Erste Eindrücke zu Adobe GenStudio für Performance-Marketing

Schauen wir uns einmal an, wie Adobe GenStudio das Performance-Marketing neu definiert.

Adobe GenStudio für Performance-Marketing ist auf die Bedürfnisse von Performance-Marketern zugeschnitten, deren Aufgaben oft die Skalierung der Erstellung und Bereitstellung von Inhalten erfordern. Für größere Unternehmen mit etablierten Marketingteams kann diese Lösung taktische Initiativen unterstützen oder sogar als Grundlage für spezielle Performance-Marketing-Teams dienen. Für Unternehmen auf Konzernebene mit kleineren Marketingbudgets bietet sie die Möglichkeit, mehr Dienstleistungen intern abzuwickeln und so für mehr Agilität und Effizienz zu sorgen.

Adobe hat zudem die entscheidende Rolle anerkannt, die Agenturen dabei spielen, Unternehmen bei der Navigation im kreativen Bereich zu unterstützen. Teams wie das unsere sind in einer einzigartigen Position, um Kunden auf zwei entscheidende Weisen zu unterstützen: erstens durch die Implementierung von Tools und die Anpassung von Geschäftsprozessen, um das Potenzial generativer KI auszuschöpfen; und zweitens durch die Gewährleistung einer starken Ausrichtung auf organisatorische und regulatorische Rahmenbedingungen. Da sich die GenAI-Landschaft so schnell weiterentwickelt, muss die Umsetzung dieser Rahmenbedingungen regelmäßig überprüft werden.

GenStudio for Performance Marketing stellt Marketingfachleuten leistungsstarke Funktionen zur Verfügung.

Als ich mir das Tool ansah, wollte ich unbedingt verstehen, wo es in das bestehende Adobe GenStudio- und Content-Supply-Chain-Toolset passt. Das bestehende Toolset (mit Anwendungen wie Adobe Workfront, Adobe Creative Cloud und Adobe Experience Manager Assets) bietet eine umfassende, skalierbare End-to-End-Lösung für jedes Unternehmen. Mit GenStudio for Performance Marketing bündelt Adobe wichtige Funktionen aus all diesen Lösungen, um Performance-Marketing-Teams bei der Erstellung von Inhalten im Rahmen ihrer Content-Supply-Chain-Workflows zu unterstützen.

Das Hauptmenü von GenStudio for Performance Marketing ist in zwei Bereiche unterteilt: einen für Aktionen und Hilfsfunktionen, mit denen der Performance-Marketer Outbound-Inhalte erstellen und deren Leistung messen kann, und einen weiteren für gemeinsam genutzte Ressourcen, darunter Marken, Personas und Produkte. Derzeit gibt es zwei Rollen – Marketer und Systemmanager –, wobei ich davon ausgehe, dass diese vor der Veröffentlichung noch detaillierter unterteilt werden. Der Marketer erstellt Outbound-Inhalte und kann deren Performance überprüfen, während der Systemmanager die gemeinsam genutzten Ressourcen wie Marken, Produkte und Personas konfigurieren und Inhalte zur Veröffentlichung freigeben kann.

Die Einrichtung der gemeinsam genutzten Ressourcen bietet wichtige Leitplanken für KI-generierte Inhalte. Ein Systemmanager kann die bestehenden, genehmigten Markenrichtlinien seines Unternehmens per Drag-and-Drop in die Benutzeroberfläche ziehen. Das System erkennt aus dem Dokument wichtige Informationen wie den Tonfall, Markenwerte und andere Richtlinien. Diese können auch manuell bearbeitet werden. Ebenso können Personas oder Marken manuell oder per Upload erstellt werden. Derzeit gibt es keinen Mechanismus zur Anbindung an ein PIM oder eine Datendatei für eine Produktliste.

Ein Marketingmitarbeiter kann Inhalte anhand einer Vorlage erstellen, ähnlich wie bei der Erstellung in Adobe Experience Manager. Wenn ein Benutzer Inhalte erstellt, werden ihm Optionen zur Auswahl einer Marke, einer Persona und eines Produkts angezeigt. Darüber hinaus kann er ein Bild aus der Asset-Bibliothek auswählen und eine Eingabeaufforderung eingeben, die zur Generierung der Inhalte verwendet wird. Das System generiert daraufhin vier Versionen des Inhalts. Jede Version wird einzeln hinsichtlich der Einhaltung der Markenrichtlinien bewertet und kann bearbeitet oder neu generiert werden. Ein Marketingmitarbeiter kann dann eine oder mehrere Versionen zur Freigabe für die Veröffentlichung oder den Export auswählen. Dies unterstützt den Fall, dass mehrere Versionen für A/B-Tests bereitgestellt werden.

Die Asset-Bibliothek vereinfacht die Wiederverwendung von Inhalten, indem sie Varianten für zukünftige Kampagnen speichert, wodurch sich kreative Assets leichter verwalten und organisieren lassen. Assets können direkt Kampagnen zugewiesen werden, was den Prozess für Marketingfachleute optimiert. Zwar basiert die Konfiguration von Vorlagen derzeit auf HTML, doch das Tool erleichtert die Skalierung und Anpassung von Inhalten an unterschiedliche Anforderungen.

Zukünftige Updates werden die Wirksamkeit von GenStudio for Performance Marketing weiter steigern.

Die Integration von Adobe Firefly zur Asset-Generierung wird in kommenden Updates erwartet und erweitert die kreativen Möglichkeiten noch weiter. Im Gegensatz zu anderen generativen KI-Lösungen auf dem Markt ist Firefly speziell für den Einsatz in Unternehmen konzipiert. Es bietet kommerzielle Sicherheit und präzise Kontrollmöglichkeiten, um sicherzustellen, dass Trainingsdaten korrekt und verantwortungsbewusst beschafft werden – was es zu einer herausragenden Wahl für Unternehmen macht.

Der Aktivierungsmechanismus ist in der aktuellen Version noch nicht aktiviert. Die Produktdokumentation deutet jedoch darauf hin, dass die Veröffentlichung in bestehenden Adobe-Produkten ebenso unterstützt wird wie ein generischer CSV-Export. Adobe hat außerdem Aktivierungspartner bekannt gegeben, darunter Googles Campaign Manager 360, Meta, Microsoft Advertising, Snap und TikTok.
 

Die wahre Stärke der Lösung liegt darin, Marketingfachleuten Daten zur Performance ihrer Inhalte bereitzustellen – beispielsweise durch die Erfassung von Impressionen, Klickraten und dem jeweiligen ROI –, wodurch sie Entscheidungen in Echtzeit treffen können. Die aktuelle Version ermöglicht bereits eine Anbindung an Meta, doch künftige Anbindungen an die Google Marketing Platform, TikTok und Adobe-Plattformen werden Marketern Echtzeit-Einblicke in die Performance von Kampagnen und Inhalten liefern. Dies wäre zudem ein hervorragender Ansatzpunkt für Automatisierung, sodass Marketer Grenzen für Änderungen oder Veröffentlichungen festlegen können – beispielsweise die Möglichkeit, erfolgreiche Inhalte über die automatische Zuweisung in Adobe Target zu verbreiten.

Adobe setzt bei all seinen Unternehmensplattformen auf Interoperabilität, und GenStudio for Performance Marketing bildet da keine Ausnahme. In meiner idealen Welt könnten Kunden und Partner dann ihre eigenen Schnittstellen für die Veröffentlichung und die Gewinnung von Erkenntnissen entwickeln. Wenn diese Erweiterungen auf Adobe Exchange verfügbar gemacht werden könnten, würden die Leistungsfähigkeit und die Hebelwirkung der Plattform sehr schnell zunehmen. Zudem sehe ich Möglichkeiten für die Integration und Erweiterung durch externe Tools, wie zum Beispiel eine umfassendere generative Integration oder fein abgestimmte Workflows, wie sie unsere eigene LösungMonks.Flow bietet.

Abschließende Gedanken.

Insgesamt verkörpert „GenStudio for Performance Marketing“ einen echten Wandel im Bereich Marketing Operations. Es wurde mit Blick auf den Nutzer und das Unternehmen entwickelt und entspricht den Zielen moderner Unternehmen. Es ist noch früh, und die Gen-AI-Plattform wird sich rasch weiterentwickeln, aber es ist erfrischend zu sehen, dass Adobe mit seinen Investitionen auf die nächste Etappe der Gen-AI-Entwicklung vorbereitet ist.