Lokale Relevanz und Konsistenz mit einem integrierten Produktionspartner vereinbaren

Die Lokalisierung ist eine zentrale Herausforderung für jede Marke, die auf mehrere geografische Märkte abzielt, unabhängig davon, ob es sich um multinationale oder nationale Märkte handelt. Die Art und Weise, wie Sie mit einem New Yorker über Pizza sprechen, könnte bei einem Publikum in Italien anders ankommen. Dies bringt auf den Punkt, was eine gute Lokalisierung ausmacht: Es geht nicht nur um die Übersetzung, sondern um die Berücksichtigung der kleinen Details und Nuancen, die einen bestimmten Markt ansprechen.

Diese Art der Transkreation kann sich als schwierig erweisen, da für jeden Markt eine große Menge an Assets benötigt wird, das Wissen darüber, worauf die Märkte reagieren, erforderlich ist und komplexe Prozesse die Fähigkeit der Marken behindern, diese Inhalte effizient zu verbreiten. Unternehmen, die mit einer dieser Herausforderungen zu kämpfen haben, kann eine integrierte Produktionspartnerschaft dabei helfen, Transcreation-Workflows zu optimieren und lokale Kampagnen mit einem hohen Maß an lokaler Relevanz rund um den Globus zu implementieren.

Eine integrierte Produktionspartnerschaft ist ein Team , das auf Ihre Marke und ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten ist. Anstatt eine Agentur mit einem Projekt zu beauftragen, konzentriert sich eine integrierte Partnerschaft auf die Langfristigkeit und kann je nach Bedarf auf- oder abgebaut werden, sei es durch ein Wachstum an beständigen, täglichen Aufgaben oder plötzlichen, einmaligen Projekten. Da ein integriertes Team teilweise intern arbeitet, hat es Zugang zu einer Vielzahl von Talenten auf der ganzen Welt, was dieses Modell zu einer praktischen Lösung für Marken macht, die ihren ständig verfügbaren Inhalten lokale Relevanz verleihen wollen.

Rationalisierung der Produktion für Wachstum

Ineffiziente Transkreation ist nicht nur eine Frage der Publikumsreichweite, sondern kann auch das Wachstum behindern. Ein Beispiel: Einer unserer integrierten Partner ist eine digitale Marke, die durch die Übernahme lokaler Unternehmen ein sehr schnelles Wachstum erfahren hat. Mit jeder neuen Akquisition und jedem neuen Markt entstand ein neuer Bedarf an Assets, der das hauseigene Studio mit einer immer größeren Arbeitslast belastete. Eine integrierte Partnerschaft ermöglichte es der Marke, weniger komplexe Aufgaben auszulagern und den Produktionsprozess zu beschleunigen, um mit dem Wachstum Schritt zu halten.

Für einige Marken kann die Präsenz in den sozialen Medien oder die von ihnen gewählte Branche ein immer schnelleres Tempo bei der Produktion von Inhalten erfordern. Diese Herausforderung steigt exponentiell für diejenigen, die verschiedene lokale Märkte bedienen. Eine Unterhaltungsmarke muss beispielsweise schnell auf aktuelle Ereignisse in verschiedenen Märkten reagieren und verstehen, wie sich die Relevanz einer bestimmten Geschichte in diesen Märkten unterscheiden kann. Da integrierte Partnerschaften auf langfristigen Beziehungen beruhen und den Unternehmen Teams zur Verfügung stellen, die sich für ihre Marken engagieren, können sie den Produktionsprozess rationalisieren, indem sie tägliche Lieferungen ermöglichen, anstatt einen projektorientierten Ansatz zu verwenden. Wenn Marken zunehmend unter dem Druck stehen, ständig verfügbare Inhaltssysteme für verschiedene Märkte und Kulturen zu entwickeln, ist eine integrierte Partnerschaft mit Zugang zu einer globalen Talentbasis ideal, um die richtige Botschaft zur richtigen Zeit anzubieten.

Verbessern Sie die Konsistenz über Märkte hinweg mit neuen kreativen Frameworks

Das Auslagern von Aufgaben ist einfach genug, doch das wahre Potenzial einer integrierten Partnerschaft liegt in der Optimierung der Arbeitsabläufe auf allen Ebenen des Produktionsprozesses. Eine häufige Herausforderung für große, globale Unternehmen besteht darin, dass sie mit mehreren Anbietern pro Markt jonglieren, was den Produktionsprozess verkomplizieren oder die Qualität und Konsistenz gefährden kann.

Durch die Anleitung oder die Talentressourcen, die eine integrierte Partnerschaft bietet, können Marken den lokalen Märkten die Autonomie geben, ihre Botschaften anzupassen, ohne sich um einen inkonsistenten Stil oder ein inkonsistentes Messaging sorgen zu müssen. Auch wenn es den Anschein haben mag, dass eine solche Partnerschaft einen weiteren externen Anbieter in den Prozess einbezieht, wird dieses Modell langfristig auf der Grundlage eines Gefühls der gemeinsamen Verantwortung entwickelt. Integrierte Partnerschaften sind maßgeschneidert und in der Unternehmenskultur verankert und verfügen über ein tiefes Wissen über eine Marke und können daher als Schutz dienen.

Nehmen wir einen anderen Partner als Beispiel. Sein US-amerikanisches Team kontrollierte die Asset-Produktion in anderen Märkten, darunter auch in Asien, was zu einem Messaging führte, das für diese Märkte nicht unbedingt relevant war. Dies veranlasste die lokalen Märkte, mit ihren eigenen Anbietern zusammenzuarbeiten, um Assets mit mehr kultureller Relevanz zu entwickeln. Diese Bemühungen waren zwar erfolgreich, doch fehlte es den neuen Materialien an Konsistenz. Wie das Sprichwort sagt: "Zu viele Köche verderben den Brei" In diesem Fall führte die Einbeziehung mehrerer Stimmen und Anbieter zu einem inkonsistenten Markenerlebnis.

Unsere Lösung bestand darin, einen Weg zu finden, den lokalen Märkten Raum für Freiheit und Autonomie zu geben und gleichzeitig einen zentralisierten Arbeitsfluss zu ermöglichen. Wir bei MediaMonks haben viel Erfahrung mit der Produktion von Assets in großem Umfang durch ein einzigartiges kreatives Framework, das mehrere Variationen mit wenig Nacharbeit oder zusätzlichen Kosten ermöglicht. Wir passten diesen Prozess für unseren Partner an, indem wir eine Reihe von Master-Vorlagen erstellten, die einen einheitlichen visuellen Stil gewährleisten, aber auch von den lokalen Märkten leicht angepasst werden können. Durch diesen Ansatz blieb die Flexibilität erhalten, während gleichzeitig die Markteinführung beschleunigt wurde. "Das Besondere an diesem Prozess ist, dass die Transkreation im Vordergrund steht und in den Prozess integriert ist, anstatt als nachträglicher Gedanke behandelt zu werden", sagt Louise Martens, Executive Producer bei MediaMonks LA.

Ein Talentstudio, das Ihre Marke und Ihr lokales Publikum kennt

Schließlich bieten unsere integrierten Partnerschaften den Marken Zugang zu einem ständig verfügbaren, globalen Talentstudio, das eine Marke problemlos in jedem Markt platzieren kann. Wenn eine Marke eine Chance in einem neuen Markt sieht, können wir auf einen lokalen Talentpool zurückgreifen, der weiß, was dort Anklang findet. "Diese Flexibilität, Organisationen bei Bedarf mit dem größeren MediaMonks-Netzwerk zu verbinden, ist eine der Schlüsselfunktionen integrierter Partnerschaften", sagt Martens, "und ist besonders hilfreich für Organisationen, die keine Grenzen kennen."

Ganz gleich, ob Ihr Unternehmen neue Märkte ins Auge fasst, mit einem unüberschaubaren Arbeitsaufkommen konfrontiert ist oder einfach nur ein höheres Maß an Konsistenz über die Märkte hinweg sicherstellen muss, eine integrierte Partnerschaft bietet ein vielseitiges, skalierbares Modell, das auf diese Bedürfnisse zugeschnitten ist. Ihr Team ist dann in der Lage, sich auf neue Möglichkeiten und Herausforderungen einzustellen, die Ihrem Unternehmen dabei helfen, schneller und effizienter zu arbeiten und die Bedürfnisse Ihrer Kunden besser zu erfüllen, unabhängig davon, wo sie zu Hause sind.

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