La batalla de los pollos • Una campaña cultural para conectar con los fans del freestyle

Con una presencia global que abarca todo el mundo, KFC es conocida principalmente por su emblemático pollo frito. En México, esta marca estadounidense se ha establecido firmemente como una popular cadena de comida rápida, con su menú único y la receta secreta del Coronel como elementos clave de su identidad de marca. Sin embargo, en 2022, la marca buscaba introducir un producto completamente nuevo en el país: el Kentucky Chicken Sandwich. Para generar curiosidad, intriga y conversación en torno a esta nueva receta, ideamos una impactante campaña centrada en las redes sociales y construida sobre la relevancia de las batallas de gallos, un nicho perfecto para una marca que se centra en el pollo.

Cuando se trata de despertar el interés de una audiencia específica y crear algo significativo para ella, asociarse con quienes mejor la conocen agrega un toque invaluable de autenticidad. A sabiendas de esto, nos asociamos con el reconocido rapero mexicano Aczino, quien compuso una canción original sobre el Kentucky Chicken Sandwhich. Luego invitamos a la audiencia a seguir sus pasos con un desafío sencillo: crea tus mejores rimas y recibe un descuento del 30%. En poco tiempo, lainiciativa generó una fiebre de rap en restaurantes, autoservicios y redes sociales, acumulando más de cien millones de visualizaciones y convirtiendo a KFC en un trending topic durante tres días.

Para amplificar la campaña, nuestros especialistas en film produjeron una serie de videos musicales promocionales protagonizados por Aczino. Inspirándonos en la identidad visual del artista, incorporamos su estilo en los videos y lo fusionamos armoniosamente con la paleta de colores distintiva de KFC. Este enfoque, combinado con una poderosa estrategia de social media, resultó ser la receta perfecta para lograr un éxito viral en TikTok. A medida que los fans se inspiraban para mostrar sus habilidades de freestyle, los raperos profesionales se unieron de forma orgánica, multiplicando el impulso. Marcas de todo el mundo replicaron el desafío para promocionar autos, uñas e incluso bienes raíces, generando así un efecto de bola de nieve que convirtió este lanzamiento de KFC en el más exitoso hasta la fecha.