Corte de Senna • Una amplificación social que crea relevancia a una velocidad vertiginosa

Netflix, líder mundial en streaming de entretenimiento, quería acercar la increíble historia de Ayrton Senna al público de todo el mundo a través de su nueva serie homónima. El objetivo era conectar tanto con los entusiastas de la Fórmula 1 como con los espectadores que no estuvieran familiarizados con el legendario piloto. Queríamos transmitir el dramatismo y la intensidad de la vida de Senna, tanto dentro como fuera de la pista, de una manera que resultara fresca, culturalmente relevante y cautivadora para las generaciones más jóvenes. La piedra angular de la campaña fue un enfoque audaz e innovador que puso de manifiesto la capacidad de Netflix para traspasar los límites de la narración.

Inspirándonos en el icónico récord de vuelta de Senna en Mónaco en 1990 (1:21.314), comprimimos una serie de ocho horas en un electrizante montaje de 1:21.314. Cada segundo del clip se sincronizó meticulosamente con el ritmo de su carrera para batir el récord. Cada segundo del clip se sincronizó meticulosamente con el ritmo de su carrera para batir el récord, destilando los altibajos de su vida en una experiencia apasionante. La complejidad de este montaje fue formidable: requirió el análisis de 19 curvas, más de 50 cambios de marcha, 3.337 metros de pista y 2.245 clips y capas de edición individuales. Diseñado para ser consumido en un instante, pero rico en detalles, el montaje introdujo al público en la implacable intensidad de Senna de una forma emocionante y concisa. La campaña se lanzó simultáneamente en televisión en directo y en las redes sociales, aprovechando la amplificación social para generar intriga y emoción inmediatas.

Para suscitar la conversación en línea, la campaña se apoyó en los hábitos de visualización modernos. Senna's Cut se elaboró de forma experta para provocar reacciones de los espectadores, incluidos los creadores que diseccionaron sus fotogramas y destacaron detalles fundamentales. Sus perspectivas únicas e intrigantes teorías, basadas en su propio conocimiento de la carrera de Senna, provocaron un efecto dominó a medida que el público se unía a la conversación. Un estreno en directo añadió emoción a la campaña, con la participación de pilotos de Fórmula 1, periodistas y personas influyentes que ampliaron aún más su alcance. Al combinar la relevancia cultural local con la narrativa global, la campaña conectó con el público en múltiples niveles, impulsando la participación de la audiencia y salvando la distancia entre el contenido de nicho y el atractivo general.

La campaña redefinió la forma de contar una historia, haciendo que la vida de Senna fuera accesible y atractiva tanto para los fans nuevos como para los ya existentes. Al transformar una serie de larga duración en un formato rápido y con pausas, la campaña cautivó al público más joven y generó conversaciones en las redes sociales. La participación del público se extendió más allá de la propia edición, posicionando a Netflix como una marca que combina con éxito la relevancia cultural con los hábitos de consumo modernos. La campaña demostró que la innovación creativa puede hacer que incluso las historias de nicho resuenen a escala universal.