Mondelēz Datos y Medición • Analítica publicitaria avanzada

El marketing digital es más eficaz cuando se sabe cómo despertar el apetito de los consumidores y jugar con sus gustos, y esto adquiere una relevancia totalmente nueva cuando se trata de una marca global de aperitivos como Mondelēz. Al liberar los datos de los silos y transformar la medición de la publicidad digital, ayudamos a Mondelēz a crear mejores conexiones con los consumidores a través de los datos.

Mondelēz quería obtener nuevos conocimientos sobre los hábitos de compra de los consumidores y la eficacia de su publicidad digital, aunque los silos impedían a su equipo de medios digitales crear conjuntos de datos avanzados y ejecutar análisis de orden superior.

En primer lugar, ayudamos a Mondelēz a estandarizar una nueva taxonomía global de denominación de campañas, facilitando la comparación entre manzanas y naranjas, salado y dulce. A continuación, unimos los datos de los medios de comunicación multiplataforma y las ventas fuera de línea con Google Cloud. Este enfoque automatizado basado en la nube no solo fue más rápido, sino también más flexible que los métodos de elaboración de informes heredados, lo que proporcionó a la marca una ventaja competitiva de por vida.

Con múltiples socios minoristas y de marketing, era difícil para Mondelēz estandarizar la medición digital, un reto común para las marcas de CPG cuando los minoristas mantienen gran parte de la relación con los clientes.

Consolidamos más de una docena de redes de servidores de anuncios de Mondelēz en cuatro regiones globales, y establecimos normas de gobernanza de datos para avanzar en la presentación de informes de datos. A continuación, creamos paneles de gasto y rendimiento en tiempo real para que sus equipos globales pudieran acceder rápidamente a información que antes tardaban semanas en recopilar.