Netto-Null-Marketing: Ein Leitfaden zur nachhaltigen Gestaltung der Marketing-Wertschöpfungskette

Während Nachhaltigkeit früher eine Angelegenheit der Marketingabteilung war, ist sie heute ein Thema für die Vorstandsetage, das in die Ziele und Berichte eines Unternehmens einfließt. Wir befinden uns auf einer Reise der gemeinsamen Verantwortung, um Emissionen zu reduzieren - dies gilt auch für die Marketing- und Werbebranche, die einen relativ großen Kohlenstoff-Fußabdruck hat. Der Aufbau einer Netto-Null-Zukunft erfordert eine tiefgreifende und gründliche Umgestaltung der Marketing-Wertschöpfungskette, und viele der grundlegenden Bausteine sind bereits vorhanden. In dieser Berichtsvorschau werden wir die Umweltauswirkungen von Werbung und Marketing erörtern und darlegen, warum es absolut notwendig ist, in unserer Branche Nachhaltigkeitsziele zu verfolgen.

Anstatt dies als Aufforderung zu verstehen, weniger Werbung zu machen, sollten Marken dies als einen Anstoß verstehen, es besser zu machen: ESG-Ziele zu straffen, Vermögenswerte zu optimieren und Prüfungs- und Berichterstattungsverfahren zu straffen. Wir haben die Möglichkeit, mit weniger mehr zu erreichen - und dabei von Kunden und unserem Klima zu profitieren.