Wenn Sie den Auftrag haben, zum Mond zu schießen

Wir wurden schon oft gebeten, wirklich verrückte Ideen zum Leben zu erwecken. Von der Entwicklung eines Roboter-Tintenfischs über einen Sandkasten, der sich in eine VR-Rennstrecke verwandelt, bis hin zur Erweckung eines Regenwaldes mit dem größten AR-Erlebnis aller Zeiten.

Und das war nur dieses Jahr.

Wir sind stolz darauf, dass wir in der Branche als erste Adresse für ehrgeizige digitale Ideen gelten, aber wir haben uns nie vorgenommen, die innovativsten zu sein. Wir haben weder einen "Chief Innovation Officer" noch eine "Innovationsabteilung" Das war nie unser Ziel, und doch scheint nach 16 Jahren Geschäftstätigkeit, der Aufnahme in die erste Cannes-Lions-Innovationsliste im Jahr 2013 und bis heute über 100 Löwen etwas richtig zu laufen.

Viele fragen uns, wie das geht, und die Antwort ist ziemlich einfach: Wir haben fast zwei Jahrzehnte lang verrückten Anfragen zugestimmt.

Wir hatten noch nie einen ferngesteuerten Roboter-Tintenfisch gebaut, aber wir hatten über 100 VR-Installationen und alle Arten von vernetzten Spielerlebnissen entwickelt. Als unsere Freunde von Wieden+Kennedy uns also baten, einen Riesenkraken für Old Spice zu bauen, der die Benutzer dazu einlädt, einen Tentakel fernzusteuern, um zufällige "Quests" zu erfüllen, waren wir zuversichtlich, dass wir es schaffen würden, und setzten alles daran.

Es gab keinen einzigen Teil dieses Projekts, der uns nicht an unsere Grenzen gebracht hätte. Von der Herstellung von Tintenfischtinte und aufblasbaren Atmungssäcken bis hin zur Entwicklung einer Plattform, die es Spielern ermöglicht, einen einzelnen Tentakel zu steuern und Aufgaben in Echtzeit auszuführen. Vieles davon war neu für uns, aber die Teams aus verschiedenen Büros und Disziplinen arbeiteten zusammen, um an ihre Grenzen zu gehen und das Projekt zu realisieren.

Wir hatten noch nie ein Museum in einen Regenwald verwandelt, aber Google Zoo forderte uns heraus, das größte Augmented-Reality-Erlebnis der Welt zu schaffen, also sagten wir zu. Es war nicht einfach, die Wände mit den Bäumen und die Gänge mit den Pfaden des Waldes in Einklang zu bringen, aber durch einen Prozess des Experimentierens entwickelten wir das zweite Erlebnis, das jemals mit Tango, der neuen Technologieplattform von Google für Computer Vision, geschaffen wurde, und verwandelten 10.000 Quadratmeter in einen gefährdeten Regenwald.

Es war also nur eine Frage der Zeit, bis wir gebeten wurden, ein Sandwich ins All zu schicken. Oder? Zu diesem Zeitpunkt gibt es nicht mehr viele wilde Ideen, die den Rahmen sprengen würden. Das Sandwich ist diese Woche gestartet. Auf der Titelseite der New York Times wurde es in einem Artikel mit dem Titel "A Chicken Sandwich Hitches a Balloon Ride to the Stratosphere" vorgestellt Dies als ehrgeizig zu bezeichnen, ist eine Untertreibung.

Warum bekommen wir immer wieder solche Aufträge? Bei einigen der skurrilsten Ideen ist es oft so, dass wir das Projekt zwar noch nie zuvor durchgeführt haben, unsere Kunden aber wissen, dass wir aus unserem reichen Erfahrungsschatz schöpfen können, um unser Bestes zu geben.

Wir arbeiten mit einigen der besten Agenturen der Welt zusammen, und selbst für sie sind einige dieser grenzwertig verrückten Projekte vielleicht eine einmalige Erfahrung. Wir hingegen lernen, üben und verfeinern unser Handwerk täglich. Je mehr Schüsse in die Stratosphäre wir machen sollen, desto größer ist die Chance, uns und unsere Kunden auf den Mond zu bringen.

Dieser Artikel erschien ursprünglich auf The Little Black Book am 3. Juli 2017.