WEBINAR: Erwartungen an den Wohnungsbau setzen: Bayer und Shopify erläutern ihre digitale Transformation
Jeff Rasp und Matthew Bennett kann man getrost als "In-Housing-Experten" bezeichnen Als VP, Digital Platforms, Channels, and Capabilities bei Bayer, spielt Rasp eine entscheidende Rolle bei der digitalen Transformation eines Unternehmens, das im 19. Jahrhundert gegründet wurde. Bennetts Unternehmen hingegen wurde im digitalen Zeitalter geboren, aber als Senior Performance Marketing Lead bei Shopify arbeitet er daran, das Marketingteam schrittweise näher an die Datenfeedbackschleife heranzuführen. Ihre Unternehmen sind unterschiedlich, aber sie haben ein ähnliches Ziel: das digitale Marketing ihres Unternehmens effizienter, effektiver und flexibler zu gestalten.
"Wir wollten unser Schicksal selbst in die Hand nehmen.... Wir wollten die Medien stärker in die Verantwortung nehmen. Wir wollten ein Messmodell und einen Rahmen, hinter dem wir stehen und der für unsere Marke von Bedeutung ist."
- Jeff Rasp, VP Digital Platforms, Channels, and Capabilities bei Bayer
Am 17. November lud MightyHive Bennet und Rasp ein, über ihre Erfahrungen im Haus zu berichten. Zu ihnen gesellten sich Cullen Urbano, Senior Director of Consulting bei MightyHive, und Gastmoderatorin Joanna O'Connell, VP, Principal Analyst, bei Forrester. O'Connell gab einen Überblick über den kürzlich veröffentlichten Forrester-Bericht mit dem Titel "The Brands Guide to In-Housing Media" und moderierte anschließend eine aufschlussreiche Fragerunde.
"Der Dreh- und Angelpunkt in den letzten Jahren war die Rolle des Vermarkters, die sich zu einem Teil Vermarkter und einem Teil Marketing-Technologe gewandelt hat."
- Matthew Bennett, Senior Performance Marketing Lead bei Shopify
Es ist schwierig, sich einen besseren Experten zu diesem Thema vorzustellen. Im Laufe einer Stunde sprach die Gruppe über die vielen Vorteile, unvorhergesehene Herausforderungen und die Bedeutung der Kommunikation und der Einbindung vieler Abteilungen außerhalb von Werbung/Marketing.
"Ein Fehler, den einige Vermarkter begehen, wenn sie sich mit dem Thema In-Housing befassen, ist, dass sie denken, dass es sich nur auf die Marketing- oder Werbeabteilungen auswirkt"
- Cullen Urbano, Senior Director of Consulting
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