Marketing basado en datos para la preparación de impuestos • TaxSlayer optimiza las operaciones

TaxSlayer, empresa pionera en la preparación de impuestos en línea, se ha comprometido a hacer que la temporada de impuestos sea sencilla y asequible. Para llegar al mayor número posible de particulares y pequeñas empresas, necesitaban una estrategia de marketing digital inteligente que cortara el ruido y conectara con su audiencia. Con ese objetivo en mente, unimos fuerzas para elaborar un enfoque dinámico de las iniciativas de tráfico y programáticas. Empezando por la gestión de CM360 y ampliando rápidamente a DV360, creamos una estrategia que resonó entre los usuarios y potenció el compromiso.

Nuestro primer paso fue llevar a cabo una evaluación centrada en identificar oportunidades inmediatas para que TaxSlayer construyera una estrategia de marketing moderna. Nuestro enfoque giró en torno a fases clave diseñadas para avanzar rápidamente: establecer una comprensión básica de los objetivos empresariales y las capacidades técnicas, realizar entrevistas estratégicas con las partes interesadas para descubrir información valiosa y llevar a cabo una auditoría de la pila tecnológica para identificar las oportunidades de optimización.

Con estos datos en la mano, creamos una hoja de ruta unificadora del proyecto que alineó a todos los equipos. Esto incluía un plan de medios consolidado que racionalizaba las necesidades de tráfico y garantizaba la alineación en todos los ámbitos.

A través de esta evaluación exhaustiva, descubrimos valiosas perspectivas sobre las operaciones de TaxSlayer, arrojando luz sobre elementos tanto estratégicos como técnicos. Identificamos oportunidades para la armonización de datos y una estructura organizativa más eficaz, sentando las bases para recomendaciones prácticas que elevarían sus capacidades de marketing. Por ejemplo, sugerimos mejoras tácticas de segmentación, como la adopción de formatos creativos como Native, Native Video, anuncios de YouTube y Dynamic Creative Optimization (DCO).

También probamos los Mercados Privados (PMP) adaptados tanto al rendimiento como a los objetivos específicos del sector, garantizando la máxima eficacia en la colocación de anuncios. Para mejorar aún más la eficacia, creamos un generador de taxonomía de tráfico para estandarizar la terminología y mejorar la comunicación entre equipos. Además, establecimos un calendario de optimización para toda la cuenta con el fin de mantener los esfuerzos alineados y proactivos. Gracias a Genesis, la herramienta de tráfico propiedad de Monks, pudimos crear, gestionar y optimizar campañas de forma más eficaz y eficiente, lo que nos permitió obtener mejores resultados en todos los ámbitos.

En resumen, ayudamos a TaxSlayer a centralizar sus datos en una única fuente de verdad, lo que permite tomar decisiones de marketing más inteligentes y alinear las funciones empresariales de forma más eficaz. Al estandarizar los datos y garantizar la precisión en todas las plataformas, permitimos a TaxSlayer tomar decisiones estratégicas que mejoran la captación de clientes y optimizan el gasto en marketing. No solo estamos obteniendo resultados inmediatos, sino que estamos redefiniendo el concepto de éxito en el vertiginoso sector de los servicios fiscales, posicionando a TaxSlayer como líder en esta era digital impulsada por los datos.