Pesquisa
A Era dos Fandoms:
Modo Torcida
Em 2024, abrimos o jogo: fizemos a primeira e mais completa pesquisa sobre a cultura dos fãs no Brasil com A Era dos Fandoms. Agora vamos mais fundo e mergulhamos no fandom mais raiz do país: o futebol.
Chega a nova fase desse estudo pioneiro sobre o poder cultural do futebol.
Misturamos números e narrativas — metodologias quantitativas e qualitativas — ouvindo mais de mil torcedores pra entender o maior laboratório de emoção coletiva do Brasil.
Insights
O que você vai encontrar
As regras do jogo mudaram
35% dos Super Fãs preferem creators a narradores tradicionais. O futebol segue igual em campo, mas o consumo se reinventa nas telas.
*Superfã: quem vive o jogo com alta paixão, acompanha tudo de perto e se identifica profundamente com seu universo.As marcas continuam jogando no passado
52% dos torcedores acreditam que as marcas repetem as mesmas ideias a cada Copa. Mesmo assim, 68% ainda se arrepiam com uma boa campanha, ou seja, ainda há espaço pra fazer diferente.
Ser fã não depende mais da arquibancada
51% acreditam ser grandes torcedores mesmo sem ir aos jogos. A paixão migrou do estádio para a cultura digital.
A conversa sobre futebol acontece no feed
30% aprendem mais sobre o jogo por memes e cortes do que vendo a partida completa. Acompanhamos menos o campo e mais a cultura que nasce dele.
