Cómo diseñar pensando en la inclusión
Marque el camino con campañas de marketing diversas.
A medida que el cambio hacia una mayor diversidad, equidad e inclusión (D&I) continúa en todo el mundo, los consumidores piden con razón a las marcas que sigan el ritmo. El mundo actual exige que los profesionales del marketing sean más intencionados a la hora de crear contenidos que reflejen con autenticidad las experiencias vividas por las personas, y un lugar obvio para empezar son las imágenes, que pueden provocar la conexión con su marca (o repelerla) en un instante. Pero crear un marketing verdaderamente inclusivo es algo más que añadir una mezcla de tonos de piel a las imágenes. Para que las imágenes de marketing resuenen, la representación es importante, pero también lo son la forma de representarla y evitar los estereotipos. ¿Cuál es el nivel de su marketing? ¿Es pionero o refuerza el statu quo?
A Susan Parker, Directora Creativa Ejecutiva, le apasiona hacer que nuestro mundo sea más equitativo. Y como cofundadora de Media.Monks Inclusive Marketing Practice, Susan aplica esa pasión cada día, trabajando con marcas para crear contenidos que conecten con audiencias diversas. En Inclusive Imagery by Design, Susan comparte consejos prácticos sobre la representación de la diversidad sexual e identidad de género en imágenes de marketing en 8 dimensiones -raza y etnia, tono de piel, género, discapacidad, LGBTQ+, edad, tipo de cuerpo y estatus socioeconómico- y sobre cómo crear equipos creativos inclusivos.
En esta presentación en vídeo sobre la representación inclusiva en imágenes, aprenderá:
- Qué significan las imágenes inclusivas y por qué son importantes
- Cómo identificar y tratar los prejuicios inconscientes
- Consejos a tener en cuenta y errores a evitar cuando se trata de representación
- Cómo configurar equipos creativos para el éxito
Como profesionales del marketing, nuestro trabajo consiste en contar la historia de una marca de forma que resuene en el público. También tenemos el poder de moldear la sociedad con lo que decidimos normalizar, ya sea reforzando el statu quo o impulsando el cambio. Así que, tanto si estás desarrollando una estrategia de marketing, como si estás concibiendo, creando experiencias digitales o diseñando identidades de marca, Susan puede ayudarte a aparecer con una mentalidad inclusiva para crear un marketing que refleje y conecte con públicos diversos.
Para más información sobre consejos para el trabajo creativo, incluida la redacción de textos, la realización de estudios de marketing y la redacción de informes, consulte la Guía práctica del marketing inclusivo.
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