Umstellung auf GA4 in großem Maßstab • Vereinfachung der Datenerfassung durch Automatisierung

Als Experte für effektive Vermögensverwaltung und Finanzplanung weiß St. James’s Place den Wert einer langfristigen Investition zu schätzen. Angesichts der angekündigten Einstellung von Googles Universal Analytics und im Bewusstsein, wie viel Zeit die manuelle Auswertung Tausender Websites in Anspruch nehmen würde, wollte das britische Vermögensverwaltungsunternehmen sowohl seine Unternehmenswebsite als auch die 3.000 von ihm verwalteten Partner-Websites auf das Standard-Google Analytics 4 (GA4) umstellen – und wir haben dafür gesorgt, dass sich die Investition lohnt, indem wir unser selbst entwickeltes, auf Google Cloud gehostetes Tool einsetzten.

Um diese gewaltige Aufgabe zu bewältigen, haben wir auf unser firmeneigenes Automatisierungstool zurückgegriffen, das von Ahmed Tarek M. entwickelt wurde und das wir bereits mehrfach eingesetzt haben, um Google Analytics (GA)-Properties und Google Tag Manager (GTM)-Container in großem Umfang anzulegen. Dank einer benutzerfreundlichen, visuellen Oberfläche – ganz ohne Programmieraufwand – ermöglicht uns diese Lösung, diese Properties und Container schnell und präzise anzulegen und zu aktualisieren, wodurch der manuelle Aufwand reduziert wird und gleichzeitig eine erstklassige Qualität der First-Party-Daten gewährleistet ist. Nach der Analyse der Kontostruktur und der Entwicklung einer Messstrategie setzten wir unser Tool ein, um die GA4-Vorlage innerhalb weniger Stunden für die 3.000 Partner-Properties bereitzustellen. Als krönenden Abschluss haben wir eine Roll-up-Property bereitgestellt, die alle Partner-Websites umfasst und so einen klaren, übersichtlichen Überblick über die Ergebnisse jeder einzelnen Website bietet.

Wir haben die Unternehmenswebsite der Marke sowie Tausende von Partner-Websites über alle Domains hinweg von Universal Analytics auf GA4 migriert – ein automatisierter Prozess, der 80 Stunden in Anspruch nahm, was fast nichts ist im Vergleich zu den 1.500 Stunden, die für eine manuelle Umsetzung erforderlich gewesen wären. Auf diese Weise haben wir St. James’s Place dabei geholfen, wertvolle Zeit zu sparen, die nun dafür genutzt werden kann, Kunden mit dem richtigen Finanzberater zusammenzubringen. Und was die Auswirkungen angeht: Obwohl unser Team über umfangreiche Erfahrung mit Datenanalysen in großem Maßstab verfügt, war die Migration von 3.000 Websites die bisher größte Anzahl, die wir bewältigt haben. Darüber hinaus war es das erste Mal, dass wir uns ausschließlich auf Google Analytics 4 konzentriert haben. Angesichts der stetig wachsenden Dringlichkeit, auf dieses System umzustellen, sind wir uns jedoch sicher, dass wir schon bald viele weitere Projekte dieser Art in Angriff nehmen werden.