Die neue Netflix-Geschichte zur Schlafenszeit - mit einem besonderen Dreh

Die heutigen Geschichten, die sich über Fan-Wikis, Podcasts und Zusatzinhalte erstrecken, sind größer als die Summe ihrer Teile. Das ist zwar nicht wirklich neu; die Star-Wars-Reihe umfasst bekanntlich nicht nur Filme, sondern auch Spiele, Comics, Romane und mehrere Fernsehserien. Aber die große Anzahl digitaler Kanäle und der Hunger nach Inhalten haben eine neue Ära des medienübergreifenden Erzählens eingeläutet.

Transmediales Erzählen ist ein gutes Mittel, um die Zuschauer in die Welt zu holen oder sie darin zu halten. Dies war die Strategie hinter "Stories to Go to Bed", einem anzüglichen und verführerischen Podcast, der die Welt der neuen Netflix-Thrillerserie " Dark Desire" erweitert. Der Podcast wurde sowohl von Circus, das Anfang des Jahres mit MediaMonks fusionierte, als auch von der Podcast-Produktionsfirma Archadia Media produziert.

Durch die Neudefinition der "Gutenachtgeschichte" für ein erwachsenes Publikum wollte Netflix nicht nur neuen Zuschauern das Versprechen der Serie verdeutlichen, sondern auch dafür sorgen, dass sich die Zuschauer durch ein wenig zusätzlichen Inhalt mit der Welt der Serie verbunden fühlen. "Die Aufgabe lautete: Wie können wir das Erlebnis, diese Serie zu sehen, erweitern, nicht nur auf der Straße, sondern auch in der Art und Weise, wie die Menschen alltägliche Inhalte konsumieren", erklärt Yaneth Velázquez, Global Head of Client bei Circus, und merkt an, dass der Standardansatz von Out-of-Home-Aktivierungen aufgrund der Pandemie in den Hintergrund treten musste.

"Es war sehr interessant, das Universum der Show zu erweitern", sagt Sofía López, Sr. Creative bei Circus. "Wir haben eine fiktive Geschichte zu einer fiktiven Geschichte gemacht. Für Netflix-Fans, die immer mehr von ihrer Lieblingsserie wollen, war das wie ein Geschenk." Das Team wollte die Fans mit einem provokanten Podcast verführen, der die für die Serie typischen erotischen Intrigen hervorhebt und von einigen der Darsteller gesprochen wird, darunter Maite Perroni, María Fernanda Yepes und Alejandro Speitzer (Erik Hayser hat ebenfalls einen Auftritt in Fernandas Episode).

Jeder von ihnen ist für seine früheren Rollen in Telenovelas bekannt - und was gibt es Verlockenderes, als einem Lieblingsschauspieler oder einer Lieblingsschauspielerin ins Ohr zu flüstern? Offenbar nicht viel, denn die moderne Variante des Hörspiels - am besten mit Kopfhörern und vorzugsweise bei Kerzenschein - hat sich beim Publikum als unglaublich beliebt erwiesen. Die Serie landete schnell auf Platz eins der Spotify Top TV & Film Podcasts in Mexiko.

Seitdem wurde der Podcast mehr als 70.000 Mal heruntergeladen und ist auch fast vier Wochen nach seiner Veröffentlichung noch immer relevant, da er täglich von etwa 300 Personen gehört wird. Die Wirkung des Podcasts konzentrierte sich vor allem auf Mexiko, aber auch in lateinamerikanischen Ländern wie Kolumbien, Argentinien, Chile, Peru und Brasilien wurde er gerne gehört. Der Podcast wurde auch von Escandala", der größten LGBT+-Nachrichtenplattform in Lateinamerika, gelobt.

Ein erkenntnisorientierter Ansatz für Transmedia

Wenn es darum geht, eine Geschichte zu erzählen, stehen so viele Kanäle zur Verfügung: Handyspiele, Webplattformen, Nebenreihen und mehr. Wie soll sich eine Marke entscheiden - und warum hat sich Netflix letztendlich für einen Podcast für Dark Desire entschieden?

Nachdem Netflix seine Zielgruppe identifiziert hatte, stellte seine Medienagentur eine Liste mit Erkenntnissen darüber zusammen, was bei dieser Zielgruppe Anklang findet. "Sie wiesen darauf hin, dass die Zielgruppe morgens und abends, wenn ihre Kinder in der Schule sind oder schlafen, gerne Radio und Podcasts hört", sagt Israel Rojas, Content Lead for Title Marketing bei Circus. "Das war der Moment, den sie für sich selbst hatten, also haben wir beschlossen, die Idee in diesem Raum leben zu lassen."

Der Erfolg des Projekts zeigt, wie gut es ist, wenn ein Medien- und ein Kreativteam so eng zusammenarbeiten. "Anstatt dass wir mit unseren Ideen zur Medienagentur kommen, bitten wir sie zuerst um ihre Erkenntnisse, und dann fangen wir an, mit diesen Dingen im Kopf zu denken", sagt Velázquez. "In diesem Fall ist dies der Ort, an dem das Publikum die meisten Inhalte konsumiert. Wir mussten das ansprechen, was ihnen Spaß macht, auch wenn es nicht an der Stelle ist, an der man es zuerst erwarten würde

Das Format ermöglichte auch zusätzliche Erkenntnisse und Daten. "Der Podcast wurde mehr als 60.000 Mal heruntergeladen. Es ist also interessant zu sehen, wie viele den Podcast herunterladen, um ihn später anzuhören, wenn sie allein sind", sagt Velázquez. "Diese Konsumgewohnheiten sind neu, wenn Audio bisher keine Rolle in Ihrer Strategie gespielt hat Die Daten von Spotify geben auch Aufschluss über den Musikgeschmack des Publikums, was die kreative Zusammenarbeit oder das Targeting weiter verbessern kann.

Ermöglichung der Zusammenarbeit zwischen Agenturen und Showrunnern

Der Podcast ist wertvoll, weil er den Fans einen Raum bietet, in der Welt der Serie zu verweilen - was bedeutet, dass die Charaktere der Serie authentisch dargestellt werden müssen. Bei der Entwicklung einer Reihe exklusiver Handlungsstränge arbeitete das Circus-Team am Skript des Podcasts und ließ sich dabei von den düsteren und erotischen Themen der Serie inspirieren. "Wir hatten die Idee, dass jeder ein dunkles Verlangen und etwas zu verbergen hat", sagt Rojas. "Wir haben drei Geschichten erfunden, die man in der Serie nicht sehen wird, um die Erzählung zu erweitern - drei Momente, die der Fangemeinde etwas Besonderes bieten."

Die Idee wurde mit dem Showrunner der Serie besprochen, der Vertrauen in das Projekt hatte und einige interessante Denkanstöße für die Geschichte gab. Die endgültigen Skripte wurden vom Netflix-Content-Team genehmigt und freigegeben, aber das Circus-Team war immer noch besorgt darüber, was die Schauspieler denken würden: "Es bestand die Möglichkeit, dass sie das Skript lesen und 'nein' sagen würden, weil sie peinlich stöhnen und sexuelle Szenen nachstellen müssten, aber sie haben es gelesen und waren begeistert", sagt Rojas.

"Es war eine Herausforderung, die gleiche Erotik der Show einzufangen, ohne Filmmaterial zu verwenden", sagt Elizabeth Beltrán, Creative bei Circus. "Wir haben es der Vorstellungskraft des Nutzers überlassen, die Reise zu vollenden." Aber für Rojas wurde diese Erfahrung zum Vergnügen: "Es gibt nichts Besseres, als eine Stunde damit zu verbringen, einen Schauspieler aufzunehmen, der stöhnende Geräusche von sich gibt", sagt er mit einem Lachen.

Differenzieren Sie im Medium, um die Immersion zu erhöhen

Da die Schauspieler international verstreut waren und die Pandemie zu Einschränkungen führte, musste das Team kreativ werden, was die Aufnahme der einzelnen Episoden anging: Eine Schauspielerin nahm ihre Episode von ihrem Auto aus auf, eine andere von einem Kleiderschrank aus. "Idealerweise würde man alles in einem Studio mit der dortigen Technik aufnehmen, aber wir haben uns zusammengerissen und es mit einer erstklassigen Tonqualität hinbekommen."

Eine Möglichkeit, das Hörerlebnis zu verbessern, war die binaurale Aufnahme, bei der zwei Mikrofone anstelle von einem verwendet werden, um 3D-Stereoklang zu erzeugen (wenn Sie schon einmal ein ASMR-Video mit Kopfhörern angesehen haben, wissen Sie, wie sich das anhört). Diese Aufnahmemethode führte zu einem völlig immersiven Hörerlebnis - und gibt den Zuhörern neben der Privatsphäre einen weiteren Grund, ihre Kopfhörer in die Hand zu nehmen. "Wir laden die Leute dazu ein, mit Kopfhörern zuzuhören, während sie dieses 360-Grad-Erlebnis genießen", sagt Velázquez. "Man könnte meinen, dass die reine Audiowiedergabe eine uralte Methode ist, eine Geschichte zu erzählen, aber wir versuchen, das volle Erlebnis daraus zu machen."

Da Entertainment-Franchises immer mehr über einen einzelnen Kanal oder Stream hinausgehen, können Marken und ihre Partner unwiderstehliche, verführerische Inhalte liefern, die von der Zielgruppe und den Erkenntnissen der Verbraucher gesteuert werden. Auf diese Weise sind Marken in der Lage, ihr Publikum über alle Kanäle hinweg auf neue und intensivere Weise anzusprechen und dessen Verlangen nach mehr zu befriedigen, egal wie verboten es ist.