All Love Welcome • Crear un fuerte compromiso con la comunidad LGBTQ

Havaianas es una icónica marca brasileña de chanclas y su calzado es tan apreciado en todo el mundo que es la segunda mayor exportación de moda de Brasil. Gran parte del atractivo de la marca es que Havaianas es para todos, especialmente para la comunidad LGBTQ+. Así que cuando llegó el momento de celebrar el Orgullo con estilo, la marca quiso redoblar su compromiso con la comunidad LGBTQ+ lanzando su plataforma All Love Welcome durante todo el año.

La pieza central de la iniciativa All Love Welcome fue una serie de ceremonias matrimoniales en línea. Tres parejas y sus invitados se reunieron virtualmente para casarse, renovar sus votos o mostrar el Orgullo en todas sus formas. Las ceremonias incluyeron oficiantes matrimoniales reales y serenatas a cargo de la sensación del pop brasileño Johnny Hooker, que cantó un himno para celebrar e inspirar a la comunidad.

Además de las ceremonias virtuales, rodamos cortos de estilo documental que profundizaban en las historias de las parejas. Cada cortometraje se difundió a través de los canales sociales de Havaianas, lo que atrajo la atención y la representación de una audiencia global. También pedimos a los creadores que se unieran a nosotros para celebrar el amor publicando fotos y vídeos de la nueva colección Pride, una incorporación permanente a la cartera de productos de Havaianas

Nuestra estrategia digital se construyó en torno a la forma en que la Generación Z se conecta y se define digitalmente, no sólo porque son un público clave para Havaianas, sino porque son los más flexibles en cuanto al género y resistentes a las etiquetas. Al conectar con los jóvenes LGBTQ+ de una manera significativa, ayudamos a Havaianas a comunicar cómo la marca de chanclas estaba tomando medidas para apoyar a la comunidad a largo plazo, como la eliminación de la distinción entre productos para hombres y para mujeres, y la ampliación de la gama de tallas para que cualquiera pueda sentirse cómodo con su diseño favorito. Por último, gracias a una asociación mundial con All Out, el 7% de los beneficios de cada producto se donó a organizaciones no gubernamentales que luchan por los derechos del colectivo LGBTQ+ en todo el mundo.