IMA erforscht in neuem Whitepaper, wie die Generation Z die Kultur verändert

Es ist allgemein bekannt, dass die sozialen Medien unsere Kultur grundlegend verändert haben - so schnell und auf so vielfältige Weise, dass es schwierig sein kann, dies zu beurteilen. Viele tun sich zum Beispiel immer noch schwer damit, die Rolle zu verstehen, die soziale Medien im Leben junger Menschen spielen, einem wichtigen Marktsegment, das sich einer erhöhten Kaufkraft erfreut und einen radikalen Wertewandel bei den Verbrauchern verdeutlicht.

Ein neues Whitepaper von IMA, unserem Team für Markenaktivierung und Influencer-Engagement, versucht, den Einfluss der Generation Z auf die Kultur zu entmystifizieren, und liefert wichtige Erkenntnisse darüber, wie Marken von heute inmitten sich wandelnder kultureller Werte Relevanz behalten und Wirkung entfalten können. Unter dem Titel Antizipieren von Kultur und verändertem Verhaltenlegt das Whitepaper dar, was die Generation Z von ihren Vorgängern unterscheidet und wie Influencer der Schlüssel dazu sind, diese von der Gemeinschaft besessenen Konsumenten zu erreichen.

Vermessung der heutigen sozialen Landschaft

Anticipating Culture & Changing Behavior beginnt mit einem Blick auf den aktuellen Stand der Kultur und wie sie online geprägt wird. Eine wichtige Veränderung, die sich in den letzten Jahren abzeichnete, ist, dass Influencer an die Stelle von Marken als Kulturvermittler getreten sind und "Innovationen von den Rändern der Gesellschaft auf den Massenmarkt bringen"

Wie, oder warum, haben Influencer diese Rolle übernommen? IMA beschreibt ein Phänomen, das als "Crowdculture" bezeichnet wird, um die neue Art und Weise zu beschreiben, in der jüngere Verbraucher - vor allem die Generation Z - die Art und Weise umgestalten, wie wir uns versammeln, Identitäten aufbauen und Marken entdecken oder mit ihnen in Kontakt treten.

Crowdcultures funktionieren auf zwei verschiedene Arten. Erstens umfassen sie Subkulturen, die um Leidenschaften und Hobbys herum aufgebaut sind. Zweitens umfassen sie "Kunstwelten" oder das "lose Netzwerk von sich überschneidenden Subkulturen, die durch den Glauben an die Kunst zusammengehalten werden", so die IMA. Ersteres umfasst Nischeninteressen, während letzteres die Tatsache anspricht, dass Individuen in solchen Gemeinschaften sich gegenseitig inspirieren und miteinander konkurrieren, was einen Austausch von Ideen und Inhalten anregt, der über soziale Medien verstärkt wird. In diesen neuen Umgebungen und Netzwerken müssen Marken lernen, authentisch mit ihren Zielgruppen umzugehen.

Die Gen Z verstehen

Wenn es jemanden gibt, der in Crowdcultures eingebettet ist, dann ist es die Generation Z - und vorausschauende, zukunftssichere Marken aus allen Branchen sind begierig darauf, diese unkonventionelle Konsumentengruppe zu verstehen, die sich Etiketten weitgehend verweigert hat. Aber die IMA hat einen nützlichen Namen für sie, der den Kern dessen trifft, was ihnen wichtig ist: Sie sind die "Generation Wahrheit"

Mit ihrer digitalen Gewandtheit und der Fähigkeit, Produkte und Marken zu recherchieren, ist die Generation Z stets auf der Suche nach der Wahrheit. Dazu gehört, dass sie ihre eigenen individuellen Wahrheiten zum Ausdruck bringen oder sich mit denen anderer verbinden, indem sie beispielsweise mit verschiedenen Identitäten experimentieren.

Kommunikation und Dialog sind der Schlüssel für diese Art der Erkundung. "Die Generation Z ist immer auf der Suche nach Authentizität, da sie glaubt, dass dies zu einer größeren Freiheit der Meinungsäußerung und einer größeren Offenheit für das Verständnis verschiedener Menschen führt", heißt es in dem White Paper. "Sie legen Wert darauf, mit verschiedenen Wahrheiten in Verbindung gebracht zu werden", sei es bei der Untersuchung von Vielfalt, ökologischer Nachhaltigkeit und mehr.

Die Arbeit von IMA beim Casting und bei der Produktion von Influencer-gesteuerten Inhalten veranschaulicht dies gut. In Zusammenarbeit mit der Audiogerätemarke Marshall wurde eine Partnerschaft mit Influencern eingegangen, um Inhalte für die Guided by Music-Serie der Marke zu entwickeln - ein digitaler Stadtführer, der die Musik und den Rock'n'Roll in den Mittelpunkt stellt. IMA entwickelte eine mehrstufige Influencer-Strategie, um sowohl Reichweite als auch Engagement zu erzielen. Indem sie Influencern wie dem Musiker Charlie Barker und dem Profi-Skateboarder Boo Johnson kreative Freiheit bei der Produktion von Inhalten gewährte (unterstützt durch professionelle Hilfe), konnte Marshall einen ganzjährigen Rahmen für authentische Inhalte entwickeln.

Wo Sie mit Ihrer Influencer-Marketing-Strategie beginnen sollten

Um Ihre digitale Strategie auf diese kulturellen Veränderungen abzustimmen, müssen Sie zunächst verstehen, dass Influencer heute nicht nur beliebte Nutzer, sondern auch selbst Innovatoren sind. Sie verkörpern eine neue Reihe gemeinsamer Werte und haben sich in ihren jeweiligen Kunstwelten und Subkulturen zu führenden Persönlichkeiten entwickelt. Fordern Sie sich selbst heraus, Ihren Blick über das herkömmliche "Influencer-Image" hinaus zu erweitern, und erkennen Sie, dass sie Autoritäten sind, deren Erkenntnissen und Meinungen die Verbraucher von heute vertrauen.

Zweitens müssen Sie verstehen, dass die Verbraucher mit anderen Menschen in Kontakt treten wollen - nicht mit gesichtslosen Marken. "Was jetzt passiert, ist, dass die Marken mit einem strukturellen Problem konfrontiert sind, nicht mit einem kreativen", heißt es in dem IMA-Papier. "Sie haben das Budget und die Kreativität, um über sich hinauszuwachsen, aber sie schaffen es nicht, das Interesse und die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu wecken, weil sie nicht in ihre Kultur, ihre Gemeinschaft und ihre Ideologien eintauchen" In dem Bestreben, kundenorientierter zu werden und das Leben ihrer Zielgruppe zu unterstützen, täten Marken gut daran, zu untersuchen, wie Influencer in ihren Marketing-Mix passen können, um Relevanz zu schaffen.

Die Generation Z hat unsere Kultur grundlegend verändert, indem sie die Online-Konversation vorantreibt und durch ihre wachsende Kaufkraft gestärkt wird. Marken, die sich weigern, den Wertewandel bei jüngeren Verbrauchern anzuerkennen und zu erkennen, wie sich dieser auf die Interaktion mit Marken auswirkt, laufen Gefahr, ins Hintertreffen zu geraten und zu veralten. Für diejenigen, die eine Anleitung zur Integration von Influencern in ihren Marketing-Mix benötigen, ist Anticipating Culture & Changing Behavior eine hervorragende Starthilfe.

Lassen Sie sich in crowdculture kultivieren.