Más allá del clic: Crecimiento omnicanal con TikTok

Monks colaboró anteriormente con el equipo de Marketing Science de TikTok para descubrir que las marcas subestiman el ROI de TikTok en más de un 50 % frente a los modelos de atribución basados en píxeles, y que las campañas publicitarias de túnel completo generan un ROI entre un 13 % y un 26 % mayor que las tácticas de túnel inferior por sí solas.

Sin embargo, para las marcas minoristas, esto es sólo la mitad de la historia. Los datos del último informe se centraban en el impacto DTC de los anuncios de TikTok, pero comprender las verdaderas ventas omnicanal -incluidas las ventas en línea y en tiendas físicas de terceros minoristas- es fundamental para obtener una imagen completa de la eficacia de sus medios.

Ahora, nos hemos asociado con TikTok una vez más para analizar el crecimiento de un minorista de belleza líder utilizando Clarity Media Mix Modeling (MMM) de Monks. Nuestro análisis revela una mayor comprensión de cómo los anuncios de TikTok afectan a los resultados empresariales fuera y dentro del canal, y la relación interconectada que tiene con toda la combinación de medios.

Al proporcionar datos y perspectivas más sólidos, el director de marketing y el director financiero pueden integrar más estrechamente los cambios y pivotes presupuestarios según sea necesario, y los aumentos de inversión tienen una mayor capacidad para proporcionar el máximo impacto junto con una mayor flexibilidad. En una época en la que los presupuestos están más sometidos a escrutinio que nunca, los directores de marketing necesitan contar con los datos necesarios para generar confianza en los directores financieros en cuanto a que el impacto de los medios digitales va mucho más allá de las ventas atribuibles. El uso de MMM proporciona una comprensión más precisa de los impactos a largo plazo e interconectados que tienen las decisiones presupuestarias de una estrategia de inversión en marketing.