WEBINAR: "Dominar la eficacia creativa": mesa redonda con Google, MediaMonks y MightyHive
El 16 de septiembre, Live With MightyHive ofreció una conversación sobre la eficacia creativa. Me acompañaron en este episodio Ryan Tetuan, Director de Soluciones Creativas, Plataformas de Medios de Google, y Louise Martens, Directora Global de Producción Integrada de MediaMonks. El debate fue interesante y ofrece a los espectadores algunos consejos prácticos sobre por dónde empezar.
¿Qué significa eficacia creativa?
"¿Funciona el trabajo? ¿Resultan rentables nuestros esfuerzos? ¿Estamos alcanzando los objetivos que nos marcamos junto con las marcas?"
- Louise Martens, Directora Global de Producción Integrada, MediaMonks
No tardamos en sumergirnos en un debate en profundidad sobre lo que significa realmente la eficacia creativa. A continuación, destacamos las mayores oportunidades para las marcas y ofrecimos recomendaciones sobre cómo empezar con la creatividad. Por encima de todo, la colaboración es clave para el éxito de tu equipo.
¿Cómo pueden colaborar mejor los creativos y los compradores de medios?
"Mientras probamos nuevas tácticas, ¿qué nuevas ideas creativas podemos lanzar? Acabamos de realizar un nuevo estudio creativo y ahora sabemos a qué responden los consumidores. ¿Podemos dirigirnos a ese micromomento utilizando las funciones de segmentación de DSP?
- Mitchell Pok, Director de Servicios Creativos y Tecnología, MightyHive
Según un estudio reciente realizado por Google y Bain, la creatividad es 1,5 veces más eficaz cuando se desarrolla en colaboración que cuando se crea en silos separados. Nielsen afirma que el 56% del rendimiento de una campaña se debe a la creatividad. La investigación demuestra que el dominio de la eficacia creativa puede impulsar resultados significativos para sus campañas y objetivos empresariales más amplios.
En este episodio, también identificamos varios obstáculos que observamos en las marcas que conocemos. Estos obstáculos van desde el proceso de briefing hasta la democratización de los datos de rendimiento de las campañas.
¿Qué se interpone en el camino de la eficacia creativa?
"Tenía equipos de medios a menos de 20 metros de mí. No había paredes físicas y mi interacción con el equipo de medios consistía básicamente en un correo electrónico con una hoja de cálculo Excel con los tamaños de los anuncios que había que crear. Nada más. Sin audiencia ni datos contextuales"
- Ryan Tetuan, Director de Soluciones Creativas, Plataformas de Medios, Google
Eche unvistazo al vídeo para unirse al debate y descubrir cómo puede empezar a dominar la eficacia creativa hoy mismo. Para ver las Guías de soluciones de la plataforma de marketing de Google, haga clic aquí.
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