Interview: MediaMonks Cannes-Juroren geben ihr Urteil über Kreative ab

Die Vorfreude auf Cannes nächste Woche steigt, und unsere Monks werden sowohl in Richterroben als auch in diplomatischer Kleidung anwesend sein.

Wesley ter Haar, Gründer und COO von MediaMonks, wird in der Titanium Lions-Jury dabei helfen, die bahnbrechendsten Arbeiten des Jahres zu ermitteln, während Sophie te Pas, Digital Creative Director, in der Mobile Lions-Jury sitzen wird. Wir sprachen mit beiden über ihre Erfahrungen und Einblicke als Juroren, aber nicht ohne einen Vorgeschmack auf die diesjährige diplomatische Party von MassiveMusicxMediaMonks zu bekommen: die MMMMbassy, auf der Kreative als Diplomaten aus einzigartigen, neuen Nationen ausgezeichnet werden.

Wesley ter Haar, MediaMonks-Gründer und Titanium Lions-Juror

Welche Trends bestimmen die Titanium Lions in diesem Jahr?

Titanium ist eine interessante Mischung. Wir sind auf der Suche nach großartigen Arbeiten, aber was alle Titanium-Anwärter haben müssen, ist ein bestimmtes einzigartiges Element - eines, das sie sowohl schwer zu kategorisieren als auch zu vergessen macht - das der Branche den Weg in die Zukunft weist. Also, ja, einfaches Zeug.

Was den Trend angeht, so werden wir sehen. Mehr als bei den meisten anderen Kategorien denke ich, dass bei Titanium die Diskussionen im Raum dazu beitragen werden, das Ergebnis zu beeinflussen.

Welche Metriken überzeugen Sie bei einer Fallstudie und welche nicht?

Meiner Meinung nach sind es nicht die Metriken, die einen Gewinner ausmachen, sondern großartige Arbeit. Aber Metriken können definitiv die Reichweite eines Falles einschränken. Letztendlich suchen Sie nach einer großartigen Idee, einem Konzept, das perfekt umgesetzt wurde, in großem Maßstab und mit realen Auswirkungen. Und zwar in dieser Reihenfolge.

Welche Fälle werden mehr Titanium Lions als je zuvor sammeln?

Ah, da lasse ich mich nicht reinlegen! Die Leitlinien der Jury in Cannes mögen zwar langatmig sein, aber ich weiß es besser, als Informationen über potenzielle Gewinner weiterzugeben.

Sie werden dieses Jahr die MMMM-Botschaft besuchen. Auf welche anderen Vertreter freuen Sie sich am meisten?

Für mich geht es darum, je nach den Ergebnissen der Woche mit unseren Kunden und Kollegen zu feiern oder zu trauern. Es ist auch ein großartiger Ort, um zufällige Freunde und Feinde auf ein Bier und ein High-Five zu treffen.

Zu guter Letzt: Wann haben Sie sich jemals gewünscht, diplomatische Immunität zu haben, um tun zu können, was Sie wollen?

Mein einziger Grund für diplomatische Immunität ist die Benutzung der Sonderspur an den Flughäfen... stellen Sie sich die Zeitersparnis vor.

Sophie te Pas, Digital Creative Director und Jurorin der Mobile Lions

Was bedeutet es für Sie, Jurymitglied in Cannes zu sein?

Wir alle wissen sehr gut, wie viel Blut, Schweiß und Tränen in die Entwicklung und Produktion einer digitalen Kampagne fließen. Da ich das respektieren möchte, spüre ich definitiv das Gewicht der Verantwortung, die mit diesem Job einhergeht (füge ein Onkel-Ben-Memo ein). Aber das hält mich nicht davon ab, unglaublich stolz darauf zu sein, die beste Arbeit der Welt mit einigen der innovativsten Köpfe der Branche zu beurteilen.

Welche Kampagnen werden in diesem Jahr mehr Mobile Lions als je zuvor erhalten?

Ich kann keine Namen nennen, aber ich glaube an Kampagnen, die einem Zweck dienen, die es schaffen, eine Verbindung zur Marke herzustellen, die eine Bedeutung haben und die den Verbraucher in den Mittelpunkt stellen, indem sie die Technologie nutzen, um das Nutzererlebnis zu verbessern, anstatt sie zu nutzen, um Preise zu gewinnen. Die Entwicklung einer guten Kampagne erfordert Mut und Tapferkeit von allen Beteiligten.

Was erhoffen Sie sich von der Jurierung?

Als Kreativer bei mehreren MassiveMusic x MediaMonks-Partys auf vergangenen Festivals habe ich schon einiges an Promenaden und Partys gesehen. Aber dieses Jahr in Cannes als Jurorin zu sein, ist etwas ganz anderes. Am meisten freue ich mich darauf, leidenschaftliche Diskussionen über die Arbeiten zu führen und von den kreativen Köpfen meiner Jury-Kollegen Einblicke und unterschiedliche Perspektiven zu erhalten.

Du besuchst die MMMM-Botschaft dieses Jahr. Auf welche Diplomatenkollegen freust du dich?

Für mich geht es bei der Party weniger darum, hochkarätige Kollegen zu treffen, sondern mehr um diese völlig irrationalen, leidenschaftlichen Geschichten mit schönen Fremden und um ein paar unbeholfene Tanzschritte für das Allgemeinwohl. Und wenn es dir nicht nur um den Insta-Ruhm geht, bist du in meinen Augen ein Gewinner.

Und schließlich: Wann haben Sie sich jemals gewünscht, Sie hätten diplomatische Immunität, um zu tun, was Sie wollen?

Befreie deinen MMMMind. Ich erinnere mich schwach daran, dass ich mir einen Hubschrauber gewünscht habe, der mich am Tag danach zu einem nahe gelegenen Pool auf dem Dach bringt.