Eine Vision in zehn Jahren von Media.Monks Milan

Inhalt an erster Stelle, denn der Inhalt ist unser König.

Siamo sempre stati una realtà orientata al contenuto. Aber wie kommt man zuerst an? Wie nehmen wir einen Trend vorweg? Seguendo l'evoluzione tanto social, quanto sociale. È arrivato prima TikTok o i suoi contenuti? Perché certi temi diventano dei trend e altri no? Cosa "funziona"? Dobbiamo tenere ben presente che società e social si contaminano a vicenda, sempre. Ein aufmerksamer und aufmerksamer Beobachter, der nicht nur von Spöttern unterstützt wird, hat uns bei unseren Entscheidungen und Intuitionen geholfen. Aber man muss nicht kreativ sein. Wir brauchen eine Struktur, die in der Lage ist, sich ständig weiterzuentwickeln, die von der Lust am Neuen und an ständiger Veränderung angetrieben wird, die in der Lage ist, sich dem Zeitgeist des Augenblicks anzupassen, die auf Veränderungen vorbereitet ist und die es nicht zulässt, dass wir uns nur ein einziges Mal in ein Schema verrennen. Eccoci lì, con la nostra bandierina piantata sulla Luna prima che diventasse (pure quella) mainstream.

Anticipare i trend significa saperli cogliere ma anche accogliere, senza pregiudizi, con curiosità e interesse.

Wenn wir z.B. für Ray-Ban eine soziale Kampagne auf TikTok - einem Kanal, auf dem die Marke noch nicht wahrgenommen wurde - finden, die die Nutzer mit einbezieht und sie dazu bringt, nutzergenerierte Inhalte zu erstellen, dann denken wir an einen Trend, der bereits im Entstehen begriffen war, aber noch auf sich warten ließ. Ci domandammo: che fanno questi in ascensore? Perché si mettono a fare video in cui ballano tra le porte che si aprono e si chiudono verso il prossimo piano? E se ci mettessimo degli occhiali da sole?

Così, in un pomeriggio su un divano a scrollare TikTok, è nata una campagna esplosiva, di grande successo. C'era tutto, il brand, l'effetto wow, la dinamica di gioco e il perfetto posizionamento del brand all'interno di un contesto come quello di TikTok. Ray-Ban parlando la lingua giusta, e si stava pure divertendo.

17.2 Milliarden Aufrufe

3.mehr als 2 Millionen neue Videos erstellt

Engagement-Rate von 14

Kreative Arbeit mit produktiven Ansätzen.

Damals boten die Agenturen ihren Kunden vor allem statische soziale Inhalte an. Schön, originell, einfallsreich. Ma statici. E i video erano un alto campionato, spesso nemmeno erano richiesti, perché percepiti come troppo complessi sia da realizzare che a livello di sostenibilità economica. Die von uns angestrebte "Produktivitätsmaschinerie" war unnachgiebig und erforderte einen Aufwand, der als zu lang und zu wenig investitionsintensiv angesehen wurde.

Unser Vorhaben war immer das einer vielseitigen Gruppe, ein produktives Gut, bei dem die Kreativität zwischen den verschiedenen Berufsbildern aufgeteilt wurde. Die Fantasie, insomma, era nel team, che vedeva figure strategiche come videomaker, editor, graphic designer, ecc, collaborare insieme.

So konnten wir einem Kunden spätere, disruptive, coole und abwechslungsreiche Ideen für statische Inhalte liefern. Ma tutto questo era assolutamente affordable. Das war kein Hexenwerk, das war unser zusätzlicher Wert: Kreativität mit Produktivitätspotenzial. Qualcosa di diverso da un'agenzia, qualcosa di più di un'agenzia.

In der Vergangenheit hat unser direkter B2B-Kunde mit Video- und statischen Inhalten gelebt, aber zu Preisen, die er nur schwerlich im Geschäft finden konnte, und ebenso schnell konnten die Endkunden und Verbraucher mit Inhalten aufwarten, die sie von den anderen abhoben.

Auch heute noch gilt, dass wir uns bei einem Briefing nicht auf die Umsetzung einer guten Idee beschränken, sondern einen Schritt zurückgehen und die Marke genau analysieren. Dies ermöglicht es uns, nicht nur die geschäftlichen Probleme zu erkennen, sondern auch alle Aspekte, die zu diesem Problem geführt haben, um eine kreative Lösung zu finden, die nicht nur schön, sondern auch effizient ist. E coerente.

Smart macht sich gut, wenn man sich gut anfühlt.

Heute haben wir immer mehr Zeit, uns in einer flüssigen Welt zurechtzufinden, in der die Produkte mit den Kanälen, die Marken mit den Inhalten und die Entwicklungen immer schneller werden und sich ständig weiterentwickeln. Wir haben nicht mehr genug Zeit, um nur in eine Richtung zu denken, aber wir müssen einen weiten Blickwinkel haben, um in viele verschiedene Richtungen gehen zu können.

Unser "intelligentes" Wesen ist vor allem eine produktive Flexibilität, die sich an jede Situation anpasst. Es gibt Projekte, die auf eine bestimmte Art und Weise beginnen und sich dann in neue Formen und Möglichkeiten weiterentwickeln, wie kann man es schaffen, nicht in Schieflage zu geraten?

Progettando sin dal principio sapendo anticipare problematiche e necessità. Sie können nicht starr sein, sondern müssen sich bei jedem unvorhergesehenen Schritt zurückhalten. Ich denke, dass das Vorwärtsgehen, das Weitblicken, das Anpassen eine Methode und eine Denkweise ist, die sich auf alle Schritte bezieht, von der Kreativität bis zur Produktion.

Auch der Mensch, der sich an den Imprevisti erfreut, ist dazu bereit, sie in die Tat umzusetzen, wenn sie nur einen Anreiz bieten.

Auf diese Weise wird die Entwicklung und der Aufbau eines Produktionssystems Teil des Prozesses, eine Teamarbeit, die sich an alle Ziele anpasst und immer die Qualität und Effizienz des Ergebnisses zum Ziel hat.

Die Technologie wird zum Überflieger.

L'intelligenza artificiale è il grande tema di questi giorni. Die Welt teilt sich zwischen denen, die sie als das Ende der Menschheit ansehen, und denen, die sie als den Weg in eine bessere Zukunft sehen.

Per noi l'AI deve essere un alleato, uno strumento al nostro servizio.

Als wir vor mehr als 10 Jahren mit unserem Abenteuer begannen, dachten wir, dass wir als eine von den anderen abweichende Agentur in den Markt einsteigen würden, weil unsere Arbeitsweise und unser "Know-how" einen zusätzlichen Wert darstellen sollten, wollen wir heute die Ersten sein, die die neuen Technologien interpretieren und in unsere Arbeitsweise integrieren.

Invece di averne paura, dobbiamo conoscerla, capirla, studiarla. E farla diventare parte del nostro team.

Ci piace pensare l'AI come un super potere nelle nostre mani, e - proprio perché di potere si tratta - citando Spiderman "da grandi poteri derivano grandi responsabilità". Tradotto in ambito Monks, l'AI è un'enorme occasionione per migliorare la qualità del lavoro. Sta a noi decidere come.

In erster Linie sollte sie in unsere Arbeitsroutine integriert werden, als nützliche Unterstützung und nicht nur als ein Skorziermittel. Per un copy è un alleato nel realizzare tante variazioni sul tema, testare idee e contentuti, giocare a generare testi che possano dare nuove ispirazioni. Per un art è un modo per poter viaggiare con la fantasia, spingere l'acceleratore su idee complesse e audaci, potendosi permettere di sfruttare al massimo il tempo. Die Geschwindigkeit, die die KI bietet, besteht nicht nur darin, dass sie das, was sie vorher gemacht hat, in kürzerer Zeit erledigen kann, sondern auch darin, dass sie mehr erledigen kann, dass sie sich den verschiedenen Prioritäten besser widmen kann und dass sie die kreativen Prozesse zur Erstellung der Dokumente nicht blockiert.

L'AI si inserisce nel nostro percorso smart e flessibile, perché, oggi come ieri, siamo capaci di essere sempre competitivi e veloci, abbattendo i costi, ma fornendo qualità e originalità. Wir wollen vor allem vor den anderen da sein, um zu regieren, zu gestalten und neue Nutzungsmöglichkeiten und Szenarien zu schaffen. In linea con la nostra storia, ci piace farci trovare pronti e sempre preparati.

Wir werden für Sie da sein.

E adesso? Wir werden weiterhin vor den anderen da sein, neugierig und voller Begeisterung. Milano ci ha insegnato a essempre aperti al futuro e in ascolto rispetto a quello che accade intorno a noi. Es hat uns immer gefallen, mit konkreten, kohärenten und realisierbaren Ideen zum Ziel zu kommen, aber auch mit besonderen Effekten zu verblüffen. Wir glauben an den Wert des Teams als Gruppe von Personen, die zusammenarbeiten, um eine gemeinsame Leidenschaft zu entwickeln. È emozionante e una bella soddisfazione allargare oggi sempre di più il nostro gruppo, aprendoci a nuovi mondi e ad un contesto internazionale. Sentirci, dopo averla sempre cercata, un po' anche noi quella "next best thing".