Die Verwirklichung von Möglichkeiten: 3 wichtige Einsichten von POSSIBLE Miami

POSSIBLE wurde letztes Jahr von MMA Global ins Leben gerufen und hat sich zum Ziel gesetzt, Inhalte zu kuratieren und Masterclasses, Workshops, Programme und mehr anzubieten, die sich mit der Zukunft des Marketings, der Kommunikation, der Kultur und der Technologie beschäftigen - und das alles von den größten Namen der Branche. Natürlich waren auch wir vor Ort, wo Monks aus allen unseren Praxen gemeinsam einen ganzheitlichen Blick auf die praktischen Möglichkeiten der KI zur Umgestaltung des Marketings in der Gegenwart warfen. Wir haben uns mit Inhalten, Daten, Medien und der Technologie, die das alles möglich macht, befasst und berichten hier, was wir auf der Bühne erlebt haben.

Marken beschleunigen den Erfolg mit einem Test- und Lernansatz für die KI-Implementierung.

Zunächst trat unser Co-CEO, Content Wesley ter Haar, der AI Leadership Coalition (ALC) von MMA bei, einer Gruppe von Vermarktern, die sich der verantwortungsvollen und effektiven Integration von KI in das Marketing verschrieben hat. Die Koalition hat sich zum Ziel gesetzt, die Branche mit Werkzeugen und Ressourcen auszustatten, um KI in den Bereichen Kreativität, Medien und operatives Geschäft nutzbar zu machen, und traf sich auf der Bühne, um mitzuteilen, wie große Marken die Technologie mit Hilfe einer Test- und Lernagenda nutzen, wobei ter Haar Einblicke in unseren strategischen Ansatz zur Einführung von KI gab.

Wir verfolgen einen dreistufigen Prozess, der darauf ausgelegt ist, sich selbst entwickelnde Systeme zu schaffen, die nicht nur effizient, sondern auch effektiv sind. Dazu gehört eine anfängliche Beratungsphase, in der wir schnell hochwertige Arbeitsabläufe definieren: solche, die den Umsatz steigern, die Kosten senken und die Produktivität verbessern. Anschließend integrieren wir Tools und Technologien in modernste Software-Workflows, um Wachstum, Kostensenkung und Leistungseffektivität zu erzielen. Der Prozess schließt mit einer Ausführungsphase ab - aber das ist eigentlich erst der Anfang, denn wenn die Marke schnell Kostenneutralität erreicht, können Investitionen getätigt werden, um weitere Innovationen zu fördern.

"KI hat sich vom Spielzeug zum Werkzeug entwickelt", so ter Haar. "Diese Entwicklung übertrifft selbst die optimistischsten Prognosen von Branchenexperten. Mit diesen Fortschritten sind wir endlich auf dem Weg, das ursprüngliche Versprechen der digitalen Werbung einzulösen: die Verbesserung der Präzision und die Bereitstellung von Personalisierung in großem Umfang."

Mit Hilfe von KI-Tools können die Teams mehr Wert aus ihren Daten ziehen.

Greg Kirby, SVP, Media, nahm an einer Podiumsdiskussion teil, die von Tracer, der Plattform für Marketing-Reporting und -Analysen, veranstaltet wurde und sich auf datengesteuerte Trends konzentrierte, die das digitale Marketing bestimmen. Die Technologie von Tracer ermöglicht es Marken, Datenquellen zu vereinheitlichen, um ein ganzheitliches Verständnis ihrer Zielgruppen zu erlangen. Kirby erläuterte auch, wie unser Fokus auf die Einbeziehung neuer Medien Marken dabei hilft, ihre Zielgruppen besser zu verfolgen und effektiver mit ihnen in Kontakt zu treten, insbesondere, wenn sie durch KI-gestützte Workflows ergänzt werden, die die gesamte Marketingfunktion umfassen.

Dies kann zu überraschenden Erkenntnissen führen, von denen drei in dem Vortrag behandelt wurden. Ein Beispiel: Taylor Swift sorgte beim Super Bowl für eine hohe Einschaltquote bei den weiblichen Zuschauern, aber die Auslieferung von Werbung in den sozialen Medien an Frauen ging zurück, weil sie so sehr damit beschäftigt waren, sich das Spiel anzusehen, anstatt zu scrollen. Diese Erkenntnis eröffnet eine interessante Diskussion darüber, wie Verbraucherdaten und Inhalte neue Zielgruppen auf innovative Weise erreichen können.

In diesem Zusammenhang befasste sich das Panel auch mit der Frage, wie KI die kreative Analyse vorantreibt. Vermarkter verlassen sich zunehmend auf KI, um ihre Werbung zu optimieren, indem sie Variablen wie Botschaften, Farben und dargestellte Objekte oder Modelle sowie deren Auswirkungen auf die Leistung identifizieren. Aber auch für Vermarkter im Bereich Daten und digitale Medien ist dies ein vertrautes Gebiet.

Schließlich drehte sich das Gespräch um neu entstehende Plattformen und Formate, einschließlich der neuen von Pinterest, die für Marken Möglichkeiten mit hohem Engagement und geringen Kosten bieten. Mit Persona.Flow, einer Erweiterung unseres professionellen Managed Service Monks.Flow, können Marken ihre First-Party-Daten in interaktive Audience Personas umwandeln und dann mit ihnen kommunizieren, um sich schnell an Trends anzupassen und ihre Marketingstrategien kontinuierlich weiterzuentwickeln, während sich die Formate weiterentwickeln. Dies veranschaulicht die entscheidende Rolle einer ausgereiften First-Party-Datenstrategie, die es Marken ermöglicht, nicht nur auf Daten zur Marktdynamik zu reagieren, sondern diese zu antizipieren, die kontinuierlich in KI-gesteuerte Workflows einfließen.

KI-gestützte Plattformen sorgen für emotionale Relevanz bei der kreativen Umsetzung.

KI-gestützte Tools helfen Vermarktern nicht nur, ihre Zielgruppen besser zu verstehen, sondern auch ihre Medieninvestitionen optimal zu nutzen. Unser Head of Brand Investment Matthew Kramer nahm an einer Podiumsdiskussion teil, die von der Marketingplattform Wurl veranstaltet wurde, deren Tools Werbung, Marketing und Vertrieb im weltweiten Connected-TV-Ökosystem (CTV) unterstützen. Das Panel befasste sich mit den Herausforderungen, denen sich Werbetreibende heute im CTV stellen müssen, darunter Unübersichtlichkeit, Fragmentierung und das Durchbrechen des Rauschens.

Eine Lösung für diese Probleme ist der Aufbau emotionaler Resonanz beim Publikum. Diese Aufgabe wird durch einen neu eingeführten Service von Wurl namens BrandDiscovery gelöst, den Kramer und sein Team bei der Arbeit für einen Finanzkunden praktisch erproben konnten. Dies führte zu beeindruckenden Ergebnissen, darunter eine 33%ige Steigerung der unterstützten Markenbekanntheit und eine 15%ige Erhöhung der Kaufabsicht. "Noch vielversprechender ist, dass die Kampagne eine 200-prozentige Verbesserung der Kosten pro Engagement - gemessen durch EDO - verzeichnete, wenn die Emotionen des Werbemittels mit dem Inhalt unmittelbar vor der Werbeunterbrechung übereinstimmten", erklärte er gegenüber StreamTV Insider.

Der Einsatz neuer, KI-gesteuerter Tools wie BrandDiscovery zur Bewältigung bedeutender Herausforderungen wie dem Erreichen von Aufmerksamkeit im wettbewerbsintensiven CTV-Ökosystem und die Pflege enger Partnerschaften mit den Teams, die diese Tools entwickeln, untermauern unseren Ansatz, neue Medienkanäle und -formate zu nutzen, um die Verbraucher besser zu bedienen. "Aus der Partnerperspektive denken wir darüber nach, wie wir diese Datentools und KI-gestütztes Targeting nutzen können, um CTV - das in der Vergangenheit nicht mit Ergebnissen im unteren Trichter verbunden war - zu einem Full-Funnel-Treiber zu machen", so Kramer.

Sie können Kramer einige dieser Möglichkeiten in einer kürzlich erschienenen Episode des Nex6-Projekts hören, das von John Ghiorso moderiert wird. Dort diskutieren die beiden, wie CTV die Kreativität beeinflusst und welche Rolle KI bei dieser Entwicklung spielt.

Umarme die Zukunft, jetzt.

Von ter Haars Einblicken in die Entwicklung von KI von einer Neuheit zu einem grundlegenden Werkzeug über Kirbys Erkundung von datengesteuertem Audience Engagement bis hin zu Kramers Diskussion über emotionale Relevanz in der CTV-Werbung hat POSSIBLE ein detailliertes Bild davon gezeichnet, wie KI das Marketing verändert - zusammen mit umsetzbaren Strategien, wie Marketing-Teams sich anpassen und darin erfolgreich sein können. Es ist klar, dass mit der Weiterentwicklung und Nutzung dieser Tools das Potenzial, das Markenwachstum voranzutreiben und mit dem Publikum auf sinnvolle Weise in Kontakt zu treten, nicht nur möglich ist, sondern schon jetzt besteht.