Potencialize seu marketing com insights da Google Marketing Platform

Hoje no marketing, dados são o novo petróleo - mas, sozinhos, eles são somente números e estatísticas. O verdadeiro super poder está em transformar esses dados em insights acionáveis que impulsionam resultados de negócio. É aqui que a Google Marketing Platform (GMP) e as capacidades analíticas se encontram, transformando a complexidade digital em campanhas mais eficientes.

Neste artigo, vamos analisar o universo da Google Marketing Platform (GMP) e mostrar como você pode transformar dados em insights acionáveis e resultados superiores.  Com centenas de especialistas certificados, a Monks domina o poder da plataforma para impulsionar performance e queremos compartilhar este conhecimento com você, explorando as suas ferramentas e entendendo como aplicá-las em suas estratégias. 

Seu Centro de Comando

A Google Marketing Platform (GMP) é uma suíte integrada de ferramentas de marketing digital projetada para profissionais que buscam planejar, comprar, mensurar e otimizar suas campanhas de mídia em um único lugar.  Para os que a operam, a GMP funciona como um verdadeiro centro de comando, reunindo tudo o que é necessário para uma estratégia data-driven, digital e eficaz.

Entre as principais ferramentas que a compõem, se destacam:

• Campaign Manager 360: Permite centralizar o gerenciamento e a mensuração de anúncios em diversos canais, otimizando a performance da mídia e criativos de forma unificada.
• Display & Video 360 (DV360): A ferramenta ideal para campanhas programáticas, sejam display ou vídeo. O DV360 oferece controle avançado sobre a compra de mídia, permitindo otimizar lances, criativos e segmentações de público. Ao consolidar a mídia por lá, você alcança um grande alcance incremental de usuários, maximizando o impacto dos seus esforços.
• Search Ads 360 (SA360): Se a sua estratégia inclui campanhas de busca, o SA360 é o seu copiloto. Ele centraliza a gestão de campanhas de pesquisa do Google Ads, Bing e Yahoo, maximizando o potencial das suas ações e permitindo otimizações em tempo real e uso de funcionalidades avançadas como o uso de variáveis personalizadas.
• Analytics 360:  Para entender profundamente o comportamento do usuário, o Analytics 360 oferece uma análise  das interações dos usuários com a sua marca.  
• Optimize 360: A personalização da experiência do usuário é crucial. Com o Optimize 360, é possível criar experiências personalizadas e realizar testes A/B para otimizar páginas e fluxos, maximizando conversão e engajamento.
• Surveys 360:  Entender a voz do cliente em escala é possível com o Surveys 360. Realize pesquisas robustas para coletar feedback e embasar suas decisões em dados qualitativos e quantitativos.
• Tag Manager 360: Gerenciar tags de rastreamento de forma eficiente e descomplicada é essencial. O Tag Manager 360 simplifica este processo, permitindo que você adicione e gerencie tags de diversas plataformas em uma única interface.

O grande diferencial da GMP reside na sua capacidade de coletar e analisar dados de marketing de forma integrada. Ao conectar todas essas ferramentas, a plataforma oferece uma visão total da jornada do cliente, desde o primeiro contato com a marca até a conversão e além.

A importância dos insights

Mas o que exatamente são "insights" no contexto do marketing?  Os insights vão além dos dados brutos e das métricas superficiais, eles são uma descoberta acionável que surge da análise dos dados. É a compreensão do "porquê" por trás dos números, a identificação de padrões e oportunidades que não eram evidentes à primeira vista.

No marketing, insights são a chave para:

• entender e mapear o comportamento do consumidor em profundidade
• otimizar campanhas para máxima performance
• personalizar a experiência do cliente: 
• inovar e identificar novas oportunidades de crescimento: 

Com as ferramentas da GMP, você pode gerar uma variedade de insights:

Google Analytics 360:     

• Comportamento do usuário: Identificar as páginas mais populares do site, fluxos de navegação, pontos de abandono, dispositivos e canais preferidos pelos usuários.

• Segmentação de público: Criar segmentos de público com base em comportamento, dados demográficos, interesses e engajamento, permitindo campanhas mais direcionadas.

• Análise de jornada: Compreender as etapas da jornada do cliente, desde a descoberta da marca até a conversão, identificando oportunidades de melhoria.

   

Campaign Manager 360, Display & Video 360 e Search Ads 360:    

• Performance de campanhas: Analisar o desempenho de diferentes campanhas, canais, segmentações, criativos e palavras-chave, identificando o que funciona melhor, o que precisa ser otimizado e ajudando a modelar o mix ideal.

• Insights sobre público-alvo: Descobrir quais segmentações de público geram maior engajamento e conversões, refinar o targeting, otimizar o investimento em mídia e impactar os usuários na frequência ideal.

• Otimização de criativos: Avaliar a performance de diferentes criativos, formatos e mensagens, identificando quais ressoam melhor com o público e geram melhores resultados.

Aplicando insights na prática com a GMP

Insights são valiosos, mas o seu verdadeiro potencial é liberado quando são transformados em ações concretas. A GMP (Google Marketing Platform), além de fornecer os dados e as ferramentas para gerar insights, também oferece os meios para aplicá-los diretamente nas suas campanhas, fechando o ciclo de otimização, com tudo em um só lugar.

Como aplicar insights em campanhas reais com a plataforma:

• Segmentação de público aprimorada:  Direcione suas mensagens para os grupos certos, no momento certo, aumentando a relevância e a eficácia das campanhas;
• Otimização de criativos baseada em dados:  Invista nos formatos e mensagens que comprovadamente geram melhores resultados, maximizando o ROAS;
• Ajustes de lances inteligentes: Otimize o orçamento, focando nos canais e estratégias que entregam o melhor custo-benefício;
• Personalização da experiência do usuário: Crie fluxos e mensagens sob medida para diferentes segmentos, aumentando o engajamento e as conversões.

Black Friday da Netshoes com a GMP

Desenvolvemos uma estratégia data-driven utilizando os insights da Google Marketing Platform para a Netshoes, gigante do e-commerce esportivo, que buscava aumentar o faturamento e o tráfego qualificado durante a Black Friday. 

A GMP, e especificamente o Display & Video 360, foram centrais para o sucesso da campanha, onde focamos em construir uma jornada do usuário assertiva, atraindo e engajando o público desde o topo do funil. 

O plano gerou uma taxa de 250% de cliques superior à média, a um custo 51% menor com os leilões abertos do DV360, que representaram 21% de todas as sessões no site e no app durante a sazonalidade - conheça o case completo.

A chave para campanhas de alta performance

A Google Marketing Platform é uma ferramenta indispensável para profissionais de marketing digital e mídia que buscam maximizar seus resultados na era digital. Ao dominar suas funcionalidades e, principalmente, ao desenvolver a capacidade de extrair e aplicar insights dos dados que ela oferece, você estará à frente.

Pronto para dar o próximo passo e transformar seus dados em resultados com a GMP e a Monks?  Nossa equipe de especialistas está à disposição para responder suas perguntas e construir uma parceria de sucesso.  

Entre em contato pelo email marketing-br@monks.com