Como se preparar para as mudanças na segmentação por idioma do Google

Por que sua página de destino é o novo indicador de idioma

A maior mudança não está necessariamente na estrutura da campanha, mas sim em quem controla o idioma e quem é responsável por isso.

Em vez de os anunciantes indicarem explicitamente ao Google qual idioma uma campanha deve segmentar, o Google está, cada vez mais, determinando isso por meio da compreensão, via IA, do usuário, do conteúdo do anúncio e da experiência na página de destino.

Isso gera três considerações importantes: 

1. Sua página de destino se torna um sinal de segmentação mais forte.
   
   À medida que o Google passa a se basear mais na compreensão, o idioma e a estrutura da experiência por trás do anúncio tornam-se cada vez mais importantes.

    

2. O que o usuário vê nem sempre é o que o Google vê.
   
   Isso é particularmente relevante para marcas que utilizam o Google Tradutor ou outras soluções de tradução dinâmica na página de destino. Por exemplo, um usuário que usa o espanhol pode receber uma experiência traduzida com base nas configurações do navegador, enquanto o rastreador do Google pode encontrar a página original em inglês.
   
   Isso não significa que a tradução dinâmica não funcione, mas os anunciantes não devem presumir que o Google a interpretará da mesma forma que faria com uma página dedicada em espanhol. O próprio Google recomenda URLs separadas para versões em diferentes idiomas, pois as variações exibidas dinamicamente nem sempre são detectadas.

    

3. A maioria das marcas não pode simplesmente traduzir tudo.
   
   Para anunciantes com centenas ou milhares de produtos ou serviços, criar e manter páginas de destino localizadas específicas para cada oferta ou produto pode não ser viável operacionalmente ou financeiramente. Portanto, embora o Google possa estar mais apto a identificar a demanda multilíngue, os anunciantes ainda precisam decidir em quais áreas estão realmente preparados para atender bem a essa demanda.

Áreas de foco estratégico para o lançamento em setembro

Não recomendamos reestruturar as campanhas simplesmente porque a configuração de idioma está sendo removida.

Em vez disso, as marcas devem se concentrar em quatro áreas:

• Entenda o que o Google vê. Faça uma auditoria decomo as experiências localizadas são apresentadas atualmente, especialmente quando a tradução é dinâmica, e identifique onde existem URLs em idiomas específicos em comparação com versões traduzidas de uma página em inglês.
• Analise o alinhamento de idiomas: entenda onde o idioma do termo de busca, o idioma do anúncio e o idioma da página de destino estão alinhados — e onde não estão.
• Estabeleça prioridades; não traduza tudo. Use a demanda de pesquisa, o valor comercial e o desempenho para determinar quais produtos e/ou ofertas e idiomas justificam experiências localizadas específicas.
• Monitore o desempenho após as mudanças: fique atento a variações na composição das consultas, na CTR, na taxa de conversão e no desempenho nos casos em que os usuários recebem experiências em um idioma diferente daquele usado na pesquisa.

Estruturas de campanha em um único idioma ainda podem fazer sentido para controle de orçamento, relatórios, lances e governança de criativos, mesmo que não imponham mais a elegibilidade de idioma da mesma forma.

A evolução mais ampla da relevância impulsionada por IA

Trata-se menos da perda de uma configuração de segmentação e mais da mudança contínua da segmentação definida pelo anunciante para a interpretação da relevância impulsionada pela IA. Para os clientes, isso significa que a estratégia de idioma vai além da configuração do Google Ads e se estende mais às peças criativas, às páginas de destino e à infraestrutura de localização. O objetivo deve ser entender onde existe demanda multilíngue, qual experiência o Google consegue realmente compreender e onde o investimento em uma experiência melhor localizada pode gerar valor incremental.