(Re)Tooling Ihres Teams für die Produktion von Inhalten zu Hause

Mit der zunehmenden sozialen Distanzierung auf der ganzen Welt wenden sich die Menschen mehr denn je Bildschirmen und Maschinen zu, um Verbindung, Komfort und Unterhaltung zu finden. Trotz dieser nie dagewesenen Möglichkeit, durch Inhalte direkt mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, fühlen sich viele Marken durch dieselben sozialen Distanzierungsmaßnahmen behindert, die ihre Möglichkeiten zur Produktion von Inhalten einschränken.

Egal, ob sie zu Hause arbeiten müssen oder irgendwo auf der Welt einen Partner suchen, der einen sicheren Drehort bereitstellt - noch nie waren Schnelligkeit, Qualität und Wertigkeit so wichtig wie heute. Zum Glück kann man auch bei eingeschränkter Mobilität und eingeschränktem Personal mit nur einem einzigen Raum, einem einzigen Schauspieler und einem intelligenten Medienplan eine Strategie entwickeln, um wirkungsvolle Inhalte anzubieten.

Wir sind zuversichtlich, dass findige Marken jeder Größe auch unter großen Einschränkungen hochwertige Inhalte erstellen können, auch zu Hause. Im Folgenden finden Sie nur eine Handvoll Möglichkeiten, wie sie dies tun können, entweder allein oder mit der Unterstützung eines Kreativ- und Produktionspartners.

Überlegungen für Dreharbeiten zu Hause

Livestreaming ist eine relativ einfache Alternative für Marken, die eine authentische, transparente Verbindung zu den Menschen zu Hause aufbauen möchten. Tatsächlich haben Fernsehsender auf der ganzen Welt damit begonnen, ihre Reportagen von ihren Heimbüros aus zu streamen, manchmal sogar mit einem Haustier im Schlepptau. Auch wenn Livestreaming hervorragend geeignet ist, um die Verbindung mit dem Publikum aufrechtzuerhalten, sollten Marken besonders darauf achten, dass sie über die notwendige Ausrüstung verfügen - selbst für die einfachsten Livestreaming-Erlebnisse.

"Livestreaming ist viel günstiger, als die meisten Leute denken", sagt Lewis Smithingham, Director of Creative Solutions bei MediaMonks. "Aber auch wenn man keine Satelliten, riesige Serverfarmen oder Ursprungsserver braucht, sollte man sich fragen: Was passiert, wenn ich meinen Feed verliere, wenn mein Kind mein Stromkabel rauswirft oder die Sicherung der Spülmaschine durchbrennt?" Im beruflichen Kontext ist es besonders wichtig, mit solchen Problemen zu rechnen, da die Netze stark belastet sind, während Millionen von Menschen gleichzeitig von zu Hause aus arbeiten oder Inhalte streamen.

Die Partnerschaft mit einem Influencer kann einige dieser Bedenken entschärfen: Sie haben den gleichen Hang zur Authentizität und sind sehr erfahren, wenn es darum geht, mit Fans zu Hause in Kontakt zu treten. Die zwanglosere Atmosphäre, in der ein Influencer direkt mit seinem engen Publikum spricht, kann auch die Sorge vor einem vorübergehenden Verlust der Verbindung verringern. Darüber hinaus sind die Urheber von Inhalten in der Lage, erstklassige Inhalte zu Hause zu produzieren, ohne dass ein Regisseur "am Set" anwesend sein muss, um Qualität zu erzielen, da sie über die gesamte benötigte Ausrüstung verfügen.

Apropos Ausrüstung für die herkömmliche Videoproduktion: Auch wenn es in einigen Teilen der Welt noch Verleihfirmen gibt, kann man sich nie sicher sein, wenn sich die Situation über Nacht ändert. In diesem Fall ist es immer noch von Vorteil, sich auf einen globalen Partner zu verlassen, der die Regionen ausfindig machen kann, in denen eine sichere Produktion möglich ist.

Sicherer ist es jedoch, einfach Ihr Smartphone zu verwenden, wenn nichts anderes zur Verfügung steht. Die Kameras sind mittlerweile so fortschrittlich, dass jedes Flaggschiff-Telefon wahrscheinlich eine professionelle Qualität bietet. (Wenn Sie uns nicht glauben, schauen Sie sich einen dieser Filme an, die mit Smartphones gedreht wurden) Allerdings kann es bei verschiedenen Teams, die unterschiedliche Geräte verwenden, zu Kompatibilitätsproblemen kommen. So kann es bei einigen Handys aufgrund von Unterschieden im Dateityp oder der Softwarekompatibilität schwieriger sein, das Material in die Postproduktion zu exportieren als bei anderen.

Sie können nichts Neues aufnehmen? Aktualisieren Sie stattdessen einfach vorhandene Assets

Dieser Moment bietet Marken die Möglichkeit, wirklich kreativ zu werden und in Bezug auf die Content-Produktion flexibler zu denken - und eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, ist die Auffrischung oder Optimierung bestehender Inhalte auf eine Weise, die schnell zu relevanten Assets in großem Umfang führt. Wir haben einen ähnlichen Ansatz gewählt, um eine Handvoll bestehender Inhalte in eine Social Awareness-Kampagne zu verwandeln, die von Woche zu Woche effektiver wurde, indem wir Leistungskennzahlen zur kontinuierlichen Optimierung und Vertiefung der Zielgruppensegmente verwendeten.

Dieselbe Methode kann für Marken, die ihre Content-Strategie überdenken und optimieren müssen, um die Verbraucher zu Hause über digitale Kanäle besser zu erreichen, von großem Nutzen sein. Mit hochwertigen Stock-Videos können Sie Ihre kreativen Inhalte auf dem neuesten Stand halten, indem Sie die Markenbotschaft mit dem verfügbaren Material in verschiedene Kontexte übertragen.

Eine einzigartige Möglichkeit, bestehende Inhalte aufzufrischen und etwas Neues zu bieten, ist die Animation. Es gibt eine Handvoll verschiedener Techniken, die unser globales Animationsteam einsetzt, um Animationen für Marken zu erstellen. Zwei davon lassen sich gut mit bestehenden Inhalten kombinieren: die Cut-Out-Technik, bei der flache Inhalte und Hintergründe animiert werden, oder 2D-Animationsgrafiken. Beide Methoden sind hochgradig skalierbar, anpassungsfähig und schnell zu produzieren, was es einfacher macht, den Wert zu steigern oder bei Bedarf schnell neue Inhalte zu entwickeln.

Innovation mit völlig neuen Aufnahmemethoden

Vor der sozialen Distanzierung scheuten viele Unternehmen vor dem Gedanken an Remote-Arbeit zurück - und die meisten von ihnen haben wahrscheinlich festgestellt, dass sie aus der Ferne genauso produktiv bleiben können. Das Gleiche gilt für Dreharbeiten am Set. Ziehen Sie in Erwägung, ein Produktionsteam - mit einem Minimum an Personal, um die regionalen Sicherheitsvorschriften zu gewährleisten - zu haben, das von Ihrem Team per Livestream überwacht wird, so als wären Sie persönlich anwesend. Ein über den ganzen Globus verteiltes Team kann dabei helfen, herauszufinden, wo und wann solche Gelegenheiten möglich sind, und sicherstellen, dass sie unter Berücksichtigung der Sicherheit durchgeführt werden.

Diejenigen, die größere Erwartungen haben, können sich an Game-Engines orientieren. "Wenn ich ein Kameramann wäre, würde ich lernen, wie man eine Kamera virtuell bedient", sagt Smithingham. "Machen Sie eine Aktivierung innerhalb eines Online-Spiels. Es gibt Möglichkeiten, dies zu umgehen und virtuell zu drehen; wenn man sich The Mandalorian anschaut, wurde das ganze Ding in einem Raum gedreht. Marken können sich das zunutze machen und wilde und verrückte Sachen machen"

Inhalte, die in einem virtuellen Raum gedreht werden, würden Marken sicherlich dazu herausfordern, ihre Produktionsstrategie für Inhalte zu überdenken. Aber es könnte ihnen auch helfen, als Innovatoren wahrgenommen zu werden - und in einem kritischen Moment an Relevanz zu gewinnen: Das Interesse an Videospielen ist in den letzten Wochen sprunghaft angestiegen, um sich virtuell zu unterhalten und mit Freunden zu treffen.

Durch die Verbindung von technischem und kreativem Denken können Marken die effektivsten und zugänglichsten Lösungen für die Erstellung von Inhalten bei der Arbeit von zu Hause aus finden. "Wir denken nicht, dass irgendetwas unmöglich ist", sagt Smithingham. "Von der Sicherstellung, dass Livestreams keinen Takt verpassen, bis hin zur Verbindung mit Content-Erstellern, die bereits High-End-Tools im Haus haben, ist jede Herausforderung machbar oder lösbar."

Es gibt noch mehr Möglichkeiten, die Kundenbesessenheit (wieder) zu aktivieren.