Medios digitales
Los datos creativos
se encuentran con los datos de los medios de comunicación
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Lo que aprenderá
¿Por qué mantener separados los datos creativos y los de los medios de comunicación?
A medida que el panorama de la publicidad digital se complica con audiencias muy segmentadas, normativas de privacidad cada vez más estrictas y más proveedores en liza, los recursos creativos tendrán que funcionar de forma más eficiente (y eficaz) para llegar a los clientes y captar su atención. Pero es casi imposible entender por qué la publicidad funciona (o no) analizando los medios y la creatividad de forma aislada. Ambos deben trabajar juntos en un bucle de datos creativos que informe de las campañas futuras y aumente el rendimiento de una forma que los análisis tradicionales no pueden. Pero, ¿cómo conseguirlo cuando los medios digitales y los creativos son gestionados por equipos, pilas de tecnología y socios de agencia diferentes?
Jackie Saplicki, Directora Global de Consultoría Tecnológica de Data.Monks, ayuda a dar vida a los datos de marketing, publicidad, consumidores y contenidos de algunas de las marcas más importantes del mundo. Ahora, comparte los pasos prácticos para unir los medios de comunicación y la creatividad con el fin de mejorar significativamente el rendimiento de las campañas. Aprenda a:
- Combinar conjuntos de datos de medios y creativos para aprovechar el "escape" de datos que puede alimentar perspectivas creativas enriquecidas
- Obtener nuevas perspectivas que no dependan de datos de terceros
- Utilizar mejor el dinero de los medios digitales, facilitar análisis más completos para la optimización creativa y obtener un mayor control sobre la experiencia del cliente
- Racionalizar la producción creativa para aumentar la velocidad y la agilidad
Saber qué anuncios ve realmente el cliente puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso.
