Schnelle Einarbeitung in Rapid DV360 • Steigerung der DV360-Investitionen um das 13-Fache im Vergleich zum Vormonat

KBR – eine in Neuseeland ansässige Agentur – stand beim Ausbau ihrer internen Medienaktivitäten vor einer Herausforderung hinsichtlich der Skalierung auf dem gesamten ANZ-Markt. Die neu eingestellten Trading-Experten brachten zwar fundiertes Fachwissen aus dem Ökosystem von The Trade Desk mit, verfügten jedoch nicht über praktische Erfahrung mit Display & Video 360 (DV360), der Plattform, auf der die laufenden Kampagnen von KBR basieren. Da die internen Kapazitäten für ein umfassendes bereichsübergreifendes Training fehlten , lief der Kunde Gefahr, laufende Aktivitäten zum Erliegen zu bringen und das geplante Wachstum bei Investitionen in Video- und Programmatic Guaranteed (PG)-Kampagnen zu verzögern. Wir entwickelten ein strukturiertes, praxisorientiertes DV360-Schulungsprogramm, das diese bestehende programmatische Grundlage in schnelle Plattformkompetenz umwandelte.

Als zertifizierter Google Marketing Platform -Partner haben wir sichergestellt, dass der Lehrplan auf bewährten Best Practices basiert. Das Team erhielt spezielle Vertiefungen zur Zielgruppenstrategie sowie zu den Best Practices von CM360 und DV360, wodurch von Anfang an eine einwandfreie Kampagnenführung und ein strenges Reporting gewährleistet wurden. Anstelle von standardmäßigen Schulungsunterlagen – die in der Regel ungelesen in einem gemeinsamen Laufwerk verstauben – haben wir den Lehrplan an den konkreten YouTube-Anwendungsfällen von KBR ausgerichtet. Das Team erhielt spezielle Vertiefungen zur Zielgruppenstrategie sowie zu den Best Practices von CM360 und DV360, wodurch von Anfang an eine einwandfreie Kampagnenführung und ein strenges Reporting gewährleistet wurden.

Wir haben ein Live-QA-Sicherheitsnetz eingerichtet, um aktive Medien während dieser Anlaufphase zu schützen. Wir haben alle Kampagnenentwürfe vor dem Start überprüft und fungierten dabei als eingebettetes zweites Paar Augen bei der Erstellung neuer Zielgruppen und YouTube-Aktivierungen. Diese kooperative Unterstützung erstreckte sich bis hin zur technischen Einrichtung von Programmatic Guaranteed-Deals. Wir begleiteten das KBR-Team bei der Zusammenführung der Video-PGs zu einer einheitlichen Kampagne und nutzten dabei die Frequency-Capping-Funktionen von DV360, um die Medienarchitektur zu optimieren.

Das Schulungsprojekt beschleunigte die programmatische Reife von KBR und ermöglichte sofortiges Wachstum. Innerhalb weniger Wochen übernahm das interne Team die vollständige, eigenständige Verantwortung für die Kampagnenaktivitäten. Dieses wiedergewonnene Vertrauen – zusammen mit den neu abgeschlossenen Video-PG-Verträgen – löste einen massiven Anstieg der Plattforminvestitionen aus, wobei sich die monatlichen DV360-Ausgaben um das 13-Fache erhöhten. KBR verfügt nun über eine leistungsstarke interne Programmatic-Abteilung, die für eine kontinuierliche und souveräne Skalierung gerüstet ist.