Monks & Vistar Media: O Futuro do DOOH Programático no Brasil

Imagine um anúncio que se adapta em tempo real ao clima, ao tráfego ou até mesmo aos eventos locais. Essa é apenas uma das muitas faces do DOOH programático, que permite segmentar campanhas de forma precisa, impactando o público certo, no momento certo, com a mensagem certa. Some a isso a capacidade de mensurar os resultados de forma eficiente e temos uma fórmula para o sucesso.

Nos grandes centros urbanos do Brasil, onde a criatividade é um traço cultural marcante, o DOOH encontra um terreno fértil para florescer e as marcas estão descobrindo como se conectar com os consumidores de maneira contextualizada e envolvente, criando experiências memoráveis. 

Para explorar as infinitas possibilidades que essa mídia oferece, a Vistar Media organizou o evento "Descubra o Futuro do DOOH Programático" e nós, reconhecidos por nossa expertise em integrar criatividade e tecnologia, estivemos por lá. 

O evento reuniu alguns dos principais players do mercado para discutir as últimas tendências, compartilhar insights valiosos e traçar o futuro do DOOH programático no Brasil.

Continue lendo para descobrir como o DOOH programático está transformando a publicidade no Brasil e como você pode aproveitar todo o potencial dessa mídia em suas campanhas!

O futuro é global, o futuro é agora

O evento iniciou com uma visão: a de que o futuro já está acontecendo e está conectado globalmente.  Eugenie Chen, Senior VP of Strategy da Vistar Media, abriu o evento reforçando a importância da inovação nesse mercado que não conhece fronteiras. 

E a programação do evento refletiu essa visão global, reunindo perspectivas diversas sobre o DOOH programático. Ian Dallimore, da Lamar Advertising, trouxe a visão dos proprietários de mídia, destacando como o meio se integra cada vez mais ao dia a dia das marcas, oferecendo oportunidades únicas de conexão com o público.  

Em seguida, Vanessa Beaulac, da Media Experts, e Olivier Thibodeau, da Vistar Media, uniram suas expertises para discutir os desafios e as oportunidades do DOOH programático sob a ótica dos compradores. Abordando desde a construção de estratégias eficazes até a otimização de campanhas, os insights compartilhados por eles ofereceram um panorama completo sobre o tema. 

Breno Barcelos, Product Lead no Google, contextualizou o momento atual com uma aula sobre a história do programático. Entender a trajetória da publicidade digital, suas revoluções e aprendizados, é essencial para  aproveitar todo o potencial desse meio  na construção de campanhas inovadoras e relevantes.

E, para finalizar com chave de ouro, o evento promoveu um painel com a participação de nosso Media Manager, Vitor Calaza;  Yuri Berezovoy, especialista em Ad-Tech, pDOOH e Business Development na RZK; e, novamente, Breno Barcelos, representando o Google. 

Conexão e Conhecimento

O painel que encerrou o evento trouxe à tona discussões essenciais sobre os desafios e as oportunidades do mercado brasileiro. E, para Vitor Calaza, nosso Media Manager, a receita para o sucesso do DOOH programático no Brasil se baseia em dois pilares principais: conexão e conhecimento.

Vitor destacou a importância de derrubar as barreiras entre as equipes de marketing online e offline. "A verdadeira revolução do DOOH no Brasil não é só sobre tecnologia; é sobre colaboração.” 

Para ele, a sinergia entre diferentes áreas é fundamental para que as marcas consigam extrair o máximo potencial do DOOH programático e construir campanhas verdadeiramente integradas e eficazes. 

Outro ponto levantado por Vitor é a importância do conhecimento. “Precisamos considerar a programática como uma base da mídia digital e não mais como algo novo e avançado.”

Dominar as ferramentas, entender as particularidades do meio e acompanhar as últimas tendências são requisitos básicos para o sucesso nesse mercado em constante evolução. 

A busca por educação contínua, tanto para profissionais da área quanto para clientes e parceiros, é fundamental para que todos os envolvidos nessa cadeia estejam preparados para explorar as infinitas possibilidades que essa tecnologia oferece. 

 

Insights

O evento da Vistar Media foi uma verdadeira celebração do futuro do DOOH programático no Brasil, repleto de discussões enriquecedoras que reforçaram a importância de entender e integrar essa tecnologia de forma estratégica e criativa.  A necessidade de colaboração entre as equipes de marketing online e offline ecoou durante todo o evento, consolidando a ideia de que a integração é a chave para impulsionar resultados e construir campanhas mais eficazes.  

Ficou claro que o conhecimento é um diferencial para o sucesso no universo do DOOH programático. Dominar as ferramentas, explorar as possibilidades e se manter atualizado às últimas tendências são requisitos indispensáveis para extrair o máximo proveito.

E quando falamos em aproveitar o potencial desta mídia, a criatividade não pode ser deixada de lado. Combinar dados com ideias inovadoras, explorando as possibilidades de interação e personalização que o meio oferece, é fundamental para criar campanhas memoráveis.

O DOOH já está transformando a experiência do consumidor e a forma como as marcas se comunicam nas cidades. Com adoção crescente, ele representa uma oportunidade para empresas que desejam se destacar, inovar suas estratégias e construir conexões mais fortes com seu público. Além da possibilidade de medição em tempo real, que traz ainda mais precisão para as campanhas e permite ajustes rápidos e constante otimização.  

Inspirados pela energia do evento, reafirmamos nosso compromisso em explorar as  infinitas oportunidades que o DOOH oferece, trazendo nossa criatividade e inovação na construção de  experiências únicas para nossos clientes e seus consumidores. O futuro já chegou, e ele é programático!