Dimensionamento e inovação da orquestração de conteúdo para a General Motors • Impulsionando a inovação e a eficiência no marketing automotivo

Marcas globais, como a General Motors (GM), enfrentam uma necessidade cada vez maior de mais conteúdo, fornecido mais rapidamente e em mais canais, geralmente com recursos mais restritos e ecossistemas de agências e parceiros cada vez mais complexos. Esses desafios conhecidos - gerenciar escala, velocidade, eficiência de custo e consistência da marca - exigem uma nova abordagem para as operações de marketing. Como Parceiro de Orquestração da GM, ajudamos a consolidar e otimizar sua cadeia de suprimentos de conteúdo, aproveitando nosso serviço gerenciado profissional com tecnologia de IA, o Monks.Flow, para coordenar talento, tecnologia e criatividade. Por meio desse modelo de orquestração unificado, permitimos que a GM fornecesse campanhas impactantes e personalizadas com maior eficiência e adaptabilidade.

Para atender à demanda por mais conteúdo sem aumentar os gastos ou os prazos, a GM precisava maximizar o valor dos ativos existentes. Nossa abordagem de orquestração reuniu as equipes de criação, IA e produção em um fluxo de trabalho unificado, transformando as filmagens existentes de primavera/verão em uma narrativa com tema de inverno para a Cadillac. Usando o Monks.Flow para coordenar esforços e outras ferramentas, como MidJourney e Runway, geramos cenários de neve e efeitos ambientais realistas. Esse processo de adaptação baseado em IA permitiu que a GM atualizasse com eficiência os ativos de arquivo para TV e redes sociais, mantendo a qualidade e a consistência da marca e, ao mesmo tempo, garantindo velocidade e economia.

Com base em nossa experiência em maximizar os ativos existentes, levamos nossa abordagem de orquestração para o próximo nível com a campanha nacional do Cadillac LYRIQ. Com a tarefa de aumentar a conscientização sobre o veículo elétrico que mais cresce no mercado e atualizar sua estratégia de entrada no mercado, traduzimos insights em criativos impactantes, usando imagens existentes e adaptando uma trilha sonora dinâmica para mostrar como a Cadillac eleva a individualidade do motorista.

Com posicionamentos de alto nível, incluindo o US Open, a Monks preparou um lançamento regional em grande escala para os revendedores. Em apenas 18 dias úteis, entregamos mais de 100 ativos, desde o briefing até a conclusão, demonstrando como a orquestração e a inovação aceleram o marketing automotivo eficaz e mantêm a Cadillac na vanguarda da conversa sobre EV.

Como parceiro de orquestração da GM, ajudamos a marca a reformular sua cadeia de suprimentos de conteúdo para alinhar talento e tecnologia por meio de fluxos de trabalho colaborativos simplificados. Esse modelo de orquestração unificado forneceu conteúdo com velocidade, escala e eficiência que correspondiam às ambições de um líder global, mantendo a excelência criativa e a integridade da marca. Ao transformar a forma como a GM produz e fornece conteúdo, permitimos que a marca se mantivesse à frente em um cenário de marketing em rápida evolução, provando que a orquestração pode gerar novo valor, adaptabilidade e relevância em cada etapa da jornada do conteúdo.