Soluções de experiência de pesquisa
Otimize para a pesquisa em uma era de interrupções causadas pela IA.
Aumente sua relevância em qualquer jornada de pesquisa.
A forma como as marcas são descobertas on-line está passando pela transformação mais disruptiva desde que o Google criou seu mecanismo de busca.
A pesquisa não é mais uma simples lista de links: é uma experiência de conversação interativa e baseada em intenção, alimentada por IA.
Os usuários agora recebem respostas diretas, comparações, tarefas e recomendações da IA generativa, mudando toda a jornada de descoberta.
Para prosperar nesse novo cenário, a visibilidade é fundamental. Não basta se classificar, sua marca deve ser compreendida, confiável e recomendada pelos modelos de IA que orientam os usuários da intenção à ação.
É aí que entra a Otimização de Mecanismos (EO): uma estratégia unificada que combina as práticas recomendadas de SEO com as novas disciplinas de modelagem de como os sistemas de IA interpretam e fazem referência à sua marca na Web. É uma abordagem holística para garantir sua relevância hoje e dominar a Web de conversação de amanhã.
Sabemos que há muitos acrônimos circulando por aí, vamos esclarecer alguns.
- SEO (Search Engine Optimization) = A base. A prática de otimizar ativos digitais para obter uma classificação elevada nos mecanismos de pesquisa tradicionais, como o Google. O objetivo principal é obter visibilidade para ganhar um clique.
- SGE (Search Generative Experience, experiência geradora de pesquisa) = a evolução do Google. Refere-se à integração de respostas e resumos gerados por IA diretamente na página de resultados de pesquisa do Google (também conhecidos como visões gerais de IA). Isso muda a experiência do usuário de uma lista de links para uma resposta direta.
- AEO (Answer Engine Optimization) = Uma mentalidade mais ampla focada na própria resposta. Trata-se de otimizar o conteúdo para fornecer respostas diretas em qualquer plataforma que as exiba, incluindo bate-papos com IA, assistentes de voz, snippets em destaque e caixas "As pessoas também perguntam".
- GEO (Generative Engine Optimization) = O novo pilar estratégico. Essa é a prática específica de estruturar o conteúdo, os dados e o conhecimento especializado de sua marca para serem compreendidos, citados e recomendados por modelos de IA generativa, como ChatGPT, Gemini e Perplexity. O objetivo é tornar-se a fonte da resposta gerada.
- AIO / LMO (AI Optimization / Large Model Optimization) = Termos abrangentes para o mesmo desafio estratégico que GEO e AEO. Eles se referem ao processo geral de garantir que as informações da sua marca sejam legíveis, confiáveis e preferidas pelos sistemas de inteligência artificial.
- EO (Engine Optimization) = Combina SEO com a disciplina estratégica de moldar como os sistemas de IA - como ChatGPT, Gemini e Google AI Overviews - interpretam, recuperam e fazem referência à sua marca na Web.
Uma nova fronteira na pesquisa.
A mudança de consultas estáticas para conversas dinâmicas e orientadas por intenção chegou. Os mecanismos de resposta alimentados por grandes modelos de linguagem (LLMs) são agora um ponto de contato primário para os consumidores, fornecendo informações selecionadas que ignoram os resultados orgânicos tradicionais. Isso muda fundamentalmente o funil de aquisição:
- Das consultas à intenção: A IA não corresponde apenas a palavras-chave. Ela entende a intenção do usuário por trás de uma pesquisa, fornecendo resultados contextuais que atendem ao verdadeiro objetivo do usuário
- Conversas: A pesquisa agora é um diálogo contínuo em que os usuários fazem perguntas de acompanhamento e esperam respostas contextualizadas, mantendo sua marca na conversa por mais tempo.
- Da busca à ação: A IA está reduzindo a jornada do usuário, ajudando os consumidores a comparar, decidir e até mesmo concluir compras diretamente na experiência de pesquisa.
O SEO não é mais suficiente: as estratégias integradas de SEO e AEO são o novo essencial para o cenário competitivo em evolução de hoje.
Embora o SEO tradicional se concentre na classificação das páginas da Web para os resultados dos mecanismos de pesquisa, as marcas agora devem complementá-lo com uma estratégia de AEO mais ampla, focada em tornar suas informações e conhecimentos digeríveis e confiáveis para modelos de IA. Uma não pode ter sucesso sem a outra nesse novo ecossistema.
Os benefícios combinados de uma estratégia de EO:
- Capturar tráfego de alta intenção: Envolva os usuários que já viram sua marca validada e recomendada por uma IA.
- Criar relevância conversacional: Torne-se uma fonte confiável em respostas geradas por IA, estabelecendo autoridade e credibilidade onde decisões críticas são tomadas.
- Aumente a eficiência do marketing: Impulsione o crescimento sustentável e de longo prazo e reduza a dependência dos custos voláteis da mídia paga.
Nossa abordagem: Um mecanismo de desempenho de ponta a ponta.
Nossa abordagem de EO garante que sua marca esteja preparada para o futuro da pesquisa. Nossa metodologia é baseada em um ciclo contínuo de aprendizado e adaptação.
Abordagem
O que podemos fazer por sua marca?
Auditorias técnicas de SEO e de prontidão para IA
Realizamos análises aprofundadas da arquitetura, do desempenho e dos dados estruturados do seu site para criar uma base sólida para os rastreadores de pesquisa e os modelos de IA. Também identificaremos quais tipos de conteúdo precisam ser entregues em quais domínios próprios e de terceiros.
Avaliação da visibilidade da IA
Realizamos uma pesquisa profunda em todos os mecanismos de pesquisa de IA para ver como sua marca, seus produtos e serviços estão classificados em comparação com os de seus concorrentes em vários tópicos.
Projeto e consultoria de capacidade
Apoiar o gerenciamento de mudanças em sua organização, trabalhando com a liderança para formar uma equipe multifuncional dedicada à OEA e projetar roteiros de longo prazo para a adoção e o crescimento da OEA.
Estratégia e criação de conteúdo pronto para LLM orientado por intenção
Vamos além das palavras-chave e nos concentramos na intenção do usuário. Nossas equipes criam e otimizam conteúdo claro e confiável que responde a perguntas, gera confiança e é facilmente assimilado pelos LLMs.
Criação de autoridade entre plataformas
A compreensão de sua marca por uma IA não se limita ao seu site. Construímos sua autoridade em todo o ecossistema digital para criar uma narrativa de marca consistente e confiável.
