WEBINAR: Die Macht der Verbindung: Mehr Wert und bessere Ergebnisse aus Daten schaffen

Der Wert von First-Party-Daten steigt, wenn sie durch andere Daten ergänzt werden. Die Aufdeckung der Überschneidungen (oder auch der fehlenden Überschneidungen) zwischen zwei Datensätzen informiert beide Seiten und bringt neue Erkenntnisse für Vermarkter. Doch der Teufel steckt im Detail: Die Auswahl der richtigen strategischen Partner, Publisher und Datenlieferanten ist sehr wichtig, logistische Herausforderungen entstehen, weil nicht alle Unternehmen ihre Daten auf die gleiche Weise organisieren, und Datenschutzgesetze und -vorschriften regeln nun, wie Daten genutzt und weitergegeben werden.

Live with MightyHive lud Auren Hoffman, CEO von Safegraph, dem führenden Anbieter von Daten über physische Räume, und Chris Martin, COO von MightyHive, ein, um die Möglichkeiten der Verknüpfung von Datensätzen zu erörtern und die Vorteile eines verantwortungsvollen Vorgehens zu diskutieren.

'Join Keys' ermöglichen uns eine gemeinsame Sprache. Wenn Sie also Ihre Datensätze betrachten, sollten Sie so viele Verknüpfungsschlüssel wie möglich einfügen, damit es sehr einfach wird, diese mit anderen Daten zusammenzuführen."

- Auren Hoffman, CEO Safegraph

Der erste Schritt zur Verknüpfung von Daten ist die Festlegung von Datenstandards, und Hoffman erläuterte einige der verfügbaren "Verknüpfungsschlüssel", die führende Unternehmen zur Verbindung externer Datensätze verwenden. Als Nächstes nannte Martin Beispiele dafür, wie intelligente Partnerschaften einige der größten Marketingherausforderungen von MightyHive-Kunden gelöst haben.

"Es ist so wichtig, eine Unternehmensarchitektur oder Unternehmensfähigkeiten innerhalb der Marke aufzubauen, (um) all diese Datenpunkte innerhalb der Lieferkette Ihres Unternehmens zu verbinden. Wir sehen eine Menge Investitionen in und um dieses Konzept der Integration des Marketings mit dem Rest der Lieferkette, aber niemand denkt darüber ganzheitlich nach."

- Chris Martin, COO MightyHive

Gastmoderatorin Victoria Milo - MightyHive Go-to-Market Lead, Social - stellte alle richtigen Fragen, als sie die Podiumsdiskussion mit Hoffman und Martin über die Positionierung der Daten Ihres Unternehmens zur Gewinnung neuer Erkenntnisse, die Auswahl der besten Partner und Tipps für den Kauf von Daten leitete.

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