MediaMonks und TOMORROW läuten eine neue Ära der Kreativität ein

Zu Beginn des neuen Jahres haben wir weitere spannende Neuigkeiten zu verkünden. TOMORROW, die chinesische Boutique-Agentur, die 2015 von Rogier Bikker gegründet wurde, ergänzt unser bestehendes Team in Shanghai und bietet zusätzliche Expertise und erweiterte Dienstleistungen für lokale und globale Marken, die in dem Land tätig sind.

Wie wir verbindet TOMORROW die strategische und kreative Kraft einer Kreativagentur mit der Umsetzungskompetenz einer Social-Agentur und eines Produktionshauses - und entwickelt Kampagnen und Inhalte, die die Perspektiven von heute mit der strategischen Weitsicht von morgen neu definieren. Sie ist eine der aufregendsten Agenturen auf dem chinesischen Festland und wurde sowohl 2020 als auch 2019 von Campaign Asia als "Greater China Independent Agency of the year - Gold" ausgezeichnet. Zu den namhaften Kunden gehören Burberry, Budweiser, Beyond Meat, Coca-Cola, Crocs und viele mehr.

Durch den Zusammenschluss haben die lokalen Kunden von TOMORROW nun Zugang zu einem globalen Team von Talenten und preisgekrönten Fähigkeiten, einschließlich digitaler Produktion, Mixed-Reality-Erlebnisse, immersives Broadcasting, Erstellung von Inhalten in großem Maßstab und mehr. Auf der anderen Seite sind wir jetzt besser positioniert, um globalen Marken dabei zu helfen, sich dem chinesischen Publikum mit größerer Relevanz und Schnelligkeit zu präsentieren - was immer wichtiger wird, da sich die Augen auf die erste große Volkswirtschaft richten, die nach der COVID-19-Pandemie ein positives Wachstum verzeichnet.

"Wir sind unglaublich stolz auf das, was wir bei TOMORROW aufgebaut haben, und freuen uns auf die nächste Phase, in der wir mit MediaMonks und S4Capital zusammenarbeiten, um eine bahnbrechende kreative Kraft in China zu sein", sagt Bikker.

Unterstützung von Marken bei der Nutzung der Stärken Chinas

Trotz des Ausbruchs von COVID-19 im ersten Quartal des vergangenen Jahres hat sich der chinesische Online-Werbemarkt stark erholt. Laut dem Bericht "China Internet Sector 2021 Outlook" der Credit Suisse wird für 2020 ein Wachstum von 17,1 % und für dieses Jahr ein weiteres Wachstum von 18,1 % prognostiziert. Inmitten der weltweiten Rezession ist China nicht nur auf dem Weg der Besserung, sondern hat auch seine Investitionen in neue Technologien verdoppelt.

Im vergangenen April rief der chinesische Präsident Xi Jinping die Unternehmen dazu auf, "Investitionen in 5G, das Internet der Dinge, künstliche Intelligenz, das industrielle Internet und andere neuartige Infrastrukturen voranzutreiben." Gleichzeitig wächst Chinas Online-Bevölkerung: eMarketer erwartet, dass sie bis 2022 die Zahl von 975 Millionen überschreiten wird. Letztes Jahr haben Ron Lee, Technischer Direktor bei MediaMonks, und James Zhang, Business Director bei Campaign Asia, erläutert , was Marken von Chinas 5G-Boom erwarten können: einen veränderten CDJ, neue, eindringliche Erlebnisse und eine rationalisierte Inhaltsproduktion, die jeweils wichtige Chancen für Marken darstellen, um auf dem virtualisierten Markt führend zu sein.

Sowohl technologische Innovationen als auch eine stärker vernetzte Bevölkerung werden die Rolle des jungen chinesischen Verbrauchers aufwerten. TOMORROW ist davon überzeugt, dass sie sowohl in China als auch auf der ganzen Welt eine bedeutende Gruppe darstellen werden, und ergänzt unsere Plattform- und E-Commerce-Expertise durch fundierte Kenntnisse im Bereich Jugendmarketing und Kreativität.

"TOMORROW hat sich schnell als kreativer Marktführer etabliert, der sich darauf spezialisiert hat, globale Marken in einem schwierigen Markt wie China für die chinesische Jugend zu repräsentieren", sagt Michel De Rijk, CEO Asia Pacific, S4Capital. "Wir freuen uns darauf, neue Höhen zu erklimmen, wenn Rogier das kombinierte MediaMonks/TOMORROW-Team leitet und die Content Practice von S4Capitalvorantreibt

Mehr Relevanz im In- und Ausland

Ungeachtet der technischen Innovationen in China verfehlen ausländische Marken oft das Ziel, wenn sie versuchen, ihr Publikum selbst auf den etablierten Kanälen des Landes zu erreichen. Laut WARC wenden 40 % der US-Vermarkter in China die gleichen Marketingpläne an wie in den USA, obwohl es große Unterschiede bei den Plattformen, der Kultur und der Demografie gibt.

Wichtige Meinungsführer und soziale Beweise spielen beispielsweise eine wichtige Rolle für die Gesundheit der Marke. Und als Reaktion auf die Abriegelung durch die Pandemie ist die Popularität von Livestream-Commerce in China aufgeblüht - und hat sogar ähnliche Inhalte für Märkte in anderen Teilen der Welt inspiriert. Die landeseigenen Plattformen (wie WeChat) können sich für Marken, die ein chinesisches Publikum bedienen, als unverzichtbar erweisen, aber auch E-Commerce-Strategien im Westen inspirieren, schreibt Ramzi Chaabane aus unserem Büro in Shanghai.

Mit dem Zusammenschluss von TOMORROW und MediaMonks freuen wir uns darauf, uns auf soziale Medien, Influencer und den Aufbau von Content-Studios zu konzentrieren, die Marken die Werkzeuge und Erkenntnisse bieten, die sie benötigen, um durch preisgekrönte Arbeit eine größere Wirkung zu erzielen. Indem wir Marken in China einen besseren Zugang zu unserer einheitlichen Struktur und unserem globalen Team von Talenten bieten, sind wir in der Lage, unsere Erfolge in der APAC-Region und auf der ganzen Welt zu vervielfachen.