MWC Los Angeles rollt den roten Teppich für die Ankunft von 5G aus

Der Mobile World Congress fand diese Woche in Los Angeles statt und brachte die Mobilfunkbranche zusammen: Netzbetreiber, Softwareunternehmen, Hersteller und kreative Partner. Der Schwerpunkt der diesjährigen Veranstaltung lag auf der intelligenten Konnektivität und darauf, wie 5G verschiedene Innovationen (wie Big Data, KI, das Internet der Dinge und erweiterte Realität) miteinander verbinden wird, um die Art und Weise, wie wir mit Inhalten und untereinander interagieren, sowohl im Berufs- als auch im Alltagsleben neu zu gestalten.

In seiner Keynote zum Auftakt der Veranstaltung nannte GSMA-Generaldirektor Mats Granryd mehrere praktische Auswirkungen, die 5G bieten wird. Psychiater könnten beispielsweise einsamen Patienten per Hologramm eine Therapie zu Hause anbieten; Kollegen könnten in Echtzeit von überall auf der Welt aus besser zusammenarbeiten, und Studenten könnten ihr Klassenzimmer buchstäblich in der Tasche tragen", mit Erfahrungen, die eine größere Wirkung haben als eine einfache Videoaufzeichnung einer Unterrichtsstunde.

Es ist das Jahr, in dem 5G endlich Realität wird

Bei einem Treffen von so vielen Innovatoren und Mobilfunkbetreibern hat man das Gefühl, dass die Vorfreude auf das, was als Nächstes kommt, groß ist. Technologen haben jahrelang darauf gewartet, dass 5G aus seinem Status als Schlagwort herauswächst und zu einem echten Angebot wird. Mit der Einführung in ausgewählten Städten in den USA steht das Versprechen der ultraschnellen Verbindung vor der Tür, und auf der Konferenz herrschte eine gewisse Aufregung. Im Gespräch mit Meredith Atwell Baker (Präsidentin und CEO, CTIA) verglich Ken Meyers (Präsident und CEO, US Cellular) diese Haltung mit dem Sprung von 3G zu 4G. "Wir haben uns nicht zurückgelehnt und gedacht: 'Oh, sieh dir die App-basierte Wirtschaft an, die direkt vor uns liegt'", sagte er.

Aber genau das passiert jetzt. Auf dem Panel "New Marketing Strategies: How to Make Money with XR" erwähnte Nigel Tierney, Leiter der Abteilung Content bei RYOT, dass es selbst mit 5G am Horizont noch Grenzen zu überwinden gibt: "Wir stehen an der Schwelle zur Entfaltung der Möglichkeiten." Silkie Meixner, Partner, Digital Business Strategy bei IBM, erwähnte ebenfalls, wie das Unternehmen jetzt daran arbeitet, Kunden bei der Vorbereitung auf eine Zukunft zu helfen, die voller Möglichkeiten ist und die Art und Weise, wie sie arbeiten, verändern wird. "Es gibt bereits Dinge, die wir mit unseren Kunden tun müssen, um 5 Jahre vorauszudenken", sagte sie. "Sie müssen 5G als gegeben hinnehmen"

Auf große Bandbreite setzen

Wie sieht also der 5-Jahres-Plan für 5G aus? Der einfachste Weg, sich die Zukunft mit 5G vorzustellen, ist die erhebliche Steigerung der Bandbreite, die es bieten wird: Es kann Geschwindigkeiten erreichen, die bis zu 100-mal schneller sind als 4G, das schon vor Jahren einen großen Einfluss auf Dienste wie Musik- und Videostreaming hatte. Und was die 4G-Konnektivität für das Video getan hat, könnte 5G für aufkommende Medien tun, einschließlich Cloud-basierter Spiele (wie Googles kommender Stadia-Gaming-Service) oder streamingfähige AR und VR.

In seiner Keynote-Präsentation erläuterte Bob Bakish, CEO von Viacom, wie der multinationale Unterhaltungskonzern einer nahen Zukunft mit Premium-Videoinhalten entgegensieht, die mit der Leistung von 5G verbessert und mit verwandten Medien und Plattformen integriert werden. Dies würde eine "Ära fortschrittlicher Videoerlebnisse einläuten, die es dem Mobiltelefon ermöglichen, sich wirklich als Unterhaltungsmedium zu profilieren" Es würde auch Marken und Inhaltsersteller dazu ermutigen, die vielen Kontexte zu berücksichtigen, in denen das Publikum mit ihren Inhalten in Berührung kommt: auf einem Smartphone, in einem fahrerlosen Auto oder an einem anderen Ort.

Bakish erwähnte, dass die Entwicklung solcher Inhalte durch neue Partnerschaften den Netzbetreibern helfen würde, sich durch die Nutzung des geistigen Eigentums ihrer Partner zu differenzieren. Wir haben diese Strategie auf der diesjährigen Comic Con in Aktion gesehen, wo wir AT&T bei der Einführung eines VR-Erlebnisses geholfen haben, das Batman-Fans durch Gotham City fliegen ließ. Die Präsenz dieses Erlebnisses auf der Konferenz hat das Vertrauen in die Fähigkeit von AT&T gestärkt, die Art von Inhalten zu produzieren, die das Publikum nach der Übernahme von Time Warner und DC Comics IP wünscht.

Die erweiterte Realität noch weiter ausbauen

Das Batman-Erlebnis war zwar standortspezifisch, aber 5G bietet die Möglichkeit, solche Erlebnisse für ein Massenpublikum zu verbessern und zu vergrößern. Eine der größten Herausforderungen für AR und VR besteht derzeit darin, dass sie nicht einfach gestreamt werden können. Die Nutzer müssen Anwendungen entdecken und herunterladen, um voll funktionsfähige Erlebnisse zu erhalten, was zum Teil der Grund dafür ist, dass der viel eingeschränktere (aber zugängliche) Kamerafilter zur beliebtesten und allgegenwärtigen Nutzung der Technologie geworden ist.

Aber 5G kann diese Beschränkungen beseitigen. "Mehr Bandbreite bedeutet, dass wir ehrgeizigere und künstlerischere Inhalte erstellen können", sagt Olivier Koelemij, Managing Director von MediaMonks LA, der ebenfalls an dem Panel teilnahm. "Eine bessere, eindringlichere Geschichte bedeutet, dass unsere Strategien zu ihrer Verstärkung im Gleichschritt ehrgeiziger werden

Das bedeutet, dass Marken die Möglichkeit haben, durch ausgefeiltere, gemeinsam nutzbare digitale Erlebnisse eine Beziehung zum Publikum aufzubauen. Tierney führt das Scheitern auf schlechtes Storytelling und mangelnde Aussagekraft zurück und verweist auf die Notwendigkeit für Marken, Personalisierung und Daten in den kreativen Prozess und die Bereitstellung zu integrieren - im Grunde genommen müssen sie bei der Entwicklung und Bereitstellung zielgerichteter vorgehen, um ansprechende interaktive Erfahrungen zu bieten.

"Wir schlagen keinen technologischen Ansatz vor, nur weil er gerade im Trend liegt", sagt Koelemij. "Unsere Inhalte und Technologien müssen für das Format, den Zweck und den Verbraucher geeignet sein" Er empfiehlt, jedes kreative Problem durch eine pragmatische Linse zu betrachten. "Sie sollten sich Fragen stellen wie: Hilft uns die erweiterte Realität dabei, eine stärkere Botschaft zu vermitteln? Wie können wir andere digitale Elemente integrieren, um dies zu erreichen?" Das Ziel ist es, mit Hilfe von Daten und KPIs den richtigen Ansatz für die eigenen Geschäftsziele zu finden und letztendlich ein Erlebnis zu schaffen, das bei den Verbrauchern ankommt.

Meixner beschrieb, wie IBM eine solche Strategie zur Entwicklung einer VR-gestützten Schulungserfahrung einsetzte. Die B2B-Lösung macht die Ausbildung nicht nur schneller und skalierbar, indem sie den Teilnehmern Fähigkeiten vermittelt, die sie sonst in einem Klassenzimmer erlernen würden, sondern sammelt auch Daten durch Interaktionen wie Bewegungsanalyse, die zur Optimierung des Tools oder zur Entwicklung neuer Tools verwendet werden können. Die Strategie zeigt, wie Innovationen auf der Grundlage praktischer, praxisnaher Daten entwickelt und optimiert werden können, die die Teilnehmer befähigen und weiterbilden.

Die diesjährige Konferenz hat deutlich gemacht, dass es bei 5G nicht nur darum geht, Menschen über ein drahtloses Mobiltelefon mit Freunden oder Familie zu verbinden. Es geht darum, alle Geräte und Berührungspunkte, mit denen wir tagtäglich interagieren, zu integrieren und so wirklich transformierbare und neue Interaktionen zu ermöglichen. Wenn die Technologie auf den Markt kommt, müssen Marken darauf vorbereitet sein, sie zielgerichtet einzusetzen, um ihrem Publikum sinnvolle, wirkungsvolle und differenzierte Erlebnisse zu bieten.