Apple, Google, Datenschutz und schlechter Technikjournalismus

Moment, haben sie gerade gesagt, dass Safari jetzt Google Analytics blockiert?

(Spoiler-Alarm: tut es nicht)

Auf der Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) 2020 kündigte Apple an, dass die neue Version von MacOS (Spitzname Big Sur) mit der Version 14 des Safari-Webbrowsers ausgeliefert wird - mit dem Versprechen, dass Safari datenschutzfreundlicher sein wird. Das ist ein großartiger Schritt und steht im Einklang mit den gesetzlichen Bestimmungen und der digitalen Marketinglandschaft.

Auf der Grundlage von unscharfen, aus dem Zusammenhang gerissenen Screenshots, die während der Ankündigung gezeigt wurden, behaupteten jedoch einige digitale Marketing-Publikationen, dass der neue Safari Google Analytics blockieren würde.

[Das ist nicht der Fall.]

Hier sind einige der fraglichen Artikel:

• Apple Insider
• Plausible Analytics (GA-Konkurrent)
• Search Engine Journal

Innerhalb weniger Minuten verbreitete sich diese schlecht recherchierte Fake News in den sozialen Medien.

Was ist also wirklich passiert? Sollten Sie sich Sorgen machen?

Kühle Köpfe haben immer Vorrang, also lassen Sie uns einen Schritt zurücktreten und uns genau ansehen, was wirklich passiert ist.

Was ist ITP und warum ist es wichtig?

Die WWDC ist in der Regel die Gelegenheit für Apple, neue Funktionen und wichtige Entwicklungen in seinem Technologie-Ökosystem anzukündigen - von Desktop- und mobilen Betriebssystemen bis hin zu SDKs, APIs und all den guten technischen Dingen.

In den letzten Jahren hat Apple die WWDC genutzt, um Änderungen im Umgang mit dem Datenschutz in Web- und Mobilanwendungen anzukündigen, und zwar mit Initiativen wie ITP(Intelligent Tracking Protection), die in Safari, dem Webkit-basierten Browser von Apple auf Macs, iPhones und iPads, eingesetzt wird.

Kurz gesagt schränkt ITP die Erstellung und die Lebensdauer von Cookies ein, die verwendet werden, um den Besuch einer Person auf einer Website (First Party, auch bekannt als 1P) oder auf mehreren Websites (Third Party, auch bekannt als 3P) zu verfolgen und zu messen. ITP erschwert die Arbeit von Digitalvermarktern, da es schwieriger wird, Nutzer zu verfolgen und anzusprechen.

Wenn wir Google Analytics als Vergleich heranziehen, kann ITP einen bekannten Besucher schon nach ein paar Tagen in einen neuen Besucher "zurücksetzen", anstatt wie üblich nach zwei Jahren - vorausgesetzt, die Nutzer wechseln nicht das Gerät oder löschen ihre Cookies.

Wenn wir ITP mit unserem Datenschutzhut betrachten, wird selbst die Einholung der Zustimmung der Nutzer ITP nicht davon abhalten, Cookies zu neutralisieren.

ITP kommt zum richtigen Zeitpunkt, nämlich genau zu dem Zeitpunkt, an dem der Online-Datenschutz mit Gesetzen wie GDPR und ePrivacy in Europa, CCPA in Kalifornien, LGPD in Brasilien, APA/NDB in Australien, APP in Japan, PIPA in Korea und vielen anderen, die in Form von Gesetzesentwürfen und/oder Gesetzen verabschiedet wurden, endlich Fuß fasst.

Die oben genannten Rechtsvorschriften sehen vor, dass die Zustimmung der Nutzer vor der Datenerhebung eingeholt werden muss. Wir sollten uns also keine Sorgen darüber machen, dass Safari möglicherweise Daten sammelt, denen die Benutzer zugestimmt haben, oder?

Das wurde in den oben erwähnten Artikeln über "Safari blockiert Google Analytics" nicht einmal in Betracht gezogen

Blockiert der neue Safari wirklich Google Analytics?

(Zweiter Spoiler-Alarm: Er tut es immer noch nicht)

Am einfachsten lässt sich das anhand eines Tests zeigen. Glücklicherweise hatte ich die Beta-Version von MacOS Big Sur installiert, sodass ich einen Blick unter die Haube werfen konnte - insbesondere auf die Websites, die den Artikel "Safari blockiert Google Analytics" veröffentlicht haben. Starten wir Safari und schalten wir den Entwicklermodus ein.

Natürlich sendet Google Analytics einen Tracking-Aufruf, der auf den Google-Sammelservern landet. Safari blockiert Google Analytics nicht.

Werfen wir noch einen Blick auf den neuen Datenschutzbericht: Er zeigt "22 Tracker verhindert"

Moment, die Liste zeigt google-analytics.com?! Hatten wir nicht gerade erst festgestellt, dass das Google-Analytics-Tracking durchging?

Um das klarzustellen: Das unten stehende Panel zeigt die Domänennamen der von der Seite geladenen Ressourcen, die in den ITP-Listen als potenzielle Tracking-Vektoren mit Cookies von Drittanbietern gekennzeichnet sind.

Abgesehen davon trägt ITP dazu bei, die Lebensdauer des Google Analytics-Cookies drastisch auf nur eine Woche zu verkürzen (siehe unten).

Lassen Sie uns diesen Punkt bei Bedarf noch einmal verdeutlichen: Safari 14 blockiert Google Analytics nicht.

ITP wird gemäß der Spezifikation durch das Blockieren von Drittanbieter-Cookies und die Begrenzung der Lebensdauer von Cookies auf höchstens eine Woche durchgesetzt.

Was sind also die großen Auswirkungen?

Wie bereits erwähnt, wird ITP in erster Linie die Zeit, in der ein Besucher identifiziert wird, verkürzen. Nach einer Woche wird das Benutzer-Cookie von ITP gelöscht/zurückgesetzt, und der Besucher wird "neu geboren". Keine gute Methode, um Benutzergruppen oder Kohorten zu untersuchen, oder?

Wenn Sie sich Sorgen über die Auswirkungen von ITP auf Ihre Datenerfassung machen, empfehle ich Ihnen diesen großartigen Artikel über ITP-Simulation von meinem Kollegen Doug Hall.

Wichtig ist, dass Apple ITP-Sperrlisten verwendet, die in Zusammenarbeit mit DuckDuckGo erstellt wurden, einer Suchmaschine, die sich einen Namen als datenschutzfreundliche (sprich: Anti-Google) Suchmaschine gemacht hat. Ich für meinen Teil muss erst noch herausfinden, was ihr Geschäftsmodell ist, aber das ist eine Geschichte für einen anderen Beitrag.

Auf jeden Fall sind ITP-Listen dazu gedacht, Cookies für bestimmte Domänennamen zu blockieren.

Selbst wenn Apple beschließen sollte, Google Analytics ganz zu blockieren, wie groß ist das Problem dann? Laut StatCounter macht Safari etwa 18 % des Browser-Marktanteils aus (Stand: Juni 2020). Runden wir das mal auf 20 % auf. Das sind verdammt viele Daten, die man verlieren könnte.

Vermutlich wäre Google Analytics nicht die einzige Tracking-Lösung, die davon betroffen sein könnte. Vergessen wir nicht Adobe, Criteo, Amazon, Facebook, Comscore, Oracle - um nur einige zu nennen.

Wenn Sie also weiterhin digitale Analysen nach dem neuesten Stand der Technik implementieren, indem Sie die Privatsphäre respektieren und ausschließlich Daten von Erstanbietern verfolgen, werden Sie ein Gewinner sein!

Ist das wirklich nur schlechter Technikjournalismus?

Bleiben wir einen Moment lang realistisch. Wenn die Technikjournalisten, die die Geschichte über die Blockierung von Google Analytics durch Safari veröffentlichten, von ITP gewusst hätten, hätten sie die Geschichte nicht veröffentlicht - oder zumindest mit einer weniger reißerischen Schlagzeile. Sogar John Wilander, der leitende Webkit-Ingenieur hinter ITP, sprach sich gegen die falschen Vorstellungen aus, die hinter diesem "Safari blockiert GA"-Artikel stehen

Dies ist leider ein Fall von schlechtem Technikjournalismus, bei dem Halbwahrheiten und Clickbait-Titel die Seitenaufrufe steigern. Die Tech-Giganten Apple und Google gegeneinander auszuspielen, ist einfach nur sensationell und hebt nicht die wirkliche Geschichte der WWDC hervor: Datenschutz ist wichtig, und Apple kümmert sich darum, wie es sich gehört.

In diesem Punkt schließe ich mich meinem geschätzten Kollegen Simo Ahava an: Diese Art von Journalismus ist bestenfalls schlecht recherchiert und schlimmstenfalls absichtlich irreführend.

Die meisten Artikel zu diesem Thema haben einen Rückzieher gemacht und "Updates" angeboten, aber sie wurden mit der Hand in der Keksdose erwischt.

Fairerweise muss man sagen, dass es auch Apples Schuld ist, irreführende Bezeichnungen zu verwenden.

Aber ist das so schlimm, wenn man bedenkt, dass es sich um eine Betaversion eines Webbrowsers handelt? Wenn überhaupt, dann hat Apple jetzt ein paar Monate Zeit, um vor Big Sur und Safari Anpassungen vorzunehmen.

Abgesehen von der Angst, der Ungewissheit und den Zweifeln ist diese Art der Veröffentlichung symptomatisch für eine Branche, die sich vor den Auswirkungen der Datenschutzvorschriften auf ihr Geschäft fürchtet.

Wie geht MightyHive mit diesem Problem um?

Wir bei MightyHive haben uns zwar schon lange auf den Tod des Cookies und des digitalen Ökosystems vorbereitet, das sich auf First-Party-Daten konzentriert, aber wir können verstehen, dass Initiativen wie ITP das Leben eines digitalen Vermarkters sehr kompliziert machen können.

Wir sind der festen Überzeugung, dass die Zukunft des digitalen Marketings in First-Party-Daten, Zustimmung und Datenqualität liegt.

Cookies sind auf dem Rückzug, aber das bedeutet nicht das Ende der Welt.