Schaumstoff - und Spaß mit FWA

Im Oktober 2017 war MediaMonks das erste Unternehmen, das 200 FWAs gewann. Seitdem haben wir immer wieder gewonnen - zuletzt mit unserer Arbeit für Wieden+Kennedys Game of Go für Nike, die als FWA des Monats ausgezeichnet wurde.

Nachfolgend finden Sie einen Auszug aus unserem jüngsten Gespräch mit der FWA (um das vollständige Q&A zu lesen, scrollen Sie zum Ende dieser Seite)

Was wollten Sie mit dem Projekt erreichen?

Nach jahrelangem Testen und Perfektionieren haben die Schuhdesigner von Nike eine innovative neue Schaumstoffsohle entwickelt, die einen leichteren, federnderen und haltbareren Laufschuh ermöglicht: Nike Epic React. Da die Technologie, die hinter der Sprungkraft steckt, unsichtbar ist, wollten wir eine Aktivierung kreieren, die den Schaumstoff - und den Spaß am Schuh - in den Vordergrund stellt, und sie dem ultimativen Test unterziehen.

In einem 400-Meter-Kampf bis zum Ziel ermöglichte das Game of Go den Läufern, eine Welt voller Schaumstoff, Blasen, Konfetti und zotteliger Haare zu erkunden. Indem wir die Schaumstofftechnologie von Nike in ein spielerisches Spektakel verwandelten, wollten wir sowohl erfahrenen als auch unerfahrenen Läufern einen letzten Anstoß geben, ein Paar Schuhe anzuziehen und sofort loszulaufen. Mit einem der ersten Snappables der Welt, einer Snapchat-Linse, mit der man das Go-Spiel auf dem Handy spielen kann, haben wir das Erlebnis auf ein weltweites Publikum ausgeweitet.

Auf welche technischen Herausforderungen sind Sie gestoßen und wie haben Sie sie gelöst?

Um ein wirklich reaktives Erlebnis zu schaffen, musste jeder Aspekt des Spiels nahtlos und in Echtzeit gerendert werden. Sowohl die riesigen LA Live-Bildschirme als auch die individuellen Displays der Spieler mussten die Avatare der Rennfahrer widerspiegeln, während sie sich ihren Weg durch die Strecke bahnten, was bedeutete, dass einiges an Hardware-Power nötig war, um alles reibungslos ablaufen zu lassen.

Eine kleine Armee von High-End-Gaming-Computern und Motion-Capture-Sensoren verfolgte und übersetzte jede Bewegung der Rennfahrer in gerenderte Avatare. Alle Daten und Statistiken der Rennfahrer wurden dann an einen Server gesendet, der sie wiederum an die Präsentationsrechner weiterleitete - für drei Spiele gleichzeitig.

Drei heiße Fakten:

• Sowohl Anfänger als auch erfahrene Läufer und ein paar Prominente traten beim Game of Go an. Einer von ihnen, der Olympiateilnehmer und Zehnkampf-Weltrekordhalter Ashton Eaton, lief in 1:27,59 Minuten an die Spitze der Rangliste.
• Bevor er in die Sicherheitsgurte der Anlagen zurückfiel, erreichte er beim Endspurt Spitzengeschwindigkeiten von bis zu 14,86 Meilen (oder 23,91 Kilometer) pro Stunde.
• Die Aktivierung wurde 4,5 Millionen Mal im Fernsehen und 1,5 Millionen Mal außerhalb des Hauses gesehen. Darüber hinaus erzielte das Snapchat AR-Spiel 25,6 Millionen digitale Impressionen.

Das vollständige Interview wurde am 16. August 2018 auf FWA veröffentlicht.