Wie man das Gleichgewicht zwischen Inhalt und Kontext herstellt

Wir alle kennen das uralte Sprichwort "Content is King", aber wenn alle Vermarkter die gleiche Strategie anwenden, indem sie Inhalte nutzen, um für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu werben, bleibt die Frage: Funktioniert diese Strategie noch? Bei Millionen von verfügbaren Optionen und Tausenden von Alternativen stellt sich die Frage, wie Sie Ihre Marke als die einprägsamste herausstellen können Die Antwort auf beide Fragen liegt im Kontextmarketing, einer entscheidenden Strategie, die dazu beiträgt, dass Ihre Inhalte beim Publikum ankommen - und die aufgrund der jüngsten Diskussionen über Datenschutz und kochfreies Marketing wieder an Interesse und Aufmerksamkeit gewonnen hat.

Durchdringen Sie den Lärm und sorgen Sie für einen hohen Wiedererkennungswert Ihrer Marke.

Kontextmarketing liefert die richtige Bedeutung und die richtigen Erkenntnisse, um die Relevanz zwischen Menschen und Ihrer Marke zu maximieren. Allzu oft konzentrieren sich Marken ausschließlich auf den Inhalt ihrer Werbemittel und nicht genügend auf den Kontext, in dem sie von den Menschen wahrgenommen werden - die Kanäle, kulturellen Trends und andere Variablen, die ihr Online-Verhalten beeinflussen. Moderne Vermarkter wissen jedoch, dass sie je nach ihren Marketingzielen oft ein strategisches Gleichgewicht zwischen Inhalt und Kontext herstellen müssen. Bei der Entwicklung einer Content- oder Context-Marketing-Strategie gibt es einige Faktoren, die Marken und Vermarkter berücksichtigen können.

Häufigkeit. Wie häufig werden die Nutzer die Anzeigen sehen? Eine zu hohe Frequenz kann zu Anzeigenmüdigkeit führen. Ist die Anzeigenhäufigkeit jedoch aufgrund Ihres Budgets niedrig oder ist Ihr Zielpublikum kleiner, gibt es nur wenige Gelegenheiten, schnell etwas zu bewirken. Wenn Nutzer innerhalb weniger Sekunden entscheiden, worauf sie ihre Aufmerksamkeit richten, kann der Kontext manchmal Vorrang vor dem Inhalt haben. Beim Rebranding der Uni, das sich auf die Bereicherung des Lebens durch die Förderung von Kreativität und Verbundenheit konzentriert, arbeitete unser Paid-Media-Team eng mit dem Kreativteam zusammen, um sicherzustellen, dass die Medienstrategie mit der kreativen Vision der Kampagne übereinstimmt. Dieser Ansatz ermöglichte es uns, die Aufmerksamkeit des Publikums schnell durch kreative Maßnahmen zu gewinnen.

Verschiebungen bei den Vorlieben und Trends. Im Laufe der Zeit werden sich Trends und Veränderungen in der Einstellung der Verbraucher ändern. Ein Beispiel: Ein bestimmtes Hautpflegeprodukt ist für mich im Sommer aufgrund meines Hauttyps nicht geeignet, aber ich fand es gut für den Winter. Leider hat die Marke mich in der Nebensaison nie angesprochen, und ich frage mich, ob die Dinge anders gelaufen wären, wenn sie die Zielgruppenansprache im Laufe der Zeit überdacht hätte. Da sich Trends und Bedürfnisse ändern, ist es ratsam, die Zielgruppenansprache und -ausschlüsse im Laufe der Zeit kontinuierlich zu testen. So können Sie Ihren Marketingplan, seine Inhalte und seinen Kontext strategisch anpassen, um den sich im Laufe des Jahres ändernden Geschmäckern und Vorlieben gerecht zu werden.

Kanal und Vertikale. Der Kanal bestimmt das Format des Werbematerials und die Inhalte, die dem Publikum zur Verfügung gestellt werden. Einige Kanäle bevorzugen beispielsweise Videoinhalte, während sich andere auf Bilder konzentrieren. Einige eignen sich gut für lange Inhalte, während andere eher auf Snacks ausgerichtet sind. Einige können sogar interaktiv sein. Denken Sie daran, wie der Kanal die Erwartungen des Publikums beeinflussen kann, und überlegen Sie auch, wie Ihre vertikale Ausrichtung die Herangehensweise an den Inhalt beeinflussen kann.

Mit dieser Strategie haben wir Hatch, einer schnell wachsenden Wellness- und Gesundheitsmarke, dabei geholfen, die Herzen unzähliger Menschen zu erobern, die ihren Schlaf verbessern wollen. Wir erstellten einen konstanten Fluss von formatgerechten Inhalten, die für jeden Kanal maßgeschneidert waren und jeweils einen Erzählbogen enthielten, der die tiefere Geschichte von Hatch Restore, dem neuesten Schlafassistenten der Marke, erzählte. Die Konzentration auf das Format führte zu einer 220%igen Steigerung der Klickrate und einer 120%igen Steigerung der View-to-Completion-Rate.

Zielpublikum. Wenn es um Ihre Zielgruppe geht, ist es wichtig, die gewünschte Stimmung zu erreichen. Dies beginnt mit der Auswahl der richtigen Zielgruppe. Für Hill House, eine Lifestyle-Direktvertriebsmarke, analysierten wir die Signale von früheren Käufern, um aktuelle und potenzielle Kunden zu identifizieren. Anhand dieser Erkenntnisse konnten wir datengestützte kreative Maßnahmen entwickeln, die wir für diese Zielgruppe optimieren konnten. Diese Maßnahmen steigern nicht nur die Leistung - Hill House verzeichnete ein um 80 % höheres Ad-Engagement - sondern verbessern auch die Markenerinnerung.

Maximieren Sie Ihre Marketingbemühungen mit Kontextmarketing.

Die oben genannten Faktoren sind zwar nicht allumfassend, aber sie bieten eine Möglichkeit, Zielgruppen durch Kontextmarketing effektiver anzusprechen. Mit Context Marketing können Sie die richtige Anzeige zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft und dem richtigen Format ausliefern. Durch das Testen Ihrer Kreativität in Bezug auf die oben genannten Variablen - Häufigkeit, Trends, Kanal und Zielgruppe - verbessern Sie die Personalisierung und steigern die Stärke Ihres Marketings. Dies ist besonders nützlich, da Marken nach neuen Strategien suchen, um sich an eine kochlose, stärker auf den Datenschutz ausgerichtete Marketinglandschaft anzupassen.

Werbemüdigkeit ist ein echtes Problem: Bei der Fülle an Inhalten, die unsere Aufmerksamkeit beanspruchen, ist es für das Publikum nur allzu leicht, abzuschalten. Wenn es darum geht, einprägsame Werbemittel zu entwickeln, ist eine strategische Mischung aus Inhalt und Kontext der Schlüssel. Wie werden Sie also Ihre nächste Marketingstrategie aufbauen?