Corte do Senna • Uma amplificação social que cria relevância a uma velocidade vertiginosa

A Netflix, líder global em streaming de entretenimento, queria levar a incrível história de Ayrton Senna para o público de todo o mundo por meio de sua nova série homônima. O objetivo era se conectar tanto com os entusiastas da Fórmula 1 quanto com os espectadores que talvez não conhecessem o lendário piloto. Nosso objetivo era transmitir o drama e a intensidade da vida de Senna - tanto dentro quanto fora das pistas - de uma forma que parecesse nova, culturalmente relevante e cativante para as gerações mais jovens. A pedra angular da campanha foi uma abordagem ousada e inovadora que mostrou a capacidade da Netflix de ultrapassar os limites da narrativa.

Inspirados no icônico recorde de volta de Senna em Mônaco, em 1990, de 1:21.314, comprimimos uma série de oito horas em uma edição eletrizante de 1:21.314. Cada segundo do clipe foi meticulosamente sincronizado com o ritmo de sua corrida para quebrar o recorde, destilando os altos e baixos de sua vida em uma experiência emocionante e pulsante. A complexidade por trás desse corte foi formidável, exigindo a análise de 19 curvas, mais de 50 mudanças de marcha, 3.337 metros de pista e 2.245 clipes e camadas de edição individuais. Projetada para ser consumida em um instante, mas rica em detalhes, a edição apresentou ao público a intensidade implacável de Senna de uma forma emocionante e concisa. A campanha foi lançada simultaneamente na TV ao vivo e na mídia social, aproveitando a amplificação social para gerar intriga e entusiasmo imediatos.

Para estimular a conversa on-line, a campanha se baseou nos hábitos modernos de visualização. O Senna's Cut foi habilmente criado para provocar reações dos espectadores, incluindo criadores que dissecaram seus quadros e destacaram detalhes importantes. Suas perspectivas exclusivas e teorias intrigantes, informadas por seu próprio conhecimento da carreira de Senna, provocaram um efeito cascata à medida que o público se juntava à conversa. Um evento de estreia ao vivo acrescentou uma camada de emoção, com a participação de pilotos de Fórmula 1, jornalistas e influenciadores que ampliaram ainda mais o alcance da campanha. Ao combinar a relevância cultural local com a narrativa global, a campanha se conectou com o público em vários níveis, promovendo o engajamento do público e preenchendo a lacuna entre o conteúdo de nicho e o apelo do mainstream.

A campanha redefiniu a forma como uma história pode ser contada, tornando a vida de Senna acessível e envolvente para fãs novos e antigos. Ao transformar uma série longa em um formato rápido e digno de pausa, a campanha cativou o público mais jovem e gerou conversas nas mídias sociais. O envolvimento do público foi além da edição em si, posicionando a Netflix como uma marca que combina com sucesso a relevância cultural com os hábitos de consumo modernos. A campanha provou que a inovação criativa pode fazer com que até mesmo histórias de nicho repercutam em escala universal.