Criado pelo Google • Transformando o lançamento de um produto em uma experiência viva

O Google, líder global em tecnologia, reconheceu que o manual tradicional de lançamento de produtos estava cansado e viu uma oportunidade de conectar novas tecnologias com a vida cotidiana das pessoas de uma forma mais significativa. Para seu evento Made by Google 2025, o Google estabeleceu uma nova visão para o lançamento, centrada em um formato voltado para o ser humano e para o entretenimento. Para dar vida ao componente de demonstração de produtos dessa estratégia, o Google nos contratou como seu parceiro de experiência para reimaginar fundamentalmente a área de demonstração do evento. Nossa solução foi projetar e construir um sandbox imersivo, uma coleção de estações interativas que permitiram aos convidados experimentar os novos produtos em cenários autênticos do mundo real.

Em apenas seis semanas, nossa equipe entregou um sandbox de produto imersivo e totalmente realizado. Nosso escopo incluía o gerenciamento de todas as operações de front-of-house, gráficos e pessoal, mas o ponto central do nosso trabalho foi a concepção, o design e a fabricação de cinco demonstrações interativas exclusivas. Deixamos de colocar os produtos em pedestais e, em vez disso, criamos "mini-cenas" distintas que espelhavam ambientes do mundo real. Por exemplo, criamos um café intimista em Nova York para demonstrar os recursos de câmera com pouca luz do telefone Pixel e uma loja de discos para destacar um novo recurso de descoberta de músicas. Essa estratégia fez com que a tecnologia parecesse acessível e intuitiva, convidando os convidados a descobrir seus recursos por meio de uma exploração prática e divertida.

O design interativo do sandbox também serviu como um poderoso mecanismo de conteúdo. As cenas imersivas do mundo real forneceram o cenário perfeito para que os talentos e criadores de primeira linha que participaram do evento produzissem conteúdo autêntico e envolvente relatando suas experiências. Isso gerou um fluxo constante de conteúdo gerado pelo usuário que estendeu a experiência prática a milhões de seguidores em casa, transformando uma instalação física em um momento digital global.

O sucesso dessa estratégia ficou imediatamente evidente no envolvimento do público. Enquanto os participantes de eventos anteriores poderiam passar apenas alguns minutos em uma sala de demonstração, agora eles permaneciam por longos períodos para interagir com os produtos. Esse aumento significativo no tempo de permanência, combinado com as vozes influentes que compartilhavam suas experiências genuínas, teve um poderoso efeito cascata. As histórias autênticas e práticas de talentos e da imprensa deram à cobertura dos produtos um impacto narrativo muito maior. Nosso trabalho provou que, ao projetar experiências em que as pessoas podem descobrir o que um produto pode fazer por elas, um momento de lançamento pode ser transformado em um patrimônio de marca sustentável.