Raymond Weil × Basquiat • Uma plataforma imersiva e atemporal inspirada em uma lenda artística

O fabricante suíço de relógios Raymond Weil é conhecido por sua precisão e inovação, bem como por seu rico catálogo de colaborações com artistas musicais icônicos. Em 2023, a marca se propôs a fazer algo totalmente novo: uma parceria inédita com o icônico artista visual Jean-Michel Basquiat, com o objetivo de fundir a vibração caótica do artista com a elegância característica da Raymond Weil. A marca se associou a nós para concretizar essa visão na forma de um design de plataforma imersivo que combina o trabalho meticuloso da relojoaria suíça com a expressão espirituosa da arte de Basquiat.

Logo no início da concepção da experiência imersiva, nosso objetivo era explorar a interseção entre o caos do estúdio do artista e a experiência meditativa de percorrer uma galeria de museu: a sofisticação, também uma característica dos relógios de Raymond Weil, encontra os elementos movimentados e emblemáticos do espaço de trabalho de Basquiat. Isso incluiu espelhar as influências multiculturais e a mística do artista, cujo trabalho estava profundamente enraizado na identidade e no patrimônio cultural.

"Ao criar esses tipos de experiências, a chave é estabelecer uma tela que não apenas respeite, mas eleve o produto. Essa base pode, então, ser revestida com microexperiências sutis, mas poderosas, que aprimoram a apresentação geral", diz Andrew Verhulp, Diretor de Criação do Grupo. "Ao nos inspirarmos em um artista visionário como Basquiat, podemos infundir criatividade e confiança em cada elemento, garantindo que a mensagem da marca não seja apenas vista, mas sentida."

Os pontos de acesso interativos convidam os usuários a se envolverem com vários elementos da página que são unidos por linhas coloridas, que espelham a estética do relógio e servem como caminhos para uma visão detalhada dos bastidores. O design de som desempenhou um papel crucial no enriquecimento da narrativa, desde o som do tique-taque do relógio até as faixas de jazz que refletem a prática de Basquiat de pintar enquanto ouvia o gênero. Uma faixa apresenta elementos de áudio como as ruas movimentadas de Nova York, onde Basquiat morava, e trechos de espanhol que representam sua herança cultural e a integração da gíria porto-riquenha americana em seu trabalho.

"Misturei o ambiente das ruas, que serviu de tela para Basquiat, com batidas jazzísticas de hip-hop. Para dar profundidade à cena, há citações de entrevistas de Basquiat", explica Jurgen van Harskamp. O resultado é um microsite de campanha dinâmico que convida os usuários a explorar a interseção de tempo, arte e identidade cultural.

A plataforma imersiva da web Raymond Weil x Basquiat ressalta o compromisso da marca em celebrar a arte em todas as suas formas, bem como a relevância duradoura de Basquiat na cultura contemporânea. Por meio de uma combinação inovadora de elementos interativos, narrativa audiovisual e excelência no desenvolvimento de plataformas interativas, o microsite da campanha encapsula com sucesso a essência de Raymond Weil e Jean-Michel Basquiat.