Showcasing Foam - e diversão com FWA

Em outubro de 2017, a MediaMonks tornou-se a primeira empresa a ganhar 200 FWAs. Desde então, continuamos ganhando - com nosso trabalho para o Game of Go da Wieden+Kennedy, para a Nike, apenas o mais recente a nab FWA do Mês.

Abaixo, um trecho de nossa recente conversa com o FWA (para ler as perguntas e respostas completas, vá até o final desta página) -

O que você queria realizar com o projeto?

Após anos de testes e aperfeiçoamentos, os designers de calçados da Nike desenvolveram uma nova e inovadora sola de espuma que proporciona um sapato de corrida mais leve, mais elástico e mais durável: Nike Epic React. Como a tecnologia por trás do salto é invisível, queríamos criar uma ativação que mostrasse a espuma - e a diversão - no tênis, e colocá-los à prova.

Em uma luta de 400 metros até o final, o Game of Go permitiu aos corredores explorar um mundo cheio de espuma, bolhas, confetis e pêlos desgrenhados. Ao transformar a tecnologia de espuma da Nike em um espetáculo jogável, quisemos dar um último empurrão tanto para os corredores experientes quanto para os novatos, para que jogassem em um par e começassem a correr naquele momento e ali mesmo. Estendemos a experiência a um público mundial com um dos primeiros Snappables do mundo: uma lente Snapchat Lens criada para deixar as pessoas jogarem o Game of Go em seus telefones.

Que desafios técnicos você encontrou e como os resolveu?

Para criar uma experiência verdadeiramente reativa, todos os aspectos do jogo precisavam ser apresentados sem problemas, em tempo real. As enormes telas LA Live, bem como as telas individuais dos jogadores precisavam refletir os avatares dos corredores enquanto eles percorriam a pista, o que significava que era necessária uma grande potência de hardware para que tudo funcionasse sem problemas.

Um pequeno exército de computadores de alto nível e sensores de captura de movimento rastreou e traduziu cada movimento dos corredores para renderizar os avatares. Todos os dados e estatísticas dos corredores foram então enviados para um servidor, que por sua vez os encaminhou para máquinas de apresentação para três jogos ao mesmo tempo.

Três fatos quentes:

• Ambos iniciantes, corredores experientes e algumas celebridades competiram no Game of Go. Um deles, o atleta olímpico e recordista mundial de decatlo Ashton Eaton, correu para o topo da tabela de classificação em 1:27,59 minutos.
• Antes de cair de volta no arnês de segurança das instalações, as velocidades máximas no sprint final atingiram até 14,86 milhas (ou 23,91 quilômetros) por hora.
• A ativação atingiu 4,5 milhões de TV e 1,5 milhões de impressões fora de casa. Para completar tudo isso, o jogo Snapchat AR arrecadou 25,6 milhões de impressões digitais.

A entrevista completa foi publicada no FWA em 16 de agosto de 2018.