Transição para o GA4 em grande escala • Simplificando a medição de dados por meio da automação

Como especialista em gestão eficaz de patrimônio e planejamento financeiro, a St. James’s Place compreende o valor de um investimento de longo prazo. Assim, com o anúncio do fim do Universal Analytics do Google e ciente do tempo que levaria para medir manualmente milhares de sites, a empresa britânica de gestão de investimentos decidiu migrar tanto seu site corporativo quanto os 3.000 sites de parceiros que administra para o Google Analytics 4 (GA4) padrão — e garantimos que eles obtivessem o máximo retorno do investimento, utilizando nossa ferramenta desenvolvida internamente e hospedada no Google Cloud.

Para realizar esse trabalho de grande porte, contamos com nossa ferramenta de automação proprietária, desenvolvida por Ahmed Tarek M., que já utilizamos repetidas vezes para criar propriedades do Google Analytics (GA) e contêineres do Google Tag Manager (GTM) em grande escala. Com uma interface visual fácil de usar — sem necessidade de código —, essa solução nos permite criar e atualizar essas propriedades e contêineres de forma rápida e precisa, reduzindo o esforço humano e garantindo, ao mesmo tempo, a qualidade de ponta dos dados primários. Após avaliar a estrutura da conta e desenvolver uma estratégia de medição, implantamos nossa ferramenta para implementar o modelo do GA4 nas 3.000 propriedades de parceiros em apenas algumas horas. Como toque final, entregamos uma propriedade agregada que hospeda todos os sites dos parceiros, criando assim uma visão geral clara e descomplicada dos resultados em cada um deles.

Migramos o site corporativo da marca e milhares de sites de parceiros do Universal Analytics para o GA4 em todas as propriedades — um processo automatizado que levou 80 horas para ser concluído, o que é quase nada comparado às 1.500 horas que seriam necessárias para implementar tudo isso manualmente. Dessa forma, ajudamos a St. James’s Place a economizar um tempo precioso, que agora pode ser dedicado a conectar os clientes ao consultor financeiro certo. E, falando em impacto, embora nossa equipe tenha muita experiência em análise de dados em grande escala, a migração de 3.000 sites foi o maior número que alcançamos até agora. Além disso, foi a primeira vez que nos concentramos exclusivamente no Google Analytics 4. Dito isso, dada a urgência cada vez maior de migrar para esse sistema, temos certeza de que receberemos muitos outros casos como este em breve.