Sind technikorientierte Weihnachtskampagnen böse oder nett?

Der Gedanke an Elfen, die in einem automatisierten Fulfillment Center Geschenke verpacken, weckt nicht dieselbe fröhliche Vorstellung wie die Werkstatt des Weihnachtsmanns. Aber wenn sie kreativ eingesetzt wird, kann die Technologie gerade rechtzeitig zu den Feiertagen Wunder bewirken.

Da Tradition, Rituale und Nostalgie eine große Rolle spielen, mag es so aussehen, als ob modernste Technologie nicht gut zur Weihnachtszeit passt. Aber Technologie - von den digitalen Plattformen, die wir jeden Tag nutzen, bis hin zu hochmodernen Erlebnissen - ist das, was der Magie am nächsten kommt. "Ich denke, Weihnachtskampagnen versuchen, sich von der Technologie fernzuhalten", sagt Andy Hopkinson, Lead Producer bei MediaMonks. "Aber es gibt wirklich schöne Möglichkeiten, wie Technologie die Dinge, die wir ständig tun, zu einem echten Vergnügen machen kann Marken, die sich nicht vor der Technik scheuen, können fantasievolle Kampagnen realisieren, die den Weihnachtszauber zum Leben erwecken.

Traditionen modernisieren

Bei Urlaubskampagnen bietet jede Tradition oder jedes Symbol die Möglichkeit, sie zu modernisieren und mit einer kreativen Wendung zu versehen. Nehmen Sie zum Beispiel das Briefeschreiben. Es ist eine jährliche Tradition, dass Kinder Briefe an den Weihnachtsmann schreiben, in denen sie sowohl ihr gutes Verhalten als auch die Geschenke, die sie zu erhalten hoffen, detailliert beschreiben.

Wenn es eine Marke gibt, die diese Tradition mit Begeisterung und Stil übernommen hat, dann ist es Macy's: Das Einzelhandelsunternehmen unterstützt diese Tradition seit Jahren zu Gunsten der Make-A-Wish-Stiftung. Vor drei Jahren wurde das Ritual erweitert, indem die Kinder aufgefordert wurden, ihr Papier und ihre Stifte gegen ein iPad und einen magischen Stift einzutauschen. Mit dem Wish Writer-Stift und der dazugehörigen App, die von JWT New York in Zusammenarbeit mit MediaMonks entwickelt wurde, können Kinder digitale Briefe mit animierter "Zaubertinte" schreiben Die App bietet eine Reihe von Aktivitäten, die gutes Verhalten belohnen und die Kinder beim Weihnachtsmann erwähnen können, wenn sie auf der Liste der bösen oder netten Kinder stehen. Die Tatsache, dass die Kinder dem Weihnachtsmann über eine visuell aufregende digitale Plattform schreiben können - ähnlich wie sie intuitiv mit ihren Freunden kommunizieren - verleiht der Kampagne ein Gefühl der Immersion und des Realismus.

Digitale Weihnachtsfreude verbreiten

Die heutigen Plattformen zielen darauf ab, Menschen miteinander zu verbinden. Warum sollten Sie sie also nicht nutzen, um Weihnachtsstimmung zu verbreiten, und zwar auf eine Art und Weise, die über einen einfachen sozialen Beitrag oder Hashtag hinausgeht? Wie im obigen Beispiel des Wunschschreibers kann die Unterstützung des nativen Nutzerverhaltens auf beliebten, alltäglichen Plattformen dazu beitragen, ein Gefühl der Identifikation oder des Realismus zu vermitteln. Eine der vertrauenswürdigsten Apps, um sich in der Welt zurechtzufinden, ist Google Maps. Wenn Google also jedes Jahr die Aktivitäten des Weihnachtsmanns über die App verfolgt, können selbst Geizhälse nur schwer behaupten, dass das fröhliche Weihnachtsmaskottchen nicht echt ist.

Ein guter Ausgangspunkt für die Gestaltung einer interaktiven Weihnachtskampagne ist die Überlegung, wie alltägliche Plattformen sie verbessern können. Als Snapchat sein Linsenstudio vorstellte, brachten wir die Weihnachtsstimmung mit einer festlichen Weltlinse direkt auf die Telefone der Nutzer. Die "Weltlinse", ein kleines AR-Modell, das die Nutzer in ihrer Umgebung platzieren können, zeigt bekannte Snapchat-Charaktere und -Maskottchen in weihnachtlicher Kleidung auf einer Schneedecke. Es ist ein bisschen so, als würde man sich selbst in eine Schneekugel mit den zum Leben erweckten Maskottchen setzen, die man dann mit Freunden teilen kann. Da es sich um eine Kommunikationsplattform handelt, kann man sich viele weitere Möglichkeiten vorstellen, wie diese Technologie Menschen zusammenbringen kann - und genau darum geht es in der Weihnachtszeit.

Ein guter Ausgangspunkt für die Gestaltung einer interaktiven Urlaubskampagne ist die Überlegung, wie alltägliche Plattformen sie verbessern können. Als Snapchat sein Linsenstudio vorstellte, brachten wir die Festtagsstimmung durch eine festliche Weltlinse direkt auf die Telefone der Nutzer. Die "Weltlinse", ein kleines AR-Modell, das die Nutzer in ihrer Umgebung platzieren können, zeigt bekannte Snapchat-Charaktere und -Maskottchen in weihnachtlicher Kleidung auf einer Schneedecke. Es ist ein bisschen so, als würde man sich selbst in eine Schneekugel mit den zum Leben erweckten Maskottchen setzen, die man dann mit Freunden teilen kann. Da es sich um eine Kommunikationsplattform handelt, kann man sich viele weitere Möglichkeiten vorstellen, wie diese Technologie Menschen zusammenbringen kann - und genau darum geht es an den Feiertagen.

Sind Sie in Feierlaune?

Lassen Sie Wunder geschehen

Wenn Sehen heißt Glauben, dann kann Technologie die Urlaubsträume Ihrer Kunden wahr werden lassen - auch wenn sie keine Menschen sind. Als die Gourmet-Hundefuttermarke Cesar feststellte, dass sich Hunde von ihren zweibeinigen Familienmitgliedern bei den Weihnachtsfeierlichkeiten ausgeschlossen fühlen könnten, war sie der Meinung, dass sie mit einer altehrwürdigen Tradition betraut werden sollten: dem Design von Weihnachtspullovern. Modedesign ist ein bisschen schwierig, wenn man Pfoten hat, also brauchte Cesar ein Designstudio, das den Hunden helfen würde, ihr kreatives Potenzial zur Freude ihrer Herrchen zu entfalten.

Das Ergebnis ist ein hochmodernes und doch skurriles wissenschaftliches Labor, das teils an eine Willy-Wonka-Fabrik, teils an die Werkstatt des Weihnachtsmanns und teils an eine Szene aus Die Jetsons erinnert. Das Labor ist in Stationen unterteilt, die alltägliche Handlungen von Hunden in Designelemente umwandeln, und verwendet eine fantasievolle Technologie, die auch an eine Hundeshow erinnert. "Wir mussten wirklich einfache Dinge finden, die Hunde tun können und die sich auf den Designprozess übertragen lassen", sagt Hopkinson. "Wie können wir diese einfachen Dinge so gestalten, dass es mehr Spaß macht, ihnen zuzusehen?" Die Hunde sind zwar die Stars, aber auch die Technologie ist im Film präsent - es ist schwer zu sagen, ob die Hunde oder der Roboter niedlicher sind - aber dank eines dynamischen, lustigen Designs und stilvoller Weihnachtselemente wirkt das Labor nie steril.

Das liegt daran, dass die Inspiration für das Studio zwar ein wissenschaftliches Labor war, aber mit leuchtenden Farben und dynamischen Formen der Spaß eines Spielplatzes heraufbeschworen wurde. Außerdem wurde ein sofortiges visuelles Feedback in das Design integriert, damit der technologische Aspekt nicht abstrakt, sondern unterhaltsam bleibt.

"Das Wichtigste, was Cesar von uns wollte, ist, dass wir alles realistisch darstellen", sagte Hopkinson und betonte, dass Cesars Hundedesignstudio nicht nur Filmzauber ist. Skeptische Zuschauer können in einem Video hinter den Kulissen, das die Kampagne ergänzt, sehen, wie alles zum Leben erweckt wird. "Es ist wirklich interessant zu sehen, wie das Ganze in der Realität entstanden ist und nicht nur das Endprodukt. Man kann sehen, wie diese Dinge wirklich funktionieren

Beim Einsatz von Technologie in Ihren Urlaubskampagnen geht es darum, das Unmögliche möglich zu machen und die Fantasie in die Realität umzusetzen. Indem Sie mit Hilfe der Technik eindringlichere Erlebnisse bieten, können Sie Ihr Publikum beeindrucken und seine Urlaubswünsche wahr werden lassen.