Innovation mit geschlechtsspezifischem Design freisetzen

Wer definiert, was innovativ ist? Designprozesse wurden in der Vergangenheit durch Vorurteile in Bezug auf Geschlecht, Fähigkeiten, ethnische Zugehörigkeit usw. beeinträchtigt - aber diese Vorurteile haben unbestreitbare und weitreichende Auswirkungen auf Innovation und technologischen Fortschritt.

Heute werden 70-80 % aller Kaufentscheidungen von Frauen getroffenund dennoch 90% aller Produkte und Dienstleistungen werden von Männern entwickeltfür Männer. So basiert beispielsweise die überwiegende Mehrheit der medizinischen Forschung auf Studien mit Männern, und Auto-Crash-Dummys werden weitgehend auf der Grundlage der männlichen Anatomie entworfen. Auf diese Weise wird systematisch eine Welt geschaffen, die die Hälfte der Bevölkerung ignoriert und sich auf entscheidende Aspekte des täglichen Lebens unserer Bevölkerung auswirkt.

Diese geschlechtsspezifische Voreingenommenheit gilt nicht nur für gestaltung von Innovationsondern auch für die Geschichten, die wir über Innovation erzählen, in denen Frauen und eine Vielzahl von Identitäten unterrepräsentiert sind oder ganz ausgeklammert werden. Rushali Paratey, Creative Technologist bei MediaMonks, drückt es kurz und bündig aus: "Die Perspektive und die Erfahrungen aller Arten von Menschen sind entscheidend für Innovation und Design, da sie die Gesamtheit der menschlichen Erfahrung widerspiegeln."

Vielfalt im Storytelling umarmen

Wir glauben an die Verringerung und Schließung dieser Lücken in Bezug auf Geschlecht und Vielfalt - wir bringen nicht nur Frauen in Positionen, die Einfluss auf effektive Innovationen in unserer Branche haben und diese vorantreiben; wir haben auch daran gearbeitet, über die Standardbesetzung hinaus Inklusivität zu schaffen, um die Waage zu halten, wenn es darum geht, wie Frauen in den Erzählungen, die wir über Innovation verbreiten, vertreten sind. Wenn Sie dies in Aktion sehen wollen, schauen Sie sich einfach den diesjährigen Super Bowl an. Unter mehr als 60 Werbespots waren wir mit einem von nur drei Spots vertreten, bei denen Frauen Regie führten. Das ist ein erschütterndes (aber nicht überraschendes) Verhältnis - und es ist sinnbildlich für den Bedarf an mehr Frauenstimmen.

Beryl Chung, eine in Amsterdam ansässige Kreativdirektorin, hat dies erkannt und treibt WoMMen in Techeine Plattform, die eine öffentlich zugängliche Video- und Podcast-Reihe veröffentlicht, um das Fachwissen, den Antrieb und die Ambitionen von Frauen in der überwiegend männlichen digitalen Medienbranche sichtbarer und für alle zugänglich zu machen. Und wie Beryl mit dieser Initiative veranschaulicht, gibt es auf allen Ebenen unserer Branche und der Welt im Allgemeinen unglaublich viel Gesprächsbedarf über die unglaublichen Mengen an überschneidungen, die es gibt.

Entwerfen für alle

Sowohl in der Geschichte als auch in der Gegenwart gibt es eine Fülle von Beispielen für Produkte und Dienstleistungen, die mit einer voreingenommenen Linse entworfen wurden und für unterschiedliche Zielgruppen schlecht geeignet sind. Während heute niemand mehr über die Notwendigkeit von Zugänglichkeitsoptionen im physischen öffentlichen Raum nachdenkt, wird die Barrierefreiheit im digitalen Bereich oft erst nachträglich berücksichtigt - trotz der zunehmenden Gesetze und Vorschriften für die digitale Barrierefreiheit. Doch ohne die Einbeziehung verschiedener Stimmen in den Designprozess können dringend benötigte Innovationen und Problemlösungen leicht verzögert werden.

Es beginnt mit dem systematischen Verstehen, Berücksichtigen und Anwenden von vorausschauendem Denken. Wie Anna Herr, Praktikantin im Bereich Creative Tech bei MediaMonks, sagt: "Es geht darum, Frauen überhaupt erst in die Technik zu bringen. Schon in jungen Jahren wird auf Frauen herabgesehen oder sie werden davon abgehalten, technikbezogene Bereiche zu erforschen. Wir müssen Mädchen Zugang zu technikbezogenen Kursen, unvoreingenommener Unterstützung und sichtbaren weiblichen Vorbildern für eine Karriere in der Technik geben."

Wenn wir Möglichkeiten schaffen, die Kommunikation zu personalisieren und mit einem Publikum in Verbindung zu treten, das vielfältiger und inklusiver ist, ermöglichen wir es einem größeren Teil der Bevölkerung, seine Stimme zu erheben, was die Erfahrung für alle verändert - insbesondere in Branchen, die von Vorurteilen geplagt sind. Nora Henriksson, Geschäftsführerin von MediaMonks Stockholm, wendet diese Denkweise an, wenn sie die Kluft zwischen modernem Marketing und Sport überbrückt - einschließlich Projekten, die sich auf die Förderung des Frauensports konzentrieren.

"Dies ist ein Bereich, in dem es so viel ungenutztes Potenzial gibt, aber es geht auch darum, eine bessere Grundlage für junge Mädchen zu schaffen, damit sie weiter spielen können, wenn sie Teenager sind, damit sie davon träumen können, Profisportler zu werden", sagt sie. "Indem wir den Frauensport auf interessante Weise über digitale Kanäle kommunizieren, kann sich die Gemeinschaft auch davon lösen, nur an Übertragungszahlen und Stadionbesuchern gemessen zu werden. Es gibt neue Möglichkeiten, mit den Fans in Kontakt zu treten und dadurch Wachstum zu schaffen. Der Sport hat so viele interessante Geschichten, und er sollte ein inklusives Erlebnis sein."

Vielfalt ist ein Schlüsselelement für unsere Arbeit. Und das fängt damit an, Teams mit unterschiedlichen Perspektiven zu bilden, die in der Lage sind, verschiedene Zielgruppen zu erreichen. Meike Overdijk, die vor kurzem als Creative Tech-Praktikantin zu uns gestoßen ist, bekräftigt die Bedeutung vielfältiger Teams: "Sie sind in der Lage, bessere Leistungen zu erbringen, weil die vielen unterschiedlichen Hintergründe (und damit Meinungen) vielfältigere Lösungen hervorbringen und kritisches Denken fördern. Ich denke, dass es Standard sein sollte, dass ein Team aus verschiedenen Mitgliedern besteht, da dies am Ende zu besseren Ergebnissen führt"

Um dies zu unterstützen, ist es von entscheidender Bedeutung, eine Führung zu etablieren, die eine Kultur der Meinungsvielfalt fördert und sicherstellt, dass sich die Teammitglieder wohlfühlen und unterstützt werden, wenn sie diese Perspektiven mit ihren Kollegen und Mitarbeitern teilen. Eine offizielle Initiative, die wir in diesem Monat ins Leben gerufen haben, ist unser Programm "Frauen in Führungspositionen", das sowohl etablierten als auch aufstrebenden weiblichen Führungskräften bei S4 die Möglichkeit bietet, als Mentoren zu fungieren.

Wir sind der festen Überzeugung, dass Vielfalt einer der Schlüssel zur Erschließung von Innovationen ist und dass für eine besser informierte und weniger voreingenommene Innovation und Geschichtenerzählung das Rad nicht neu erfunden werden muss. Wenn wir diese Intersektionalität in den Prozess der Gestaltung und Innovation für die Welt und in die Geschichten, die wir über Innovation erzählen, einbeziehen, verändert sich der Boden, auf dem wir stehen, wenn ein neuer Weg entsteht.