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Optimizar para la búsqueda en una era perturbada por la IA.
Aumente su relevancia en cualquier búsqueda.
La forma en que se descubren las marcas en Internet está experimentando actualmente su transformación más disruptiva desde que Google puso en marcha su motor de búsqueda.
La búsqueda ya no es una simple lista de enlaces: es una experiencia conversacional interactiva basada en la intención y potenciada por la IA.
Los usuarios reciben ahora respuestas directas, comparaciones, tareas y recomendaciones de la IA generativa, lo que cambia todo el proceso de descubrimiento.
Para prosperar en este nuevo panorama, la visibilidad es primordial. No basta con posicionarse, su marca debe ser comprendida, gozar de la confianza y ser recomendada por los modelos de IA que guían a los usuarios desde la intención hasta la acción.
Aquí es donde entra en juego la Optimización de Motores (OEM): una estrategia unificada que combina las mejores prácticas de SEO con las nuevas disciplinas para dar forma a cómo los sistemas de IA interpretan y hacen referencia a su marca en la web. Es un enfoque holístico para asegurar su relevancia hoy y dominar la web conversacional del mañana.
Sabemos que hay muchos acrónimos flotando por ahí, aclaremos algunos.
- SEO (Search Engine Optimization) = La base. La práctica de optimizar los activos digitales para que ocupen un lugar destacado en los motores de búsqueda tradicionales como Google. El objetivo principal es conseguir visibilidad para ganar un clic.
- SGE (Search Generative Experience) = La evolución de Google. Se refiere a la integración de respuestas y resúmenes generados por IA directamente en la página de resultados de búsqueda de Google (también conocidos como resúmenes de IA). Cambia la experiencia del usuario de una lista de enlaces a una respuesta directa.
- AEO (Answer Engine Optimization) = Una mentalidad más amplia centrada en la propia respuesta. Se trata de optimizar el contenido para proporcionar respuestas directas en cualquier plataforma que las muestre, incluidos los chats de IA, los asistentes de voz, los fragmentos destacados y los cuadros "La gente también pregunta".
- GEO (Generative Engine Optimization) = El nuevo pilar estratégico. Se trata de la práctica específica de estructurar el contenido, los datos y la experiencia de su marca para que sean comprendidos, citados y recomendados por modelos de IA generativa como ChatGPT, Gemini y Perplexity. El objetivo es convertirse en la fuente de la respuesta generada.
- AIO / LMO (AI Optimization / Large Model Optimization) = Términos genéricos para el mismo reto estratégico que GEO y AEO. Se refieren al proceso global de garantizar que la información de su marca sea legible, fiable y preferida por los sistemas de inteligencia artificial.
- EO (Optimización del motor) = Combina SEO con la disciplina estratégica de dar forma a cómo los sistemas de IA -como ChatGPT, Gemini y Google AI Overviews- interpretan, recuperan y hacen referencia a su marca en la web.
Una nueva frontera en la búsqueda.
El cambio de las consultas estáticas a las conversaciones dinámicas basadas en la intención ya está aquí. Los motores de respuestas basados en grandes modelos lingüísticos (LLM) se han convertido en el principal punto de contacto para los consumidores, ya que ofrecen información seleccionada que pasa por alto los resultados orgánicos tradicionales. Esto cambia radicalmente el embudo de adquisición:
- De la consulta a la intención: La IA no se limita a buscar palabras clave. Entiende la intención del usuario tras una búsqueda y ofrece resultados contextuales que cumplen el verdadero objetivo del usuario
- Conversaciones: La búsqueda es ahora un diálogo continuo en el que los usuarios hacen preguntas de seguimiento y esperan respuestas adaptadas al contexto, manteniendo su marca en la conversación durante más tiempo.
- De buscar a actuar: La IA está colapsando el recorrido del usuario, ayudando a los consumidores a comparar, decidir e incluso completar compras directamente dentro de la experiencia de búsqueda.
El SEO ya no es suficiente: las estrategias integradas de SEO y AEO son el nuevo elemento esencial en el cambiante panorama competitivo actual.
Mientras que el SEO tradicional se centra en clasificar las páginas web para los resultados de los motores de búsqueda, las marcas deben complementarlo ahora con una estrategia de OEA más amplia centrada en hacer que su información y experiencia sean digeribles y autorizadas para los modelos de IA. Una no puede tener éxito sin la otra en este nuevo ecosistema.
Los beneficios combinados de una estrategia de OE:
- Captar tráfico de alta intención: Captar usuarios que ya han visto su marca validada y recomendada por una IA.
- Crear relevancia conversacional: Conviértase en una fuente de confianza en las respuestas generadas por la IA, estableciendo autoridad y credibilidad donde se toman decisiones críticas.
- Mejore la eficacia del marketing: Impulse un crecimiento sostenible a largo plazo y reduzca la dependencia de los costes volátiles de los medios de pago.
Nuestro enfoque: Un motor de rendimiento de extremo a extremo.
Nuestro enfoque EO garantiza que su marca esté preparada para el futuro de las búsquedas. Nuestra metodología se basa en un ciclo continuo de aprendizaje y adaptación.
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¿Qué podemos hacer por su marca?
Auditorías técnicas de SEO y preparación para la IA
Analizamos en profundidad la arquitectura, el rendimiento y los datos estructurados de su sitio web para crear una base sólida tanto para los rastreadores de búsqueda como para los modelos de IA. También identificaremos qué tipos de contenido deben entregarse en qué dominios propios y de terceros.
Evaluación de la visibilidad de la IA
Llevamos a cabo una inmersión profunda en todos los motores de búsqueda de AI para ver cómo su marca, productos y servicios se clasifican en comparación con sus competidores en diversos temas.
Consultoría y diseño de capacidades
Apoyar la gestión del cambio dentro de su organización, trabajando con la dirección para crear un equipo interfuncional dedicado al OEA, y diseñar hojas de ruta a largo plazo para la adopción y el crecimiento del OEA.
Estrategia y creación de contenidos orientados a la intención y preparados para el LLM
Vamos más allá de las palabras clave para centrarnos en la intención del usuario. Nuestros equipos crean y optimizan contenidos claros y fiables que responden a preguntas, generan confianza y son fácilmente asimilados por los LLM.
Creación de autoridad multiplataforma
La comprensión de su marca por parte de una IA no se limita a su sitio web. Construimos su autoridad en todo el ecosistema digital para crear una narrativa de marca coherente y creíble.
