WEBINAR: Diapositivas y vídeo de 'El papel esencial de la taxonomía de datos en el marketing digital de Bayer'
Para el episodio del 25 de agosto de Live with MightyHive, tuve el placer de contar con el invitado especial Jeff Rasp, Vicepresidente de Plataformas Digitales, Canales y Capacidades de Bayer. Él y yo hablamos de los muchos beneficios de una taxonomía de datos de marketing hermética y Rasp explicó cómo las convenciones de nomenclatura de campañas consistentes son la base de un equipo interno de Bayer que ganó el premio AdExchanger a la "Mejor Operación de Medios Interna" en 2020.
Según un informe reciente de Dataromael 57% de los profesionales del marketing dedica una semana al mes a la integración manual de datos. Como parte de la asociación entre MightyHive y Bayer, Bayer estableció una taxonomía sólida al principio del proceso de in-housing para automatizar esencialmente esa tarea. Y en "El papel esencial de la taxonomía de datos en el marketing digital de Bayer", Rasp explica cómo destiló los KPI de múltiples departamentos en una convención de nomenclatura unificada capaz de una gran versatilidad.
Hoy en día, el equipo de marketing de Bayer genera información en minutos, no en días. Y en este episodio, Rasp explica cómo su equipo pivota para adaptarse a las diversas necesidades de información de toda la empresa. Vea el vídeo en el que hablamos Rasp y yo:
- Cómo crear un marco y una jerarquía de datos
- El poder de una taxonomía de medios bien planificada
- La gobernanza de los datos y la importancia de la coherencia
VEA "EL PAPEL ESENCIAL DE LA TAXONOMÍA DE DATOS EN EL MARKETING DIGITAL DE BAYER"
VEA LAS DIAPOSITIVAS DE "EL PAPEL ESENCIAL DE LA TAXONOMÍA DE DATOS EN EL MARKETING DIGITAL DE BAYER"
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