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ComplexLand • Virtualización inmersiva de un festival cultural icónico

  • Cliente

    Complex Networks

  • Soluciones

    ExperienciasSprints de innovaciónInnovación conceptual de retailActivaciones de marca impactantes

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Estudio de caso

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Reimaginar un icono.

ComplexCon es una institución entre la cultura juvenil y los iconos del estilo: una meca cultural que reúne a la comunidad de Complex Networks y a las marcas más punteras para celebrar la cultura de la convergencia. Conscientes de que las personas que marcan tendencia están cada vez más interesadas en su identidad digital y en su identidad física, aprovechamos este conocimiento de los nuevos comportamientos de los consumidores para diseñar ComplexLand: una plataforma digital 3D inmersiva y gratuita con ofertas exclusivas, funciones de comercio electrónico, actuaciones de los artistas más vendidos y colaboraciones únicas con marcas como Gucci, Versace y Adidas, entre otras.

Equilibrio entre accesibilidad y experiencias exclusivas.

Mientras que muchos eventos virtuales intentan (y a veces fracasan) captar la energía de una sala abarrotada de gente, ComplexLand destaca por ser una experiencia para un solo jugador centrada en la accesibilidad global, la comunidad y un montón de productos que se pueden comprar, una característica clave habilitada por el sólido sistema de Shopify. Gracias a la introducción de asociaciones exclusivas con marcas que hacen que a los visitantes les resulte divertido comprar, la plataforma se ha convertido en la segunda mayor fuente de ingresos de Complex Network, y en el ejemplo definitivo de cómo una experiencia auténtica y entretenida puede impulsar las ventas.

Y lo que es más, no tiene nada de complejo en cuanto a usabilidad. La experiencia funciona con WebGL, lo que significa que los asistentes pueden acceder al parque temático virtual desde sus dispositivos móviles y de sobremesa, sin necesidad de descargar ninguna aplicación. En parte búsqueda del tesoro de ciencia ficción y en parte bazar virtual, los jugadores son libres de recorrer el mapa y descubrir actuaciones musicales, entregas de comida, mesas redondas con famosos y proyecciones, y luego presumir de ello con los demás en una sala de chat permanente.

Nuestro oficio

Una experiencia virtual que facilita las compras.

  • Avatars wait for an Adidas shoe drop in ComplexLand
  • A shoe drop happens in ComplexLand
  • An avatar visits the Complex store
  • A bunch of shoppable merch is look through at the Complex store

Una asociación preparada para el futuro.

ComplexLand ofrece un espacio digital en el que la gente puede dar forma a su identidad virtual y participar en atractivas experiencias de marca. Y al igual que la propia cultura, el evento anual está en constante evolución. Un año después del lanzamiento inicial de ComplexLand en 2020, su segunda edición aportó aún más oportunidades para que los asistentes participaran con otros en una experiencia multijugador, como compartir gotas, mantener conversaciones cara a cara e incluso interactuar con personajes no jugables de marca. En su tercera iteración, abrimos la posibilidad de hacer NFT, que los creadores pueden utilizar para construir sus comunidades y expresar su identidad creativa.

Desde el inicio de nuestra colaboración hace años, ComplexLand ha crecido hasta convertirse en una rentable plataforma de medios y venta que combina comercio y entretenimiento. Es la primera de su clase en condensar más de 70 marcas en una experiencia virtual compartida, lo que permite a la institución establecer nuevas asociaciones con las marcas más candentes que impulsan la cultura hoy en día. Todo gracias a nuestro compromiso conjunto de aprovechar las últimas tecnologías Web3 y crear un lugar donde la gente pueda expresarse y conectar con los demás.

An avatar in ComplexLand
A virtual pair of shoes
Pulse Del primer evento virtual en el metaverso, en diciembre de 2020, surgió una franquicia que el editor ve ahora como una adición permanente a su negocio de eventos. Y es una adición potencialmente lucrativa.
Leer en Digiday

Resultados

  • más de 700.000 dólares en ventas durante los 5 días de ComplexLand 1.0
  • Las compras virtuales gamificadas de Complexland 2.0 aumentaron los ingresos por patrocinio en un 60%
  • Desde su lanzamiento, ComplexLand ha atraído a más de 200 marcas al evento anual
  • 2x FWAs

  • 1x Premios The Drum Experience

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