Respondemos las 5 preguntas más frecuentes sobre Threads

¿Qué tiene de especial la plataforma que ha atraído a Jennifer Lopez, Netflix, Amazon, Spotify y Shakira a ser sus primeros usuarios, y qué lugar ocupa en la estrategia de tu marca? Seguro que tienes muchas preguntas sobre Threads, y nosotros tenemos las respuestas.

¿Cómo ha crecido Threads con tanta rapidez?

Gran parte del éxito de Threads se debe a su estrecha integración con Instagram: los usuarios solo tienen que trasladar sus nombres de usuario a la nueva aplicación, donde les espera una cuenta ya creada. Esta transición fluida de una red a otra elimina algunas de las complicadas barreras de entrada presentes en otras plataformas de microblogging. Bluesky y Mastodon, por ejemplo, exigen que los usuarios se registren en uno de sus muchos servidores y, aunque cada uno de ellos es interoperable, seguir a los usuarios de otro puede resultar difícil para un novato. Threads no tiene esos obstáculos, simplemente requiere un usuario de Instagram para empezar.

¿Qué debo saber sobre la privacidad?

Threads se enfrenta actualmente al escrutinio debido a problemas de privacidad, ya que las revelaciones obligatorias de iOS revelan que la aplicación recopila información muy sensible del usuario, incluidos datos sanitarios y financieros, además de todo lo típico que cabe esperar. Esto puede desalentar a algunos usuarios, pero sobre todo pone en entredicho el futuro de la aplicación en la Unión Europea.

La normativa de protección de datos de la UE exige el consentimiento explícito para el tratamiento de información sensible como los datos de salud. Además, Meta ha incluido a Threads en la lista de gatekeepers or "guardianes" de la Ley de Mercados Digitales, que prohíbe a estos combinar los datos personales de los usuarios en distintas plataformas. Por el momento, Threads no está disponible en la UE, mientras Meta determina cómo el intercambio de datos con Instagram cumplirá la normativa local.

La buena noticia: Threads es transparente sobre los datos que recopila y requiere el consentimiento explícito para recogerlos, lo cual es un paso en la dirección correcta para las empresas que priorizan la transparencia y la elección del usuario.

¿Existen limitaciones para los usuarios? ¿Y para los anunciantes?

Después de registrarse en Threads, los usuarios se dieron cuenta rápidamente de que faltaban funciones que se encuentran en plataformas similares. No hay página de "explorar", hashtags, trending topics ni función de búsqueda, lo que limita el descubrimiento en la plataforma. Esto significa que a las marcas les irá mejor si se centran en estrategias orgánicas que impulsen el amor por la marca, siendo divertidas y entretenidas, en lugar de limitarse a vender. También hay que señalar que Threads carece de API, lo que significa que los community managers tendrán que gestionar y administrar manualmente los contenidos del canal.

Aun así, podemos esperar que Threads se convierta en una opción adicional en el gestor de anuncios de Meta, siguiendo una estrategia similar a la utilizada con WhatsApp y las nuevas funciones de Instagram, como ampliar el alcance del contenido en la página Explorar.

¿Cómo elaborar una estrategia en torno a Threads o decidir si es adecuada para mi marca?

Antes de migrar a cualquier plataforma, considera si se alinea con tus necesidades y valores. Piensa en tus objetivos como marca y en el tipo de comunidad con la que quieres relacionarte. Siempre recomiendo que las marcas aseguren sus cuentas oficiales en cualquier plataforma, pero participar activamente en esos canales requiere una comprensión clara de su funcionalidad y sus prácticas de intercambio de datos. Dicho esto, diversificar tu presencia en muchas plataformas es una decisión inteligente, y Threads ofrece otro espacio más para cultivar la comunidad.

Una consideración estratégica interesante sobre Threads es cómo la plataforma vuelve mainstream la tendencia de descentralización. Meta tiene planes para hacer que Threads sea interoperable con Mastodon a través del protocolo de red social abierta del W3C, ActivityPub. Este movimiento estratégico concuerda con el reconocimiento por parte de Meta de que el futuro de las redes sociales será descentralizado, incluso si eso significa renunciar a cierto control, al tiempo que facilita a las marcas unirse y encontrar a sus amigos en dichas redes.

Me apunto, ¿cómo me presento en Threads?

Antes de empezar, es importante entender que se trata de una plataforma centrada en la conversación sana. Muchas marcas han triunfado en Twitter hablando mal y provocando peleas, pero ese no es el tipo de clima que Meta intenta cultivar en Threads. Enfócate en la diversión y la positividad, y aunque la plataforma se centre principalmente en el texto, considera la posibilidad de incorporar fotos, vídeos y gráficos llamativos que complementen tu mensaje para destacar entre la multitud.

¿Sientes la presión de tu primera publicación en Threads? Aquí tienes tres ideas para empezar:

• Entra en escena. Pide a tus seguidores que te cuenten lo que ha pasado en tu ausencia.
• Desvela tu esencia. Comparte más sobre ti o tu marca e inspira a otros a hacer lo mismo.
• Da un suave empujón. Comparta una historia fascinante relacionada con su especialidad.

¿Y después? "Una vez que hayas hecho algunas publicaciones, empieza a identificar los tipos de contenido, temas y formatos que más rinden en Threads", aconseja mi colega Paula Velandia, responsable de datos en Estados Unidos. "Adapta tu contenido para maximizar la participación y obtener los resultados deseados"

Desgraciadamente, Threads no dispone actualmente de funciones de análisis integradas, por lo que tendrás que hacer un seguimiento manual del rendimiento de los contenidos. "Prueba y aprende, e intenta comprender el algoritmo de la plataforma para adaptar tu estrategia de contenidos de forma eficaz. Supervisa la salud de la marca y el sentimiento: al no contar con un software de escucha social en Threads, debes confiar en los community managers que lo siguen de cerca", añade Velandia.

En resumen: ¡diviértete! Ha sido increíble ver cómo Threads se ha desarrollado tan rápidamente, y en un momento crucial en el ámbito de las redes sociales. Solo el tiempo dirá cómo sigue evolucionando la plataforma en medio de una creciente lista de competidores de microblogging, y cómo experimentarán las marcas con su integración en sus estrategias.