Ein Ticket für den VR- und AR-Hype-Zug kaufen? Ein Technologe wird realistisch

VR und AR sind die Zukunft, so sagt man zumindest. Mit Schlagzeilen wie "2016 wird das Jahr sein, das die Bühne für die virtuelle Realität bereitet" und "Wie VR 2017 unsere Realität wird", die die übersättigte Blogosphäre erobern, könnte man meinen, dass VR und AR die einzigen Technologien sind, in die es sich zu investieren lohnt.

Aber als kreativer Technologe für virtuelle und erweiterte Realität rate ich Kunden und Kollegen immer wieder, diese Meinung zu hinterfragen.

Ich arbeite jeden Tag an einigen der zukunftsweisendsten VR- und AR-Projekte der Welt und glaube von ganzem Herzen an die Kraft dieser Technologien, um neue Erfahrungen und Erinnerungen zu verändern, zu integrieren oder zu schaffen. Gleichzeitig ist es aber auch meine Aufgabe, kritisch über Technologien nachzudenken und zu überlegen, welche neuen Tools am besten geeignet sind, um die Ziele des Kunden zu erreichen.

VR hat mit zwei Dingen zu kämpfen: Teilen und Verbreiten. Da digitale Werbung von sozialen Kontakten lebt oder stirbt, stellt sich für viele Marken die Frage, wie sie innovative VR- und AR-Erlebnisse verbreiten können Das Problem ist, dass diese Erlebnisse nicht von Natur aus teilbar sind. VR entführt Ihre Wahrnehmung der Welt, indem sie eine Illusion nur für Sie und Ihre Augen schafft. Wenn Sie das VR-Erlebnis nicht über einen anderen Kanal, wie z. B. ein Teaser-Video auf Youtube, mit Ihren Freunden teilen wollen, müssen diese genauso große VR-Freaks sein wie Sie.

Wenn Sie also ein digitaler Stratege oder Markenmanager sind, der erforschen möchte, wie Sie diese Tools einsetzen können, sollten Sie eine Pause einlegen und zuerst diesen Beitrag lesen. Es könnte sein, dass das beste Tool für diese Aufgabe eine ganz andere Technologie ist.

Das nächste große Ding - Social VR Integration

Derzeit sind Marken nur daran interessiert, ihr eigenes VR-Erlebnis zu schaffen, anstatt die Möglichkeiten rund um den VR-Hype zu erkunden. Marken, die ihre eigenen einmaligen VR- oder AR-Erlebnisse schaffen, in der Hoffnung, einen neuen Kanal für die Markenbekanntheit zu schaffen, ist wie die Schaffung eines ganzen sozialen Netzwerks oder einer Community mit eigener Marke. Dies war in den Anfängen der Social-Media-Werbung sehr beliebt, aber heute wirbt man innerhalb dieser sozialen Netzwerke, anstatt zu versuchen, sie zu ersetzen. Das Gleiche wird mit AR und VR passieren.

Während Facebook beispielsweise an seiner experimentellen sozialen VR-Plattform Spaces arbeitet, gibt es bereits soziale Plattformen wie Rec Room und Altspace, wo sich Nutzer virtuell mit anderen zusammenschließen können, um sich zu unterhalten, Spiele zu spielen und Dinge zu schaffen. Wenn Sie unbedingt VR- und AR-Inhalte für Ihre Marke erstellen wollen, sollten Sie diesen Trend im Auge behalten. Die sozialen Iterationen von VR werden über eine Infrastruktur verfügen, mit der Sie Markengeschichten erzählen können. Dies wird viel billiger und einfacher sein als die Erstellung einer eigenen Anwendung, und Sie können die Anfänge dieser Entwicklung im AR-Studio von Facebook sehen. Ähnlich wie ein Großteil unserer derzeitigen Arbeit auf die Erstellung von Inhalten für bestehende Plattformen ausgerichtet ist, werden wir VR und AR auf diese Weise bereitstellen.

Einzigartige Erlebnisse für VR und AR

Es ist unbestreitbar, dass VR und AR einzigartige Erlebnisse schaffen und kreative Ideen ausdrücken können, die mit keiner anderen Technologie möglich sind. Wenn Sie also unbedingt ein VR- oder AR-Erlebnis schaffen wollen, sollten Sie die Stärken des Mediums ausspielen.

Nehmen Sie zum Beispiel diesen Mixed-Reality-Fall: ASM: Into the Wild, das bisher größte Mixed-Reality-Erlebnis der Welt. Die Verwendung von AR-Markern, um winzige virtuelle Objekte oder Figuren auf dem Tisch zu platzieren, gibt es schon seit Ewigkeiten, aber das hier ist anders. Mithilfe der Tango-Technologie von Google wurde ein Museum in einen lebenden Regenwald verwandelt. Die Wände wurden in Bäume und die Gänge in Waldwege verwandelt, und die Gäste erhielten Tablets, mit denen sie herumlaufen und mit gefährdeten Tieren interagieren konnten - etwas, das sie im echten Leben nicht tun können. Die Magie von AR besteht nicht nur darin, virtuelle Tiere an den Esstisch zu bringen, sondern in die gesamte Umgebung.

Oder vielleicht mein Lieblingsbeispiel: Google Earth VR. Stellen Sie sich vor, Sie hätten den ganzen Planeten zur Hand und würden in einem Moment geschickt durch die Wolkenkratzer von Midtown Manhattan fliegen und im nächsten friedlich auf dem Gipfel des Mount Everest sitzen. Die Umgebungen in Google Earth VR basieren auf Daten von Satellitenbildern und 3D-Fotogrammetrie und sind majestätisch und gehören zu den beeindruckendsten in der gesamten VR-Welt. Es gibt nichts Beeindruckenderes, als virtuell vor der eigenen Wohnung zu stehen und zum Fenster hinaufzuschauen, während man weiß, dass man sich in Wirklichkeit im Inneren befindet, ausgestattet mit einer VR-Ausrüstung. Außerdem macht das Erlebnis wirklich Lust auf die Zukunft der VR. Wenn es jetzt so aussieht und sich so anfühlt, wie wird es dann in 10 Jahren aussehen?

Die Zukunft

Aber wie sieht es mit anderen VR-Erfahrungen aus, die im echten Leben durchaus nützlich sein könnten? In der Automobilindustrie könnten Sie potenziellen Kunden die Möglichkeit geben, durch unmögliche Testfahrten zu fahren und dabei Funktionen zu ändern und zu testen.

Oder denken Sie daran, wie VR ein erstaunliches Werkzeug für die Ausbildung neuer Fachkräfte in technischen Bereichen sein kann.

Wie wäre es, wenn Sie sich zum Techniker für Windkraftanlagen ausbilden lassen könnten, indem Sie eine Vielzahl möglicher Szenarien durchspielen, bevor Sie jemals einen Fuß in eine Anlage setzen? Oder stellen Sie sich vor, Sie lernen eine Sprache. Wie nützlich wäre es, das Gefühl des Eintauchens in eine Sprache zu simulieren, indem man jemanden, der Französisch lernt, in ein Pariser Café setzt, wo er sich nur zurechtfindet, wenn er verschiedene Sätze richtig ausspricht?

Oder Museen! Stellen Sie sich vor, Sie gehen ins MOMA und sehen Jackson Pollock über ein AR-Tablet, wie er eifrig Farbe auf eines seiner Gemälde wirft!

Die Möglichkeiten sind endlos, aber das bedeutet nicht, dass jede Möglichkeit die richtige für Ihre Marke ist. Bevor Sie also einen Haufen Geld ausgeben (oder das Geld Ihres Kunden), fragen Sie sich Folgendes. Warum wollen Sie ein VR- oder AR-Erlebnis schaffen? Bieten diese Technologien Ihrer Marke wirklich etwas Besseres als andere Technologien? Oder ist Ihre Idee nur ein Gimmick? Wenn es Ihnen um Reichweite oder Engagement geht, dann warten Sie vielleicht noch eine Weile, bevor Sie zu einem VR-Headset greifen. Wenn die VR- und AR-Märkte reifen, werden auch die Kanäle, über die Sie Ihre Markengeschichte erzählen können, mit ihnen reifen.

Dieser Artikel erschien ursprünglich auf Shots am 5. Juli 2017.