Em campanha de Dia das Mães, Icatu Seguros provoca reflexão sobre a invisibilidade materna e a importância da proteção familiar

Com uso de IA, seguradora resgata figuras maternas que não foram descritas nas histórias clássicas e mostra como a maternidade pode e deve ser vivida com mais segurança, visibilidade e acolhimento

Rio de Janeiro, 11 de maio de 2025 – A literatura imortalizou heróis, vilões e princesas, mas apagou as mães que os criaram. E, assim como na ficção, a sociedade também tende a invisibilizar milhões de mulheres reais que se dedicam a criar os filhos. Partindo dessa reflexão, a Icatu Seguros – maior seguradora independente do país em Seguro de Vida, Previdência e Capitalização – lança sua campanha de Dia das Mães dando luz à maternidade invisível e destacando o papel da proteção financeira como aliada em todas as fases da vida — inclusive na jornada de ser mãe.

Sob o conceito criativo “Icatu Seguros. Para todos os capítulos da sua história”, lançado na campanha institucional de março, a nova ação dá continuidade à narrativa com o mote: “Mães na História – Para todos os capítulos de ser mãe. Icatu Seguros.” Desenvolvida em parceria com a agência Monks, do grupo S4 Capital, a campanha utiliza Inteligência Artificial para criar e ilustrar personagens maternas que foram esquecidas pela literatura, homenageando, por meio delas, as mães da vida real.

“Nesse novo capítulo da parceria com Icatu, aliamos o poder das boas histórias à inteligência artificial para revelar personagens que, sabemos, vivem sendo esquecidas: as mães. A campanha dá continuidade a conversa que Icatu iniciou esse ano ao usar as fábulas clássicas para destacar a importância do seguro nos diversos momentos das nossas histórias.", afirma Alessandra Muccillo, Group Creative Director da Monks

Entre elas estão Eleonor, mãe da Alice no País das Maravilhas, uma estudiosa que incentiva a filha a explorar o mundo com lógica e criatividade; Anna, mãe da Chapeuzinho Vermelho, uma mulher que desde cedo ensina à filha a importância da responsabilidade; e Beatrice, mãe do gigante do conto João e o Pé de Feijão, uma arquiteta que mora nas nuvens.

A criação dessas personagens foi inspirada em dados que revelam a realidade da maternidade no Brasil. Segundo o IBGE, 85% do trabalho de cuidado no país ainda recai sobre as mulheres – é a partir dessa vivência que nasce Beatrice, que representa as mães que equilibram carreira, criação e cuidado. Eleonor, por sua vez, simboliza as mães que são as principais responsáveis por 84% das crianças brasileiras. Já Anna retrata as 93% das mulheres que contribuem financeiramente com suas famílias, de acordo com o Serasa.

“Neste Dia das Mães, escolhemos dar voz às histórias que nunca foram contadas. Assim como na literatura, muitas mães reais seguem invisibilizadas, mesmo sendo as verdadeiras protagonistas da vida de seus filhos. Com essa campanha, queremos homenagear essas mulheres e lembrar que, para cada herói, há uma mãe por trás. E é por elas — que protegem todos os dias — que a Icatu existe: para proteger quem protege”, afirma Cinthia Kato, Diretora de Marketing e Canais da Icatu Seguros.

A campanha será veiculada nos principais canais da Icatu Seguros a partir de 6 de maio. Com uma abordagem que une inovação tecnológica, sensibilidade criativa e propósito, a ação reforça o posicionamento da seguradora como parceira para todos os capítulos da vida.

Sobre a Icatu Seguros

A Icatu Seguros é uma empresa 100% nacional que atua nos setores de Seguro de Vida, Previdência, Capitalização e Fundos de Pensão. Com mais de 30 anos de experiência, a seguradora está presente em todo o território nacional e é a maior independente do país, com mais de 11 milhões de clientes ativos. O propósito central da Icatu é democratizar o acesso à proteção financeira, desenvolvendo soluções ideais para todas as fases da vida dos clientes e para os mais variados perfis de negócios. A companhia tem mais de 10 mil corretores ativos e mais de 350 parceiros, entre bancos, cooperativas, varejistas e fintechs – o que a torna a seguradora com a maior rede de parceiros do país. Ao todo, são mais de R$ 68 bilhões de ativos sob gestão. Entre os reconhecimentos da seguradora, destacam-se o prêmio de Melhor Seguradora em Atendimento ao Cliente pelo Instituto Mesc (2023), a classificação entre as Top 5 Seguradoras mais inovadoras pelo Valor Inovação Brasil 2024 e a inclusão na lista LinkedIn Top Companies do Brasil, como uma das empresas que oferecem as melhores oportunidades de crescimento profissional.

Sobre a Monks

Monks é a marca operacional global, data-driven e nativa digital da S4 Capital plc. Em todo o mundo, conta com mais de 7,300 mil profissionais, sendo 1,4 mil no Brasil. Oferece um portfólio completo, de soluções criativas a performance, sempre digital-first e baseadas em dados, criando experiências feitas para serem compartilhadas em pontos de contato eficazes. Entre seus clientes no Brasil figuram Netflix, Natura, Magazine Luiza, Google, Leroy Merlin, Pringles, Hotmart e Icatu Seguros.

  Ficha Técnica

Agency: Monks

Client: Icatu 

Product: Icatu Seguros

Campaign: Para todos os capítulos de ser mãe

Client Team: Cinthia Kato, Bruno Varandas, Claudia Villas Boas e Camila Carnevale Rodrigues

Managing Director: Marina Pires

Group Account Director: Isabella Dell’ Antonia

Account Director: Luiza Di Bella

Account team: Larissa Geres e Mateus Maciel

Executive Creative Director: Paulo Yanaguizawa

Group Creative Director: Alessandra Muccillo

Associate Creative Director: Danilo Spinussi

Creative Team: Matias Marcossi e  Adriana Aggio

Head of Strategy & Connections: Quentin Mahé

Strategy Team: Mariana Perez 

Media Director: Bianca Bisconsin

Media Team: Everton Araújo, Carolina Luz, Talita Bonfim, Luana Carnio

Data: Lany Corredato

Head of production: Luiza Teani

Executive Producer: Gabriela Mangieri

Post production: Poliana Pompeo

Sound: Henrique Meyer

Editor: Maria Paula Kemmer 

Motion: Dan Leal

 

Artificial Intelligence: Adriana Aggio