Ampliación e innovación de la organización de contenidos para General Motors • Impulsar la innovación y la eficiencia en el marketing del automóvil

Las marcas globales como General Motors (GM) se enfrentan a una necesidad cada vez mayor de más contenido, entregado más rápido y a través de más canales, a menudo con recursos más limitados y ecosistemas de agencias y socios cada vez más complejos. Estos retos familiares (gestionar la escala, la velocidad, la rentabilidad y la coherencia de la marca) exigen un nuevo enfoque de las operaciones de marketing. Como socio de orquestación de GM, ayudamos a consolidar y agilizar su cadena de suministro de contenidos, aprovechando nuestro servicio profesional gestionado Monks.Flow basado en IA para coordinar el talento, la tecnología y la creatividad. A través de este modelo de orquestación unificado, permitimos a GM ofrecer campañas impactantes y personalizadas con mayor eficiencia y adaptabilidad.

Para hacer frente a la demanda de más contenido sin aumentar el gasto ni los plazos, GM necesitaba maximizar el valor de los activos existentes. Nuestro enfoque de orquestación reunió a los equipos creativos, de IA y de producción en un flujo de trabajo unificado, transformando las imágenes de primavera/verano existentes en una narrativa de temática invernal para Cadillac. Utilizando Monks.Flow para coordinar los esfuerzos, y otras herramientas como MidJourney y Runway, generamos fondos nevados y efectos ambientales realistas. Este proceso de adaptación basado en IA permitió a GM actualizar eficazmente los activos de archivo para televisión y redes sociales, manteniendo la calidad y la coherencia de la marca al tiempo que se garantizaba la rapidez y la rentabilidad.

Basándonos en nuestra experiencia en maximizar los activos existentes, llevamos nuestro enfoque de orquestación al siguiente nivel con la campaña nacional Cadillac LYRIQ. Encargados de dar a conocer el vehículo eléctrico de más rápido crecimiento en el mercado y de renovar su estrategia de comercialización, tradujimos las ideas en impactantes creatividades, utilizando imágenes existentes y adaptando una banda sonora dinámica para mostrar cómo Cadillac eleva la individualidad del conductor.

Con anuncios de gran repercusión, incluido el US Open, Monks preparó un lanzamiento regional a gran escala para los concesionarios. En sólo 18 días laborables, entregamos más de 100 activos desde el briefing hasta la finalización, demostrando cómo la orquestación y la innovación aceleran el marketing automovilístico eficaz y mantienen a Cadillac a la vanguardia de la conversación sobre vehículos eléctricos.

Como socio de orquestación de GM, ayudamos a la marca a rediseñar su cadena de suministro de contenidos para alinear el talento y la tecnología a través de flujos de trabajo de colaboración racionalizados. Este modelo unificado de orquestación proporcionó contenidos a una velocidad, escala y eficiencia que se ajustaban a las ambiciones de un líder mundial, todo ello manteniendo la excelencia creativa y la integridad de la marca. Al transformar la forma en que GM produce y distribuye contenidos, permitimos que la marca se mantuviera a la vanguardia en un panorama de marketing en rápida evolución, demostrando que la orquestación puede desbloquear nuevo valor, adaptabilidad y relevancia en cada paso del viaje del contenido.