¿Comprando un billete para el tren de la realidad virtual y la realidad aumentada? Un tecnólogo habla en serio

La RV y la RA son el futuro, o eso dicen. Con titulares como "2016 será el año que marque la pauta para la realidad virtual" y "Cómo la RV está empezando a convertirse en nuestra realidad en 2017" apoderándose de la blogosfera hipersaturada, podría parecer que la RV y la RA son las únicas tecnologías en las que merece la pena invertir.

Pero, como tecnóloga creativa de realidad virtual y aumentada, no paro de decir a mis clientes y colegas que cuestionen este sentimiento.

Trabajo a diario en algunos de los proyectos de RV y RA más vanguardistas del mundo y creo de todo corazón en el poder de estas tecnologías para alterar, integrar o crear nuevas experiencias y recuerdos. Al mismo tiempo, también es mi trabajo pensar de forma crítica sobre la tecnología y qué nuevas herramientas son las más adecuadas para cumplir los objetivos del cliente.

La RV se enfrenta a dos problemas: compartir y distribuir. Dado que la publicidad digital vive o muere en las redes sociales, muchas marcas se preguntan cómo compartir las experiencias de RV y RA más avanzadas El problema es que estas experiencias no son compartibles de por sí. La RV secuestra tu percepción del mundo creando una ilusión sólo para ti y tus ojos. A menos que la experiencia de RV se amplíe a través de otro canal, como un vídeo teaser en Youtube, por ejemplo, si quieres compartirla con tus amigos, tienen que ser tan frikis de la RV como tú.

Así pues, si eres un estratega digital o un gestor de marca que se esfuerza por explorar cómo puede interactuar con estas herramientas, te animo a que te detengas, te tomes un respiro y leas primero este artículo. Puede que la mejor herramienta para el trabajo sea otra tecnología.

La próxima gran novedad: la integración de la RV en las redes sociales

En la actualidad, las marcas sólo están interesadas en crear su propia experiencia de RV, en lugar de explorar las oportunidades que rodean a la moda de la RV. Las marcas que crean sus propias experiencias puntuales de RV o RA con la esperanza de crear un nuevo canal para dar a conocer su marca es como crear toda una red social o comunidad de marca. Esto era muy popular en los primeros tiempos de la publicidad en las redes sociales, pero ahora se hace publicidad dentro de estas redes sociales en lugar de intentar sustituirlas. Lo mismo ocurrirá con la realidad aumentada y la realidad virtual.

Por ejemplo, mientras Facebook trabaja en su plataforma social experimental de RV Spaces, ya existen plataformas sociales como Rec Room y Altspace donde los usuarios pueden unirse virtualmente a otros y hablar, jugar y crear cosas. Si estás decidido a crear contenidos de realidad virtual y realidad aumentada para tu marca, esta es la tendencia que debes seguir. Las iteraciones sociales de la RV tendrán una infraestructura diseñada para que cuentes historias de marca. Esto será mucho más barato y fácil que crear tu propia aplicación, y puedes ver los comienzos de esto en el estudio de RA de Facebook. Al igual que gran parte de nuestro trabajo actual se centra en la creación de contenidos para las plataformas existentes, ofreceremos RV y RA de esta forma.

Experiencias exclusivas de RV y RA

Es innegable que la RV y la RA pueden crear experiencias únicas y expresar ideas creativas que no son posibles con ninguna otra tecnología. Así que si estás decidido a crear una experiencia de RV o RA, asegúrate de que aprovechas los puntos fuertes del medio.

Tomemos como ejemplo este caso de realidad mixta: ASM: Into the Wild, la mayor experiencia de realidad mixta del mundo hasta la fecha. El uso de marcadores de realidad aumentada para colocar diminutos objetos o personajes virtuales en la mesa es algo que se lleva haciendo desde hace años, pero esto es diferente. Gracias a la tecnología Tango de Google, un museo se convirtió en una selva tropical viviente. Las paredes se transformaron en árboles y los pasillos en caminos forestales, y los visitantes recibieron tabletas con las que podían pasear e interactuar con animales en peligro de extinción, algo que no pueden hacer en la vida real. La magia de la realidad aumentada no consiste sólo en llevar animales virtuales a la mesa del comedor, sino a todo el entorno.

O quizás mi ejemplo favorito, Google Earth VR. Imagina tener todo el planeta al alcance de la mano, en un momento volando hábilmente por los rascacielos del centro de Manhattan y al siguiente sentado plácidamente en la cima del monte Everest. Tomando datos de imágenes por satélite y fotogrametría 3D, los entornos de Google Earth VR son majestuosos, y son algunos de los que más presencia inducen en toda la RV. No hay nada más alucinante que estar virtualmente fuera de tu apartamento mirando por la ventana, sabiendo que en realidad estás dentro, ataviado con un equipo de RV. Además, la experiencia te entusiasma con el futuro de la RV. Si así es como se ve y se siente ahora, ¿cómo será dentro de 10 años?

El futuro

Pero, ¿qué hay de otras experiencias de RV que podrían ser realmente útiles en la vida real? En el sector de la automoción, se podría permitir a los clientes potenciales realizar pruebas de conducción imposibles, al tiempo que se cambian las características y se hacen pruebas durante la misma experiencia.

O piense en cómo la RV puede proporcionar una herramienta asombrosa para la formación de nuevos profesionales en campos técnicos.

¿Y si pudieras formarte como técnico de turbinas eólicas pasando por una serie de escenarios posibles antes de poner un pie en uno? O imagínese aprender un idioma. ¿Cuán útil sería simular la sensación de inmersión lingüística colocando a alguien que está aprendiendo francés en una cafetería parisina, y que sólo pueda navegar por la experiencia pronunciando correctamente varias frases?

O en museos Imagínese ir al MOMA y ver a Jackson Pollock a través de una tableta de realidad aumentada lanzando pintura a uno de sus lienzos

Las posibilidades son infinitas, pero eso no significa que todas sean adecuadas para su marca. Así que, antes de gastar un montón de su dinero (o el de su cliente), pregúntese lo siguiente. ¿Por qué quiere crear una experiencia de RV o RA? ¿Aportan realmente estas tecnologías a su marca algo mejor que otras tecnologías? ¿O tu idea no es más que un truco? Si lo que busca es alcance o implicación, espere un poco antes de comprar un casco de realidad virtual. A medida que maduren los mercados de la realidad virtual y la realidad aumentada, madurarán con ellos los canales para contar las historias de su marca.

Este artículo apareció originalmente en Shots el 5 de julio de 2017.