Implementación rápida de DV360 • Aumento de la inversión en DV360 en un factor de 13 respecto al mes anterior

KBR —una agencia con sede en Nueva Zelanda— se enfrentó a un reto de escalabilidad en el mercado de Australia y Nueva Zelanda a medida que ampliaba sus operaciones de medios internas. El personal de gestión de campañas recién incorporado aportaba una amplia experiencia del ecosistema de The Trade Desk, pero carecía de experiencia práctica con Display & Video 360 (DV360), la plataforma en la que se basaban las campañas activas de KBR. Al carecer de la capacidad interna para llevar a cabo una formación cruzada exhaustiva, el cliente corría el riesgo de paralizar la actividad en curso y retrasar el crecimiento previsto en las inversiones en vídeo y en Programmatic Guaranteed (PG). Diseñamos un programa de capacitación en DV360 estructurado y práctico que convirtió esta base programática existente en un rápido dominio de la plataforma.

Como socio certificado de Google Marketing Platform, nos aseguramos de que el plan de formación se basara en las mejores prácticas contrastadas. El equipo recibió sesiones específicas y exhaustivas sobre estrategia de audiencia, junto con las mejores prácticas de CM360 y DV360, lo que garantizó una gestión impecable de las campañas y una elaboración rigurosa de informes desde el primer momento. En lugar de recurrir al material formativo corporativo estándar —que suele quedar olvidado sin leer en una unidad compartida—, basamos el programa formativo en los casos de uso concretos de YouTube de KBR. El equipo recibió formación especializada y en profundidad sobre estrategia de audiencia , junto con las mejores prácticas de CM360 y DV360, lo que garantizó una gestión impecable de las campañas y una elaboración rigurosa de informes desde el primer momento.

Implementamos una red de seguridad de preguntas y respuestas en directo para proteger los medios activos durante este periodo de puesta en marcha. Revisamos todas las configuraciones de las campañas antes de su lanzamiento, actuando como un segundo par de ojos integrado durante la creación de nuevas audiencias y las activaciones en YouTube. Este apoyo colaborativo se extendió a la configuración técnica de los acuerdos programáticos garantizados. Guiamos al equipo de KBR en la consolidación de los anuncios de vídeo programáticos garantizados (PG) en una campaña unificada, aplicando las funciones de limitación de frecuencia de DV360 para optimizar su arquitectura de medios.

La iniciativa de formación aceleró la madurez programática de KBR y propició un crecimiento inmediato. En cuestión de semanas, el equipo interno asumió el control total e independiente de las actividades de campaña. Esta confianza renovada —junto con los nuevos acuerdos de publicidad en vídeo (PG) recién activados— desencadenó un aumento masivo de la inversión en la plataforma, multiplicándose por 13 el gasto mensual en DV360. KBR cuenta ahora con un departamento interno de publicidad programática altamente capacitado y preparado para un crecimiento continuo y seguro.